《龍紋身的女孩》魯妮·瑪拉造型
 

網(wǎng)絡(luò)劇透營銷盛行 主流媒體自甘墮落？

    事實(shí)上如果在一般情況下，這次的事件原本不能惹來這么大的風(fēng)波。但是由于正是頒獎季，而且大衛(wèi)·芬奇的《龍紋身的女孩》又吸引了這么多的注意力，影片的制片人斯科特·魯丁還在電視上，咬牙切齒的宣布，大衛(wèi)·丹比上了索尼的黑名單。當(dāng)然，不能不說的一點(diǎn)是，影評人大衛(wèi)·丹比也確實(shí)是違背了自己的誓言，破壞了影評人一貫的規(guī)矩。但是問題是，在現(xiàn)在這樣一個時(shí)代，這種老派的具有紳士約束力的規(guī)矩，早已經(jīng)被破壞了?！都~約客》真正要擔(dān)心的，應(yīng)該是自己的影評人是不是以后都會受到索尼的白眼。

    早在上世紀(jì)30年代的八大制片廠時(shí)期，并沒有所謂的媒體場這一說，當(dāng)時(shí)只是相熟的業(yè)內(nèi)人士提前一周左右觀賞未完成得新片而已，這些觀賞過影片的人發(fā)表的評論也僅限于行業(yè)內(nèi)部瀏覽，大眾對這些評論知之甚少。漸漸的雜志和報(bào)紙的影評人開始被邀請參加看片，直到后來才發(fā)展成了專門的媒體場。此時(shí)的電影評論的影響已經(jīng)日益擴(kuò)大，一個權(quán)威影評人的差評，很可能會埋葬一部電影。

    但是影評人的美好時(shí)代很快就結(jié)束了，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，“劇透式”報(bào)道和營銷開始成為主流。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)報(bào)道的及時(shí)性和因?yàn)槿狈σ?guī)矩而帶來的“劇透”快感，使得熱門博客和網(wǎng)站的影評、劇照曝光等新聞獲得極大的關(guān)注。而為了和這些“后生”搶關(guān)注，已經(jīng)步履蹣跚的平面媒體的影評人，也不得不跟隨時(shí)代，爭先提前公布影片的影評，來吸引讀者的關(guān)注。

    所以古老的“影評人規(guī)矩”的破壞可以說是自然而然的，現(xiàn)在的問題就是，影片的宣傳，是應(yīng)該走導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇所說的“饑餓路線”，將所謂的影評人排除在外；或者是屈從于已經(jīng)成為主流的“媒體狂轟濫炸”式劇透營銷。畢竟，前者限制的不僅是影評人，而且還有手拿報(bào)紙和雜志的影迷和讀者。