《泰囧》等中小成本制作不僅創(chuàng)造了電影票房奇跡，還贏得良好口碑
中小制作群體的崛起，給市場帶來清新之風(fēng)，在新中國電影史上翻開了嶄新一頁。部分專家在接受記者采訪時表示，年輕類型片或成市場主力。也許，到時候了——電影市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從這里開始。
“小清新”攪熱大市場
小制作高票房，是當(dāng)前電影市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的特點之一。
進入2013年以來，國產(chǎn)電影票房全面井噴，票房過億元的電影比比皆是，票房紀錄不斷被刷新。這些影片投資不過數(shù)千萬元，投入產(chǎn)出比卻十分可觀，讓那些投資上億元的
《金陵十三釵》、
《赤壁》、
《戰(zhàn)國》情何以堪。
有趣的是，2011年投資上億元的電影扎堆，有專家當(dāng)時稱華語片邁向大電影時代。然而轉(zhuǎn)瞬到了2012年，投資風(fēng)向標(biāo)變了。上海電影家協(xié)會副主席石川近日在接受媒體采訪時表示，電影商業(yè)市場的主力軍已經(jīng)在朝著年輕化的方向轉(zhuǎn)移，“一個代際的更替慢慢顯現(xiàn)出來”。
當(dāng)然，中小制作是否能撐起中國電影市場的天，目前業(yè)界眾說紛紜。中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東，曾被派往中影公司駐洛杉磯子公司在美國工作10年，通觀并多年研究美國及國際電影市場，他對記者表示，“以小博大”只是個傳說，那些成功的小片，只不過是在電影生態(tài)中找到了自己的生態(tài)位置，若在同一檔期碰上大片，其票房就不可預(yù)測了。
電影類型千奇百怪
影院就是一大型電影超市，影片拿到影院去賣，哪部片子好賣，哪部片子沒票房，看上座率就一目了然。
電影產(chǎn)品類型也千奇百怪，《杜拉拉升職記》是給白領(lǐng)精英看的，《失戀33天》是給那些正在戀愛和失戀的人看的，《小時代》是專門給“粉絲”定制的，《泰囧》是給草根們看的，《北京遇上西雅圖》是給想“出海”和已經(jīng)“海歸”或剩男剩女看的……這更印證著，中國電影市場在走向成熟，多元化將是趨勢，一年單靠幾部大片撐天下的局面已成過去時。
在當(dāng)今的電影市場上，已經(jīng)全然沒有了主旋律與商業(yè)片那個涇渭分明的界限。自
《建國大業(yè)》上映以來，主旋律概念被淡化，所有的影片的制作、發(fā)行其實都在商業(yè)化運作，只是運作的手段有伯仲之分。
樂視影業(yè)總裁
張昭在接受媒體采訪時說，未來的增長趨勢決定了中國電影主流觀眾的口味，跟白領(lǐng)精英不太一樣，越來越草根化。像《泰囧》、《小時代》這種電影可能越來越多成為市場主力，“這是市場發(fā)展的格局決定的”。
新媒體激活電影市場
數(shù)字時代，新媒體給電影產(chǎn)業(yè)的貢獻到底有多大，至今沒有任何相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，但毋庸置疑的是，新媒體激活了電影市場。
眼下電影的運作手段進入IT層級，近些年新入行的影視制作公司大都用IT思維來構(gòu)思電影、搭建橋段，對目標(biāo)人群真正做到了無縫對接，最終票房跟著觀眾“成長”。更可以看到的是，隨著青年導(dǎo)演的崛起，主體觀眾的年輕化，中國電影市場格局正在改變。
周鐵東向記者表示：“現(xiàn)在電影的下游產(chǎn)值主要靠新媒體支撐。”
而這個開端從2011年的《失戀33天》就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微
信、網(wǎng)絡(luò)視頻，特別是優(yōu)酷土豆等這些平臺，為電影投資者、創(chuàng)作者提供了發(fā)布環(huán)境，無形中為電影發(fā)力。就傳播速度、傳播面積、傳播效率來說，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不止稍遜一籌了。
微電影比電影還忙
當(dāng)下，微電影比電影還忙。這不是笑談。
擔(dān)任多個微電影節(jié)評委的中國電影評論學(xué)會會長
章柏青8月20日在其微博上寫道：“在杭州聽說橫店影視城已成游客過明星癮的最大微電影拍攝地，僅上個月就拍了429部，平均每天拍14部。游客喜歡飾演左擁右抱的天子、手撕日本兵的英雄與傾城之貌的公主，沒人愿演工農(nóng)兵。導(dǎo)演據(jù)此編了大同小異的多種模式化劇本，愿演者最高花費也不滿1萬元。此類微電影或?qū)⒎簽E全國，這讓真正的微電影情何以堪！”
據(jù)了解，去年一年我國共生產(chǎn)故事影片745部。如果一個橫店影視城一個月就拍429部，全國有很多影視基地，還有很多正在投建的微電影基地，照此發(fā)展下去，微電影比電影的空間還大，被廣告綁架的微電影比之大電影，商業(yè)性更具誘惑力，能不忙嘛。
夢制造文化傳媒（北京）有限公司近期正在籌備“2013年中國優(yōu)秀劇本拍賣會”，近日該公司董事長劍虹對記者說，目前他們已經(jīng)征集到的劇本有1000多部，其中很大部分是微電影劇本。據(jù)了解，該公司也在給電影頻道和其他電視臺、機構(gòu)提供微電影劇本。而像這家公司運作劇本的，在社會上還有很多機構(gòu)。
無論怎樣，一些業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時認為，市場繁榮，票房以及觀影人次的大幅度增長，都是中國電影全面產(chǎn)業(yè)化改革取得巨大成功和實績的標(biāo)志。當(dāng)今的電影市場，不論是導(dǎo)演創(chuàng)作主體，還是作品類型，都跟前幾年有明顯變化。未來誰是電影的領(lǐng)軍人物，只有靠時間來驗證。
