1905電影網(wǎng)訊 4月19日，北京國際電影節(jié)電影市場(chǎng)正式開幕，一場(chǎng)主題為“融合·破冰·博弈——電影市場(chǎng)新格局”的行業(yè)對(duì)話在京舉辦。當(dāng)天，藝恩合伙人劉新穎、亭東文化副總裁林天宏、華美銀行執(zhí)行副總裁Bennett、恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞、遠(yuǎn)東宏信有限公司傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚、泰和傳播CEO王炬等業(yè)內(nèi)人士亮相，圍繞“新常態(tài)下的電影跨界新趨勢(shì)”及“娛樂內(nèi)容營銷提升影視競(jìng)爭(zhēng)力”進(jìn)行交流和觀點(diǎn)碰撞。

重工業(yè)作品發(fā)展是行業(yè)突破點(diǎn) 專家稱不可迷信大IP

    2016年，內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低潮，增速放緩至個(gè)位數(shù)。近日，電影市場(chǎng)被《速度與激情8》催熱，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)如何在未來取得突破成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。在對(duì)話中，亭東文化副總裁林天宏表示，“未來電影行業(yè)的突破點(diǎn)有兩點(diǎn)，重工業(yè)作品的發(fā)展是中國電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，不要迷信大IP、大導(dǎo)演、大明星、大公司。”

    對(duì)此，恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉也表示認(rèn)同，“給中國電影更多的時(shí)間，沉下來一步一步把電影的基本工作做好，回歸到電影作品本身，以基于市場(chǎng)和更大眾化的作品為前提。”對(duì)于票房增速放緩，容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞認(rèn)為，這是市場(chǎng)逐漸成熟的過程，未來商業(yè)電影的發(fā)展會(huì)挖掘更多的電影觀眾。

藝恩發(fā)布《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》 未來“內(nèi)容即營銷”

    當(dāng)天，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍分享了《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》，從另外一個(gè)角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景，雖然2016年電影票房進(jìn)入了相對(duì)理性的微增長(zhǎng)階段，但電影產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)較大的增長(zhǎng)空間，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意所帶來的增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容為王”，特征更加明顯：以用戶為導(dǎo)向、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的碎片化、精準(zhǔn)化營銷，個(gè)人為中心的營銷開始普遍，內(nèi)容與營銷邊界逐漸模糊，未來“內(nèi)容即營銷”。

    在圍繞娛樂營銷的對(duì)話中， 泰和傳播CEO王炬強(qiáng)調(diào)，娛樂內(nèi)容的營銷對(duì)于雙方來講是一種融合，但最根本仍在于內(nèi)容本身。世紀(jì)鯤鵬CEO趙南則表示，如何把原生廣告與搭載的廣告整合在一起，是未來的趨勢(shì)。同時(shí)，也要充分挖掘整合腰部資源和尾部資源的價(jià)值，這是整合行業(yè)非常大的市場(chǎng)空間。