2011年電影市場(chǎng)落下帷幕，盡管官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未出爐，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，全國(guó)電影總票房超過(guò)130億元，比2010年的“百億”增長(zhǎng)30%，票房總額僅次于美、日，成為全球第三大電影市場(chǎng)。自2002年實(shí)行電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，我國(guó)已連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)電影票房大增長(zhǎng)。從2002年至2010年，全國(guó)電影票房年均增幅超過(guò)35%。 2010年全國(guó)電影票房達(dá)到101.72億元，同比增長(zhǎng)63.9%，首次突破“百億元大關(guān)”。 2011年的130億元數(shù)字不僅完成既定目標(biāo)，比起去年的“百億”又有大幅提高。

    雖然賬面漂亮，但大多數(shù)錢(qián)都是進(jìn)了好萊塢片商的腰包：《變形金剛3》“搶錢(qián)”近11億元，緊隨其后的是票房6億元的《功夫熊貓2》和票房4.6億元的《加勒比海盜4》。國(guó)產(chǎn)電影中，大片不給力，小片偶有亮點(diǎn)，票房的增長(zhǎng)更多地依賴于影院建設(shè)和銀幕數(shù)量增長(zhǎng)這樣的“外生性”因素。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)想要繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，必須開(kāi)掘更多“內(nèi)生性成長(zhǎng)”的動(dòng)力，提升觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的觀影信心。

國(guó)產(chǎn)片無(wú)緣年度票房三甲

    2011年國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量超過(guò)500部，全國(guó)電影總票房達(dá)到130億元，影院銀幕數(shù)更是超過(guò)9000塊。但國(guó)產(chǎn)片特別是國(guó)產(chǎn)大片的成績(jī)卻讓人失望。截至2011年12月25日，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示去年國(guó)內(nèi)票房前三名分別為 《變形金剛3》、《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》,截至12月底，賀歲檔上映的《金陵十三釵》票房未超4.5億元，國(guó)產(chǎn)片無(wú)緣年度票房三甲。這與2010年《阿凡達(dá)》一家獨(dú)大，《讓子彈飛》《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾2》等國(guó)產(chǎn)大片緊隨其后的情況相比，不得不說(shuō)是一個(gè)退步。

    業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多的是一種外生性成長(zhǎng)，即中國(guó)電影的增長(zhǎng)源于市場(chǎng)放大，而不是自身具備了更多創(chuàng)新和革命性因素。國(guó)產(chǎn)大片和票房業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后是觀眾一邊看一邊罵，又一邊罵一邊看。票房的確增加了，但觀眾對(duì)電影的失望也與日俱增。這足以說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)電影多數(shù)情況下并沒(méi)有帶給觀眾觀念和藝術(shù)的滿足。

大片不給力小片接“地氣”

    值得注意的是，在去年上映的國(guó)產(chǎn)電影中，《白蛇傳說(shuō)》《畫(huà)壁》《關(guān)云長(zhǎng)》《鴻門(mén)宴》等古裝片雖然也進(jìn)入了“億元票房俱樂(lè)部”，但與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，這些影片大多主打明星陣容，同時(shí)注重增加魔幻、戰(zhàn)爭(zhēng)等元素，但在過(guò)度夸張的宣傳噱頭背后，漏洞百出的劇情、蒼白薄弱的人物，都成為觀眾抱怨的焦點(diǎn)。觀眾評(píng)價(jià)更低。倒是《失戀33天》《觀音山》等國(guó)產(chǎn)小片，反而以低成本收獲不菲票房，在淡季屢屢創(chuàng)造票房奇跡，讓業(yè)界看到中小成本影片的市場(chǎng)號(hào)召力。

    尤其是《失戀33天》，作為今年最讓人驚喜的作品，以文章、白百合兩位大銀幕新面孔領(lǐng)銜，不足1500萬(wàn)元成本的影片，截至12月中旬，贏得3.5億元票房。作為今年“黑馬”小片的代表，《失戀33天》讓“接地氣”的小片可以揚(yáng)眉吐氣地說(shuō)一句“我們也很能賺錢(qián)”。

呼喚“內(nèi)生性成長(zhǎng)”產(chǎn)品

    電影的成功靠什么？ 2011年的市場(chǎng)實(shí)踐表明，營(yíng)銷當(dāng)然重要，但對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，仍舊是錦上添花的效果。產(chǎn)品至上是鐵律，好的產(chǎn)品是接地氣的產(chǎn)品，好的電影則是接地氣的電影。 《失戀33天》之所以能打敗同檔期的好萊塢大片 《鐵甲鋼拳》（該片質(zhì)量在去年引進(jìn)大片中堪稱上乘），就贏在國(guó)產(chǎn)電影的地氣優(yōu)勢(shì)上。

    專家指出，中國(guó)社會(huì)豐富的人文基因和變革故事，應(yīng)該成為國(guó)產(chǎn)電影“內(nèi)生性成長(zhǎng)”的動(dòng)力。電影院的基本人群是年輕人，關(guān)注年輕人的真實(shí)故事，直面生活的真實(shí)苦惱與青澀感受，正視生活中主流人群的普遍焦慮，關(guān)注現(xiàn)實(shí)矛盾和悲歡離合，就是 “接地氣”最直接的切入，加上幽默和喜劇的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，電影故事想不豐富都難。無(wú)論是馮小剛多年來(lái)深受觀眾喜愛(ài)的賀歲片，還是《失戀33天》這樣的“后起之秀”，都不斷驗(yàn)證著這一點(diǎn)。在2011年創(chuàng)造的130億元票房歷史新高背后，恰恰涌動(dòng)著國(guó)產(chǎn)電影需要反思和變革的動(dòng)因，值得電影人重視。