“今天你團(tuán)了嗎？”在網(wǎng)民們無“團(tuán)”不歡之時(shí)，8月11日，記者拿到了一組數(shù)據(jù)，行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：2011年上半年團(tuán)購(gòu)電影票銷售超過3.17億元，占中國(guó)電影市場(chǎng)56.98億元票房的6%。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)不會(huì)讓你感到驚訝，但2009年，《變形金剛》的平均票價(jià)45.9元，2010年《變形金剛2》的平均票價(jià)35元，到了今年，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)的關(guān)系，《變形金剛3》2D版的平均價(jià)應(yīng)該不到30元，影迷們看到這組數(shù)字，當(dāng)然很樂，但在日前沈陽華臣影城VIP電影會(huì)所開業(yè)的訪談中，作為中國(guó)首家電影會(huì)所的經(jīng)理，孫樂祥袒露了他心中的擔(dān)憂：“現(xiàn)如今的電影市場(chǎng)是被團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站綁架了，如果沈陽電影市場(chǎng)想走入良性階段，唯一的出路就是細(xì)分市場(chǎng)，而不是火拼價(jià)格。”

與其團(tuán)購(gòu)火拼不如細(xì)分市場(chǎng)

　　“以前怎么沒有電影票團(tuán)購(gòu)呢，十幾塊錢看場(chǎng)電影的日子真爽呀。”在新東北影城，正帶著兒子來看《哈利·波特與死亡圣器（下）》的市民關(guān)女士對(duì)記者說，原價(jià)70元的電影票，團(tuán)購(gòu)價(jià)格只有15元，算起來只有2.1折。

　　記者發(fā)現(xiàn)，像關(guān)女士一樣嘗到團(tuán)購(gòu)電影票“甜頭”的市民不在少數(shù)，在樂天新東北影城，幾乎80%的顧客是拿著團(tuán)購(gòu)券來兌換影票的，盡管人多、換票難、影城位置遠(yuǎn)，盧先生還是喜悅地對(duì)記者說：“9元看場(chǎng)電影，即使往返坐3個(gè)小時(shí)的公交車，也值！”

　　的確如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到今年年底，包括已立項(xiàng)的影城在內(nèi)，沈陽將達(dá)到38家影城，這種照比去年是200%的增長(zhǎng)，讓今年的電影票團(tuán)購(gòu)格外火熱。從最開始30元的門庭若市，到現(xiàn)在16元團(tuán)購(gòu)拼不過9元團(tuán)購(gòu)，面對(duì)這種飛流直下的票價(jià)下滑，華臣影城的孫樂祥經(jīng)理直言：“現(xiàn)在的電影院就是被團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站綁架了，綁架的結(jié)果是，影院只能賠錢賺吆喝，但有風(fēng)投公司力挺的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站卻賺足了點(diǎn)擊率。”這是沈陽電影市場(chǎng)的悲哀。不過在孫經(jīng)理看來，這種現(xiàn)狀是可以改變的，“我覺得沈陽電影市場(chǎng)急需細(xì)分，高中低拉出檔次來，給觀眾更多的選擇。”據(jù)孫經(jīng)理透露，到今年年底，華臣影城將在沈陽擁有3家影城，而對(duì)于這3家影城，他已開始細(xì)分。已經(jīng)開門營(yíng)業(yè)的VIP電影會(huì)所就是一次全新的嘗試，“我們給商務(wù)人士開辟一個(gè)空間，讓他們?cè)谟^影之余還可以進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，尤其是V12影廳，真皮可調(diào)節(jié)的飛機(jī)頭等艙座椅，可以讓商務(wù)人士把觀影變成一種真正的享受。”

大片來了也可以不都傍大款

　　“大片來了傍大款”這是電影圈里，最形象的調(diào)侃，與其說是調(diào)侃不如說是種無奈。遠(yuǎn)的不說，就是在沈陽，票房前幾位的華臣影城、萬達(dá)影城、新東北影城，就連他們都做不到“大片來了不傍大款”，這讓小片如何逃殺呢？孫經(jīng)理告訴記者，小片要想逃殺不是沒有可能的，只要市場(chǎng)細(xì)分了，小片自然就能從中逃殺出來。

　　的確，一位同行告訴記者，這幾天就想看《鋼的琴》，可是苦于《哈利·波特與死亡圣器（下）》大勢(shì)壓境，所以多數(shù)影城都選擇了放棄《鋼的琴》，但這位同行無意中發(fā)現(xiàn)，只有華臣影城在上映《鋼的琴》，于是她就到華臣影城看的這部影片。這絕對(duì)是電影圈的常事，孫經(jīng)理說：“其實(shí)我們現(xiàn)在之所以可以傍大款，也可以扶植小片，就是因?yàn)槲覀兊挠皬d多，加上新開業(yè)的VIP電影會(huì)所，我們?nèi)A府店已經(jīng)有12個(gè)影廳，所以不僅是《鋼的琴》，我現(xiàn)在敢說，在別人家看不到的電影，在我們家一定可以看到。”

首創(chuàng)電影會(huì)所或成今后趨勢(shì)

　　《變形金剛3》在影院的售價(jià)是60-80元一張，而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上僅僅需要9-20元不等，看起來非常物美價(jià)廉，但是，團(tuán)購(gòu)背后的問題也隨之產(chǎn)生。中影集團(tuán)新聞發(fā)言人高軍接受記者采訪時(shí)，給記者算了筆賬，一個(gè)年產(chǎn)票房在2000萬元左右的影城才能達(dá)到收支平衡，刨掉上稅外，影城手里92%的票房還得跟片方分，也就是說，影城最后拿到手里的錢只有46%，而一個(gè)六到八個(gè)廳的影城，年運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用在800萬元左右，所以一個(gè)影城只有票房超過2000萬元才能賺錢，反之就是賠錢。

　　拿沈陽電影市場(chǎng)為例，片方給《哈利·波特與死亡圣器（下）》的最低限價(jià)為20元，也就是說影城每賣一張票得給片方9.2元，而那些9元團(tuán)購(gòu)的影城，每多賣出一張團(tuán)購(gòu)票，就得賠兩毛錢，錢不多，事很大，“這不就是賠本賺吆喝嘛。”而賺完吆喝會(huì)不會(huì)過把癮就死呢？這還真不好說，記者采訪了新東北影城、中影百老匯影城、星美影城，他們一致認(rèn)為，靠10多元甚至9元培養(yǎng)起來的影迷，是留不住的，因?yàn)檫@些影迷認(rèn)的就是低價(jià)，誰家的價(jià)格低就去誰家。所以孫經(jīng)理不無擔(dān)憂地說：“團(tuán)購(gòu)火拼只是暫時(shí)的，細(xì)分才是出路。而且據(jù)我了解，明年沈陽或許還有高檔影城進(jìn)駐，而且在不遠(yuǎn)的將來沈陽也將擁有IMAX，希望到時(shí)沈陽的電影市場(chǎng)能逐步成熟起來。”