1905電影網(wǎng)專稿 還記得《霍比特人》系列中的“精靈王”瑟蘭督伊嗎？憑借這個(gè)高冷美艷的角色，其扮演者李·佩斯吸粉無(wú)數(shù)，在中國(guó)也不例外，無(wú)數(shù)粉絲看過電影后拜倒在大王的長(zhǎng)袍之下。很遺憾，今年初《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》來(lái)華宣傳時(shí)，李·佩斯未能與主創(chuàng)們同行。但就在不久前，粉絲卻得到了令他們激動(dòng)不已的消息：李·佩斯要來(lái)中國(guó)啦！

能與（曾經(jīng)遠(yuǎn)隔重洋的）偶像面對(duì)面、近距離接觸，無(wú)疑是件幸福的事情。但粉絲們?nèi)f萬(wàn)沒想到，這場(chǎng)期盼已久的與李·佩斯的見面，最終卻成為許多人的傷心之旅。粉絲心塞，李·佩斯一邊也并不好過，簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)不僅搞得自己身心俱疲，更是幾乎沒起到任何正面宣傳作用。

隨著中國(guó)影視行業(yè)近年來(lái)的高速發(fā)展，“遙不可及”的歐美大咖也開始紛紛造訪中國(guó)。千里迢迢不辭辛苦，自然也是看中這片市場(chǎng)的巨大潛力。然而過程當(dāng)中有人能名利雙收，有人卻落得話柄……今天，小編就從成功范例和血的教訓(xùn)兩方面來(lái)和大家聊聊外國(guó)明星來(lái)華撈金的那些事兒。

“精靈王”落難：大棚里辦簽名會(huì)被警方叫停

文章自然是從最近幾周的話題人物李·佩斯說起。5月，某公司宣布邀請(qǐng)李·佩斯出席于北京、上海、廣州三地舉辦的漫展兼明星見面會(huì)活動(dòng)，一時(shí)間粉絲們熱情高漲，場(chǎng)均千元的門票買起來(lái)也毫不含糊?？涩F(xiàn)實(shí)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有看起來(lái)這么美：眾所周知?dú)W美明星來(lái)華出席公開活動(dòng)最講究排場(chǎng)，李·佩斯卻徹底打破了這一定律。從粉絲們?cè)趶V州拍攝的圖片、視頻以及文字?jǐn)⑹鰜?lái)看，他的見面會(huì)被安排在一處臨時(shí)搭建的塑料大棚內(nèi)舉行。之后，李·佩斯更是被安排坐進(jìn)了一間與招聘會(huì)展位無(wú)異的狹小隔間里為粉絲簽名留影。就這樣，偶像與購(gòu)買高價(jià)票入場(chǎng)的粉絲們?cè)趲讉€(gè)小時(shí)的時(shí)間里忍著難耐的高溫完成了整場(chǎng)活動(dòng)，事后有新聞稱：“精靈王”在大棚里甚至熱到中暑。

如果你認(rèn)為這已經(jīng)足夠刷新下限，那你就太天真了。廣州之后2天，李·佩斯來(lái)到上海準(zhǔn)備開始第二場(chǎng)見面會(huì)?；顒?dòng)被毫無(wú)新意的又一次安排在大棚里，然而這并沒有什么用，因?yàn)楸緢?chǎng)沒有正式向有關(guān)部門報(bào)備的活動(dòng)還沒開始就被當(dāng)?shù)鼐焓迨褰型Ａ?。花錢買門票，甚至是買機(jī)票的粉絲們眼看著偶像與自己近在咫尺卻被臨時(shí)告知“各回各家”，心中自然不是滋味。不過更值得吐槽的是，見面會(huì)活動(dòng)搞的如此不走心，主辦方掙起錢來(lái)卻毫不含糊。先是在官方賬號(hào)上表示提供“30000元土豪票（供粉絲）和明星生猴子用”，然后公開拍賣三地三場(chǎng)“明星晚宴”名額，其中李·佩斯左右手的席位均拍出了7000到30000元不等的高價(jià)。雖然粉絲常把“承包男神”掛在嘴邊，但“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的這一刻小編還是不禁想問：大王，難道您這次來(lái)中國(guó)就是為了陪酒嗎？！

