原標(biāo)題：票房飆高成為盈利關(guān)鍵 多元化成普遍趨勢

    雖然2012年中國電影市場熱火朝天，票房節(jié)節(jié)攀升，不僅火了《泰囧》和《大話西游降魔篇》，也讓華誼兄弟、光線傳媒等公司賺得盆滿缽滿，不過，同為影視行業(yè)上市公司之一的博納影業(yè)依舊以全年虧損收場。

    最新公布的博納影業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2012年博納影業(yè)總收入8.97億元，比上年同期的8.01億元增長了12%，實(shí)現(xiàn)利潤總額為-158.57萬元，全年凈虧損達(dá)989萬元，與2011年相比下降111%，歸屬上市公司股東凈利潤為-809.63萬元，同比下降109%。

    縱觀2012年中國電影市場不同票房區(qū)間的影片數(shù)量及票房比，藝恩咨詢研究發(fā)現(xiàn)，0.5億~1億元票房的影片數(shù)量少票房占比低，而中小制作影片正在逐漸成為影業(yè)公司盈利關(guān)鍵。

票房成為盈利關(guān)鍵

    去年，光線傳媒以76%的營收同比增長率傲視競爭對手，成為文化傳媒板塊營收增速最快的公司之一，營收也首次站上10億元臺階，這主要得益于電影業(yè)務(wù)業(yè)績飆升。藝恩分析，2012年光線傳媒發(fā)行影片總票房達(dá)到18.6億元，是2011年發(fā)行影片總票房的3.2倍。其中，小成本影片《泰囧》功不可沒。

    同樣，華誼兄弟去年投資的7部影片票房全部過億元，但拖華誼兄弟后腿的，卻是華誼兄弟一直以來的頂梁柱馮小剛導(dǎo)演。賀歲檔推出的《一九四二》票房不佳，直接影響了華誼兄弟2012年第四季度業(yè)績。

    而博納影業(yè)2012年度發(fā)行的9部影片中有7部均參與投資，其中包括《大魔術(shù)師》、《河?xùn)|獅吼2》、《桃姐》等票房相對理想的影片，此外，2011年底上映的《龍門飛甲》部分收入計(jì)入第二年度亦為全年電影投資制作業(yè)務(wù)做出貢獻(xiàn)。然而，第四季度由博納投資制作的電影《大上海》上映后票房不盡如人意，拖累全年利潤。

    藝恩咨詢行業(yè)分析師Catherine認(rèn)為，一方面博納過去主要依托于港片內(nèi)地市場發(fā)行，相比華誼在電影投資制作和藝人經(jīng)紀(jì)方面仍需提升；另一方面，博納不同于光線擁有強(qiáng)大的地面電視播出平臺及綜藝節(jié)目和活動運(yùn)營能力，盈利渠道相對單一是掣肘博納發(fā)展的最主要原因。

多元化成普遍趨勢

    隨著電影產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，影視公司正在由業(yè)務(wù)多元化轉(zhuǎn)入服務(wù)平臺化的新階段。

    藝恩指出，之所以多元化投資和發(fā)展傾向明顯，是因?yàn)橛耙暜a(chǎn)品以個(gè)人（導(dǎo)演、制片、編劇、演員等）的藝術(shù)修養(yǎng)和職業(yè)天賦為核心競爭力，無法形成工業(yè)社會標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線制造流程。

    因此，以華誼兄弟為例，華誼兄弟多元化投資鏈條包括文化旅游、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂和互聯(lián)網(wǎng)營銷，上述投資一方面短期內(nèi)為上市公司帶來收入和利潤，更為重要的是將電影票房收入多元化并開發(fā)新的增長點(diǎn)，應(yīng)對新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)電影票房、發(fā)行和營銷的沖擊與挑戰(zhàn)，通過投資培育和摸索新商機(jī)。

    而博納在發(fā)行和影院方面的優(yōu)勢已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)。通過近3年博納影業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較，即使在2012年該公司發(fā)行業(yè)務(wù)大幅縮水的情況下，發(fā)行業(yè)務(wù)仍然是公司最大的收入來源，而電影投資制作及影院業(yè)務(wù)收入同年上升幅度較大。從營業(yè)利潤來看，發(fā)行依然是其最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，利潤率近年基本均保持在40%左右。值得注意的是，博納影院業(yè)務(wù)收入2.6億元低于發(fā)行業(yè)務(wù)，然而利潤率高達(dá)57%，成為博納盈利能力最強(qiáng)的業(yè)務(wù)。除此以外，博納還將繼續(xù)投資電影和電視劇，而且將會采取各種金融手段來平衡現(xiàn)金流，包括銀行、金融機(jī)構(gòu)貸款和增加投資方等。

    從目前情況來看，整個(gè)影視行業(yè)前景一片大好。剛剛過去的2013年第一季度我國內(nèi)地票房首度超過52億元，比去年同期增長約40%，其中國產(chǎn)片一舉扭轉(zhuǎn)去年五成以下的比重，占據(jù)市場份額六成以上，而影視類上市公司華誼兄弟、光線傳媒占據(jù)了大多數(shù)票房份額。

    藝恩咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，影院數(shù)量快速增長，中國電影市場已經(jīng)成為全世界最為關(guān)注的電影市場，目前，國內(nèi)有多家影視行業(yè)相關(guān)公司正在排隊(duì)等待上市。