近日，由國(guó)家新聞出版廣電總局電影局主辦的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影座談會(huì)在京舉辦。國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，目前國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn)，正在努力實(shí)現(xiàn)由量的增長(zhǎng)向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)化，未來(lái)10年將是中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，為此國(guó)家將對(duì)一些政策和措施進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整的方向就是從鼓勵(lì)產(chǎn)量向鼓勵(lì)質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

    據(jù)介紹，今年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，對(duì)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生強(qiáng)勁的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。從創(chuàng)作上看，很多動(dòng)畫(huà)電影是延續(xù)了熱播的電視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作而成，電視動(dòng)畫(huà)的成功為動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有的動(dòng)畫(huà)電影是原創(chuàng)首映，在影院取得成功以后，將再改編成電視動(dòng)畫(huà)作品。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上看，動(dòng)畫(huà)電影的成功能夠迅速地給動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)信心和收益，維持再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，回報(bào)周期長(zhǎng)，前期投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，電視動(dòng)畫(huà)企業(yè)面臨著相當(dāng)大的困難，而電影市場(chǎng)相對(duì)成熟，回報(bào)率高，因此發(fā)展動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)當(dāng)成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略性選擇。

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影自去年以來(lái)就呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影獲得了公映許可證，創(chuàng)造了4.7億元的票房。今年上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房已經(jīng)超過(guò)去年全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的總和。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的質(zhì)量和市場(chǎng)占有率也日益提升。有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌嶄露頭角，如“喜羊羊”“魁拔”“熊出沒(méi)”“昆塔”“賽爾號(hào)”等已形成品牌效應(yīng)。

    據(jù)了解，為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，前不久國(guó)家新聞出版廣電總局改革了季度推優(yōu)的評(píng)審制度。即每個(gè)季度總局都要向電視臺(tái)推薦優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，這些作品由六大動(dòng)畫(huà)頻道的總監(jiān)、教育界人士、觀眾代表和專家參與評(píng)選。年終獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)頻道時(shí)，總局將考核頻道播出推優(yōu)作品的比例。

    總局有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人還表示，下一步總局還將有一系列配套政策和措施陸續(xù)推出，如年內(nèi)將制定并出臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片審查細(xì)則、實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品海外推廣計(jì)劃等。