中國電影在2012年不斷開拓進(jìn)取，繪就了新的歷史篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年國內(nèi)共生產(chǎn)故事影片745部，全年各類電影總量達(dá)893部，全國電影總票房達(dá)170.73億元，同比增長30.18%。而國產(chǎn)影片票房，則達(dá)82.73億元，約占總票房的48.46%。其中，類型片創(chuàng)作趨向活躍，電影票房創(chuàng)下紀(jì)錄。國產(chǎn)影片創(chuàng)作在2012年的變奏、轉(zhuǎn)折與發(fā)展，和其它重要藝術(shù)現(xiàn)象一樣，是其所處的時(shí)代、現(xiàn)實(shí)和社會的創(chuàng)造物。中國電影創(chuàng)作及市場的內(nèi)容和形式上的變革，很顯然已經(jīng)融入所處的時(shí)代和社會新語境的表現(xiàn)內(nèi)涵、形式呈現(xiàn)出的交織關(guān)系中，中國電影的成就、矛盾與豐富性，蘊(yùn)涵其中。

　　但是，就在國內(nèi)市場快速崛起的同時(shí)，中國電影海外市場的發(fā)展相對滯后，近年來的海外市場在逐年急劇萎縮，越來越多的中國電影在本土市場上大獲全勝，卻無法開拓海外市場。《赤壁》、《投名狀》、《人再囧途之泰囧》等都成為敗走西方主流電影市場的典型例證。中國電影在海外市場上的弱勢地位，亟待改變。

　　2012年2月中旬，中美間達(dá)成了一項(xiàng)擴(kuò)大中國進(jìn)口好萊塢3D等特種電影的協(xié)議，顯示中國電影市場進(jìn)一步開放的趨向。顯然，政策由充分發(fā)揮護(hù)航作用改變?yōu)楦鼮殚_放的情況，類型電影生產(chǎn)、電影產(chǎn)業(yè)、市場及技術(shù)發(fā)展勢頭不減，迅猛異常。但與此同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)中國電影和海外市場的無縫對接，卻缺乏有效性和持久力的政策舉措與策略。

面對雙重沖擊，國產(chǎn)電影亟需轉(zhuǎn)型

　　我們看到，一方面，進(jìn)口大片數(shù)量的增加對國產(chǎn)影片和中國的電影市場在票房、技術(shù)、藝術(shù)以至文化內(nèi)容上的沖擊明顯。另一方面，中國電影“走出去”又面臨好萊塢的強(qiáng)勢話語。好萊塢對國產(chǎn)片創(chuàng)作無疑形成了巨大的挑戰(zhàn)。以美國好萊塢為代表的國外商業(yè)電影，構(gòu)成了全球化的市場競爭、藝術(shù)、技術(shù)與文化語境。

　　中國電影海外市場競爭策略及其實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，是如何實(shí)現(xiàn)中國電影的國際化轉(zhuǎn)型。它包括對內(nèi)通過華語電影的深度融合，打造新型中國電影；對外采取區(qū)域化市場開拓的方式，針對不同區(qū)域的特性制訂不同的競爭對策。電影在當(dāng)代社會中的影響力，有力地證明了電影在時(shí)代文化復(fù)興與文化建設(shè)中的位置。中國電影海外競爭策略可行性所涉議題內(nèi)容豐富，有著很強(qiáng)的開放性和廣闊的探索空間，具有重要的理論價(jià)值、現(xiàn)實(shí)針對性和面向未來的前瞻性，回望有史以來中國電影在海外發(fā)行、海外推廣以及兩岸多地積極開展合作、推進(jìn)中國電影實(shí)現(xiàn)國際化轉(zhuǎn)型和提升傳播文化價(jià)值觀等方面的進(jìn)程，系統(tǒng)、全面、深入探討其在商業(yè)經(jīng)營、內(nèi)容、生產(chǎn)、融資、推廣及大中華地區(qū)的合作與融合諸方面新的發(fā)展、互動與創(chuàng)新，努力為中國電影的未來發(fā)展，尤其實(shí)現(xiàn)全球化語境中的當(dāng)代中國電影海外市場競爭，意義重大。

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