4月19日，當(dāng)您走進影院購買一張《檸檬》電影票的時候，會發(fā)現(xiàn)隨之還有一個新鮮的特級檸檬。當(dāng)您驚異于看電影還有這樣的實惠時，不要著急，只要保留好電影票根，后面還有更大的驚喜在等著您！

    六折名品美容護膚套裝、高檔造型店的優(yōu)惠造型服務(wù)、婚紗影樓的套餐優(yōu)惠、親子樂園的免費體驗課、連鎖夜店的免費特調(diào)雞尾酒、買一贈一的潮牌情侶T恤等特惠商品和服務(wù)，享受這些只需您出示一下手中的《檸檬》電影票根即可獲得。而且如果您在這些商家進行常規(guī)消費時，還將免費獲得《檸檬》的電影票。這就是電影《檸檬》大力推行的“福利式營銷”，讓中國的電影觀眾享受到最實惠的福利，讓昂貴的票價變得超值。

    《檸檬》是著名導(dǎo)演章家瑞的最新作品，集合了四國混血王子立威廉，韓國魅惑女星洪曉熙、人氣偶像金莎、創(chuàng)作才子譚杰希等新老明星。這是章家瑞的一部轉(zhuǎn)型之作，清新、唯美的風(fēng)格頗具韓國電影的風(fēng)韻。同時這也是一部情感商業(yè)大片，光拍攝周期就歷時近半年，而劇組的足跡也遍布中韓兩國、七座城市、兩萬四千多公里，處處彰顯出巨作的風(fēng)范。

    這樣的一部現(xiàn)代情感商業(yè)大片，難能可貴的是影片居然做到了零植入廣告。這對于一部投資不菲的電影來說，無疑是冒著很大的投資回收風(fēng)險的。電影的出品人和制片人吳奇很坦然的表示，電影做到零植入，一方面是導(dǎo)演章家瑞非常反感植入廣告對于影片質(zhì)感的破壞，不希望為了展現(xiàn)廣告而拍攝與劇情無關(guān)的特寫鏡頭，章導(dǎo)的藝術(shù)操守打動了他，于是同意了他的請求；另一方面是他們開啟的“福利式營銷”策略恰恰是通過線下的實體操作來帶給觀眾看得見摸得著的實惠，同時也為商家提供了最落地的宣傳效果，而不是只在影片中做一些空中樓閣的特寫鏡頭展現(xiàn)，這樣觀眾既體驗不到產(chǎn)品的實際效果，商家也不能判斷實際的廣告效應(yīng)有多大，而如果植入的很生硬，還會帶來相反的負(fù)面影響。

    在中國電影市場異?；鸨慕裉?，國產(chǎn)電影越來越受到觀眾的青睞，影片質(zhì)量也在逐步提升，唯獨植入廣告好像已經(jīng)成為了一種常態(tài)，一直遭到觀眾的詬病。而近年興起的微電影熱潮則幾乎徹頭徹尾的就是一部部加長版的大廣告片。漸漸地觀眾已經(jīng)有些麻木了，一邊罵著，一邊強忍接受著植入廣告的蠻橫侵襲。而這一些顯然不是中國電影未來良性發(fā)展的一條康莊大道，“福利式營銷”的適時出現(xiàn)，也許會為這個混沌的電影市場帶來一絲清風(fēng)，觀眾、片方、商家、影院多方共贏的營銷策略也讓國產(chǎn)電影的發(fā)展看到了一線曙光。當(dāng)“福利式營銷”得以普遍推行時，或許植入廣告就會成為昨日黃花，走入最后的末路了！