快評(píng)

巨額利潤(rùn)導(dǎo)致惡性營(yíng)銷(xiāo)

    如果你覺(jué)得目前的中國(guó)電影還像以往那樣是一門(mén)賠錢(qián)的生意，那你就太OUT了。事實(shí)上，中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)在正處于全球最掙錢(qián)的巔峰，這一點(diǎn)，連好萊塢都望塵莫及。

    在歐美國(guó)家，電影是一門(mén)風(fēng)險(xiǎn)極大的行業(yè)，一般稍微理性的企業(yè)家都會(huì)遠(yuǎn)離電影這門(mén)生意。精明如英國(guó)維珍集團(tuán)的老總理查德·布蘭森，旗下的企業(yè)幾乎涉及上百種行業(yè)，都不敢涉及電影這門(mén)生意。理由很簡(jiǎn)單：電影一旦沒(méi)人買(mǎi)票，投資全部賠本。

    中國(guó)電影為何這么掙錢(qián)？原因真簡(jiǎn)單：成本極低，票房極高。在歐美，一部電影動(dòng)輒1億美金的成本，但票房能到3億美金的每年不到10部，有些時(shí)候，一部電影虧損，一個(gè)電影公司幾乎會(huì)破產(chǎn)。去年約翰尼·德普主演的《獨(dú)行俠》讓迪士尼公司虧得大吐血，賠了將近2億美金。

    但在目前的中國(guó)，壓根兒沒(méi)有這樣的事情。像《爸爸去哪兒》這樣的電影，成本最多500萬(wàn)，票房居然達(dá)到了7億人民幣，其中的利潤(rùn)可想而知。像王晶拍攝的《澳門(mén)風(fēng)云》這樣的賀歲片，以往在香港和東南亞地區(qū)，幾乎能收回成本，但在內(nèi)地收獲了5億的票房，利潤(rùn)之大可見(jiàn)一斑。中國(guó)電影成本極不透明。票房在宣傳時(shí)往往會(huì)有意無(wú)意向“大片”靠攏，夸大成本數(shù)字。比如《金陵十三釵》號(hào)稱(chēng)5億人民幣的成本，但有人爆料，也就2億多的成本。

    《英雄之戰(zhàn)》此次“大放衛(wèi)星”似的宣傳，就是在這種電影巨額利潤(rùn)下的一種“極致”營(yíng)銷(xiāo)。其基礎(chǔ)就是中國(guó)電影目前越來(lái)越依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象的一種延伸。

    不管是《致青春》對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)的成功嘗試，還是DMG將小羅伯特·唐尼請(qǐng)到中國(guó)的盛大作秀之旅。各種花樣翻新的電影營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越對(duì)一部影片的最終票房產(chǎn)生重大的影響。這一點(diǎn)，即便像《白日焰火》這樣獲得柏林金熊獎(jiǎng)的電影也不例外，最近一輪接一輪的宣傳營(yíng)銷(xiāo)的確讓影片的知名度大增。

    《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》是漫威旗下最不掙錢(qián)的一部超級(jí)英雄電影。迪士尼現(xiàn)在也意識(shí)到了中國(guó)的市場(chǎng)號(hào)召力，昨天居然將三位主演全部請(qǐng)到北京做《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》宣傳?？磥?lái)，老外們還逐漸摸準(zhǔn)了國(guó)人的喜好。

    《英雄之戰(zhàn)》雖然有陸毅和何潤(rùn)東，但兩人都不算大明星，在電影方面并沒(méi)有什么號(hào)召力。像《英雄之戰(zhàn)》這樣的普通電影，要想在票房上出奇制勝，也只能在宣傳上出奇招了。從目前來(lái)看，這種“人海”式的宣傳還是有一定效果的。最起碼，眼球吸引是夠了。

    在目前對(duì)于電影宣傳和營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有明確法律規(guī)定的情況下，很容易出現(xiàn)那種“非尋常”的宣傳方式，去年電影《殺戒》公映時(shí)，兩位導(dǎo)演章家瑞和竹卿鬧矛盾，兩組人馬在媒體前互相攻擊。女導(dǎo)演竹卿一面向媒體訴苦，一邊舉著“章家瑞，你射我吧”的牌子博取眼球。這一幕，讓很多人哭笑不得。但《殺戒》最后的票房慘淡，也證明，一味靠“搏出位”式的營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)候的效果可能并不讓人滿(mǎn)意。

    《英雄之戰(zhàn)》這次的營(yíng)銷(xiāo)是不是涉及非常傳銷(xiāo)，需要法律部門(mén)的界定。但這類(lèi)超出常規(guī)的宣傳方式在大家識(shí)破后，效果往往會(huì)適得其反，這一點(diǎn)，希望引起電影片方的重視。