3D魔幻巨制《畫皮2》自上映以來連破票房紀錄。截止到7月14日，《畫皮2》全國票房已經(jīng)突破6億。電影《畫皮2》上映之后，曾在中國電影資料館舉辦“國產(chǎn)電影論壇研討會”，清華大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長尹鴻先生深度解析電影《畫皮2》，坦言《畫皮2》為電影系列品牌開發(fā)的成功案例。而出席研討會的《中國電影報道》制片人張衛(wèi)在呼吁華語電影需要“常規(guī)軍”，并以《畫皮2》為例闡述國產(chǎn)電影迎戰(zhàn)好萊塢的五大原則。

尹鴻先生深度解析電影《畫皮2》 坦言其為電影系列品牌開發(fā)的成功案例

    在中國電影資料館舉辦“國產(chǎn)電影論壇研討會”上，清華大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長尹鴻先生深度解析電影《畫皮2》，坦言《畫皮2》為電影系列品牌開發(fā)的成功案例。

以下為具體發(fā)言內(nèi)容：

    上半年整個國產(chǎn)片的情況不是非常好，一方面是影片市場的必看性不夠，另一方面3D電影對于中國電影市場的沖擊非常大?！懂嬈?》既有足夠充分的市場必看性，又是一個3D電影，用一個跟好萊塢電影同樣的重武器來回應(yīng)市場的挑戰(zhàn)，這是一個非常重要的基礎(chǔ)。對于上半年一直處在非常被動的國產(chǎn)電影來講，起到了力挽狂瀾的作用。

    好萊塢大部分商業(yè)類型片，基本上都是3D的，《畫皮2》在這一點上貢獻非常巨大，因為中國電影從目前來講不走上3D的道路，在商業(yè)類型片當中就肯定是死路一條。3D電影在商業(yè)片市場上對我們的沖擊極其巨大，以前我們用小眾影片去跟好萊塢3D電影去對抗，基本上是游擊隊跟正規(guī)武裝之間的斗爭。去年徐克的一部3D，今年《畫皮2》3D制作水平和制作狀態(tài)，盡管跟好萊塢電影相比我們?nèi)匀贿€有很多的不足，比如景的逼真感，細節(jié)的還原能力，肯定還有差別，但是我覺得至少我們在用一個重武器跟別人的正規(guī)軍對抗，我覺得這個貢獻也非常巨大。

    因為這是中國國產(chǎn)電影當中為數(shù)不多的，能夠做系列電影品牌開發(fā)的一個作品，中國過去的商業(yè)大制作電影絕大部分都不具備品牌的延伸、繼續(xù)開發(fā)的能力和口碑，而這部影片在這方面做得非常好。這個是搭了“畫皮”系列產(chǎn)品的主題開發(fā)，雖然它是第二部，但是在整個品牌的維護和新元素的加入方面，應(yīng)該說是經(jīng)過了精心的設(shè)計和考量。電影用了原來《畫皮》主要演員的陣容，但是用一些新演員，有一些新的品牌元素去植入，它既是對原有品牌框架的一個延續(xù)，但同時它又有所補充。新元素還挺成功，主要適合楊冪的這段戲，她在里面還比較接地氣，因為她人物小，沒那么矯情，人物狀態(tài)當中她反而更生動、更靈活。

    在整個作品當中雖然是一個神話的人妖故事，但是我們還是把《畫皮》的傳統(tǒng)繼承下來，要找到接地氣的情感連接點，特別是純情的，我們要用真心去換的一個寓言設(shè)計，整個故事在今天社會當中，跟我們情感生活當中有非常好的一個關(guān)聯(lián)度。

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