微電影《一觸即發(fā)》就是為廣告商量身定做的
“可愛多”在陳柏霖飾演的微電影中是“重要道具”
由于微電影短小精干，制作成本低，花費時間少，所以每年有海量的微電影曝光于網(wǎng)絡。而為了能讓自己的作品受到更多的關注，有一些創(chuàng)作者則在微電影中加入了血腥、暴力乃至色情的元素，以吸引網(wǎng)友點擊。這些內(nèi)容較為低下的微電影，在一定程度上也拉低了微電影的水平和素質(zhì)。為引導和規(guī)范網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目健康發(fā)展，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦在7月聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》）。廣電總局新聞發(fā)言人在就此《通知》回答新華社記者時表示，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位要肩負起自己的職責，對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律先審后播，在節(jié)目播出前，應組織審核人員進行內(nèi)容審核，審核通過后方可上網(wǎng)播出。
而此次國家部門出臺相關的條文，也對規(guī)范微電影的創(chuàng)作起到了重要的推動作用，使得微電影這一形式從創(chuàng)作源頭，便開始走上正軌。此項規(guī)定的出現(xiàn)，對于正軌大型視頻網(wǎng)站的影響并不大，因為這些正軌視頻網(wǎng)站大多從幾年之前就開始對發(fā)布的視頻進行內(nèi)部審查。優(yōu)酷網(wǎng)負責微電影項目的盧樊希坦言，現(xiàn)階段有關微電影的審查制度相對比較寬容，“我們內(nèi)部本來就有一個完善的把關機制，所有的審查制度都是出于一定的需要，我們也沒有必要一定去越線，其實在界限的這一邊，已經(jīng)有很豐富的創(chuàng)作空間了。”
微電影營收方式待探索 目前廣告仍是金主
微電影雖然目前氣勢如虹，但是其營收模式目前仍是一個亟待探索的領域。在沒有找到合適的模式前，廣告仍是微電影的主要收入來源。業(yè)內(nèi)也普遍認為，與廣告良好結(jié)合，會使得微電影走得更遠。目前微電影還沒有收費模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片，這其實也無可厚非。問題的關鍵在于，廣告植入如何軟化，商業(yè)性如何服從與藝術(shù)性。這就需要靠微電影本身的創(chuàng)意取勝了。
“商家和創(chuàng)作者的合作上，遇到很多問題都是可溝通的。”盧樊希認為，如果廣告植入過于生硬，影響了微電影的故事性，那只能證明創(chuàng)作者沒動腦子。“首先商家并不是大家想象的那樣，因為他出了錢就頤指氣使，導演也不會因為這樣就應付了事，我接觸到的很多商家，他們對于電影藝術(shù)本身的追求還是特別有品位的，他們對內(nèi)容的尊重也都給創(chuàng)作者們很大的藝術(shù)空間。”
同時，盧樊希還表示，優(yōu)酷出品在扶植青年導演時也是有資金投入的，但廣告商暫時還是主要的資金來源，他說：“目前許多新的投資模式也在形成，比如音樂營銷，還有一部分的版權(quán)分銷，今后隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，付費觀看模式也是一個發(fā)展趨勢。”
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