來(lái)華撈金遭遇坑爹主辦 李·佩斯已不是第1個(gè)

李·佩斯此番的中國(guó)之行無(wú)疑是相當(dāng)奇葩，不過卻并不算是“史無(wú)前例”。遭遇坑爹主辦，“精靈王”并不是第一人。去年4月，另一位好萊塢明星約翰尼·德普因宣傳電影《超驗(yàn)駭客》來(lái)華。在片方DMG電影公司的授意安排下，粉絲們精心準(zhǔn)備并于會(huì)場(chǎng)外苦等偶像三小時(shí)。許是“不巧”趕上當(dāng)天正好是愚人節(jié)，粉絲們被告知“偶像太累活動(dòng)取消”，事后同樣被耍的媒體卻爆料該公司事實(shí)上根本就沒有與約翰尼·德普的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過任何有關(guān)溝通。這場(chǎng)宣傳活動(dòng)最終以徹底的失敗告終，《超驗(yàn)駭客》也慘遭票房滑鐵盧。

無(wú)獨(dú)有偶，被DMG“坑”過歐美明星還有更大咖的“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼。《鋼鐵俠3》北京宣傳期間，“小蘿卜”先是遭遇媒體交流環(huán)節(jié)無(wú)翻譯的尷尬，隨后又因?yàn)橛懊远急恢鬓k方拒之門外以至登場(chǎng)時(shí)完全被臺(tái)下群眾無(wú)視，令無(wú)數(shù)粉絲大呼心疼……多虧漫威英雄的人氣足夠高、影響力足夠大，累計(jì)突破10億的票房總算是給“鋼鐵俠”掙回了面子。

明星宣傳還得找準(zhǔn)姿勢(shì) 別從偶像Low成陪酒

說了這么多反面教材，好像有點(diǎn)負(fù)能量爆棚，其實(shí)歐美明星來(lái)華宣傳的成功范例也有不少。以今年上半年的《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)紀(jì)元》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)仇者聯(lián)盟2》）為例。前者將“飆車家族”中的光頭老大范·迪塞爾、反派大Boss杰森·斯坦森雙雙請(qǐng)到中國(guó)，完全免費(fèi)、公開的見面活動(dòng)雖然短暫，卻也讓粉絲們大飽眼福?；顒?dòng)效果好，電影的成績(jī)也隨之直線飆紅——24億的超高票房讓《速度與激情7》一舉成為內(nèi)地影史第一。

上文曾提到《鋼鐵俠3》在中國(guó)電影市場(chǎng)取得的優(yōu)異成績(jī)。從那之后，漫威影業(yè)也愈發(fā)重視其作品在中國(guó)的宣傳行程?！独咨?》找到“洛基”撐場(chǎng)，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：冬日戰(zhàn)士》則有“美隊(duì)”和“黑寡婦”的雙保險(xiǎn)。仍在熱映中的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》登陸內(nèi)地院線之前，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“綠巨人”馬克·魯法洛以及導(dǎo)演喬斯·韋登悉數(shù)來(lái)華為影片助陣。首映儀式上，幾位影人盡顯親和，對(duì)粉絲簽名、合影的要求來(lái)者不拒。聊到這小編又不禁要問：一個(gè)是鎂光燈下的紅毯，一個(gè)是宛如蒸籠的大棚，同樣是“漫威宇宙”中的人物，“羅南”（李·佩斯在《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》中的角色）怎么就這么命苦呢？！

綜上所述，明星來(lái)華，選對(duì)宣傳方式和合作伙伴絕對(duì)至關(guān)重要。若讓小編支招，相對(duì)最保險(xiǎn)的形式自然是帶著自己的優(yōu)秀電影作品，通過片方打造一套專業(yè)、系統(tǒng)的工作行程。如果是單純與粉絲交流的漫展及見面會(huì)、簽名會(huì)等，則一定要找靠譜且有資質(zhì)的主辦方來(lái)承辦和組織活動(dòng)，千萬(wàn)吸取教訓(xùn)，不要再像“精靈王”李·佩斯這樣，被“皮包公司”拖了后腿。