經(jīng)歷了上世紀80年代最輝煌的時期，2011年又陷入?？癄顟B(tài)，老牌雜志《大眾電影》在經(jīng)歷了眾多波折后，近日在北京宣布改版，會以新的面貌呈現(xiàn)在讀者面前。而這本由企業(yè)注資的電影雜志，在業(yè)內(nèi)人士看來，在走上“高大上路線”后，將極有可能離大眾越來越遠。

企業(yè)注資：《大眾電影》改版“復(fù)活”

    陳沖、劉曉慶、潘虹、斯琴高娃、山口百惠、陳曉旭等等這些紅極一時的女明星，很多人都是通過《大眾電影》認識了她們的美貌，經(jīng)典老牌電影雜志《大眾電影》也給幾代影迷留下美好記憶，曾引領(lǐng)了一代人的潮流風(fēng)尚。然而在2011年5月，創(chuàng)刊60多年的《大眾電影》被爆現(xiàn)狀堪憂，陷入“四無”境地：沒有社長、主編、發(fā)行部和廣告部，引發(fā)一片欷歔，《大眾電影》銷售量下滑到只有3萬冊，一時雜志面臨?？南⑸鯂虊m上。

    雖然，《大眾電影》并未真正停刊，但是在很多城市的報刊亭已經(jīng)看不到這本雜志。沉寂三年之后，近日，《大眾電影》在北京召開改版發(fā)布會，而促成其重整旗鼓的，正是被影迷們戲稱為電影圈最“土豪”的某企業(yè)。據(jù)擔(dān)任《大眾電影》新任副社長、北京某電影文化有限公司總經(jīng)理廖敏介紹，改版后的《大眾電影》設(shè)立了“速覽”、“電影”、“人物”、“專題”、“生活”等版塊，內(nèi)容上也更貼近熱點。同時新版《大眾電影》預(yù)計4月開始全面進駐萬達影院，同時旗下數(shù)字雜志、APP商店等移動互聯(lián)產(chǎn)品將相繼面世。

特點平平：讀者還在觀望等待

    昨日，記者在西安含光路的一家書報亭買了最新一期的《大眾電影》，改版后的《大眾電影》和其他時尚雜志區(qū)別不大，除了相關(guān)的電影選題之外，化妝品、手表、時裝等時尚品的廣告也不少。報刊亭的攤主介紹，新版《大眾電影》是2014年1月開始有的，買的人也不多。

    44歲的許女士曾經(jīng)是《大眾電影》忠實的讀者，珍藏了很多老版的《大眾電影》，昨日，她是第一次看到改版后的《大眾電影》，“和舊版的《大眾電影》比較起來，裝幀設(shè)計確實時尚了很多，但是細看內(nèi)容，就會發(fā)現(xiàn)時尚元素雖然有，但是主題很分散，不知道重點是什么，而且很多選題和電影的關(guān)系不大，整本雜志特點不鮮明。”許女士說，看得出雜志在很努力的轉(zhuǎn)型，但是顧忌太多，又想時尚，又想保留電影的內(nèi)容，還想多吸引讀者，因此在各個方面用力很均勻，反而沒有自己的特點。

    許女士還認為每本15元的定價也不合適，“對于雜志現(xiàn)在呈現(xiàn)的品質(zhì)，我會覺得有些貴，我可能更會選擇《電影世界》和《環(huán)球銀幕》，而不會去買《大眾電影》。”在許女士看來，新改版的《大眾電影》到底能不能獲得讀者的心，還需要觀望和等待。

高端路線：雜志會離大眾更遠

    企業(yè)的注資是不是真的可以救活這本老牌雜志？《大眾電影》的改版是否具有普遍的參考價值？對此，陜西省電影家協(xié)會副主席、西北大學(xué)影視文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任張阿利有不同的看法。

    “一般如果有企業(yè)注資的話，雜志的性質(zhì)就會發(fā)生一些改變，一般會走時尚的、高端的路線，引領(lǐng)潮流，走向貴族化、小眾化和高端化?？赡茉谀承┓矫婢蜁兊煤軐I(yè)。”張阿利說，現(xiàn)在雜志的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，美國五六十年代是雜志發(fā)展的黃金時期，而中國的雜志在上世紀80年代發(fā)展很快，但是到了90年代就出現(xiàn)了分化，雜志被市民報紙所替代，再加上手機媒體的沖擊，雜志的生存環(huán)境就更加惡劣了。“因此，紙質(zhì)媒體一旦有了企業(yè)的注資，一般都會走時尚高端的路線，相對于以前的《大眾電影》，改版后的《大眾電影》就不再大眾了 ，而是會變得越來越小眾，離大眾越來越遠。”張阿利表示，其實這種改版對于雜志本身來說，也是迫不得已的，因為他們現(xiàn)在面臨的環(huán)境就是這樣，要不然就改變，要不然就?？人?。

綁定財團：或成雜志發(fā)展新思路

    張阿利分析：“而雜志一旦走了高端路線，就不再依賴于市場零售，零售對于他們來說要有人力物力運輸?shù)鹊某杀?，還不劃算，最好的營銷方式是投送固定的客戶，進入影院等，對于《大眾電影》來說，將來肯定是成為注資企業(yè)的自有媒體，其功能也不再是專門的針對大眾的電影雜志。”

    在張阿利看來，《大眾電影》注資方要將其全線進入其旗下影院，如此看來，這樣的雜志更具有DM雜志的特性。“可以說這是傳媒時代變形大格局所導(dǎo)致的，就像咱們陜西的《延河》雜志，如果不是和企業(yè)合作恐怕也?？?。”張阿利說，雜志和大財團捆綁也許會成為以后發(fā)展的一種思路。