情感牌神秘牌送禮牌 你中了電影營(yíng)銷哪一招？
時(shí)間：2014.05.04
來源：廣州日?qǐng)?bào)
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《冰封：重生之門》海報(bào)
經(jīng)典案例：送東西、哄小孩永遠(yuǎn)不過時(shí)
第三招：禮物營(yíng)銷
代表作：《冰封：重生之門》
宣傳期：約2個(gè)月
中招原因：200臺(tái)超級(jí)電視
“五一檔”影片中，最不被媒體看好的電影可算是《冰封：重生之門》。對(duì)此，負(fù)責(zé)發(fā)行的樂視影業(yè)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)大捏了一把汗。
樂視影業(yè)華南發(fā)行總監(jiān)麥華介紹說：“我們用1000場(chǎng)落地活動(dòng)送200臺(tái)超級(jí)電視來套牢不確定人群，盡量擴(kuò)大影響力，創(chuàng)造最佳票房。”事實(shí)上，這套營(yíng)銷策略起效應(yīng)了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)該片票房貢獻(xiàn)最大的不止是廣州、深圳這一類大城市的既定票倉，就連周邊的二三四線城市的影院都成為了該片熱映的地區(qū)。
點(diǎn)評(píng)：這又是一回起死回生式的營(yíng)銷大戰(zhàn)。雖然未必能咸魚翻生，但營(yíng)銷策略的確為影片的票房打了一劑強(qiáng)心針。萬一，影片的口碑未能獲得媒體認(rèn)同時(shí)，別灰心。因?yàn)橛^眾未必都是專業(yè)的電影記者，他們的心思你猜不到。
第四招：寶貝營(yíng)銷
代表作：“一休”、“贊鳥歷險(xiǎn)記”
宣傳期：一周不到
中招原因：孩子愛看
“一個(gè)孩子要看戲，父母都要陪著去”，這種“一拖二”的消費(fèi)模式在動(dòng)畫片的營(yíng)銷策略中必不可少。動(dòng)畫片《聰明的一休》宣傳方SMG炫動(dòng)傳播事業(yè)部總經(jīng)理何宇告訴記者：“我們這個(gè)片子不光讓孩子滿意，還讓70后、80后的爸爸媽媽們都滿意。”因?yàn)?，配音的?997年電視版的配音演員、音樂也是原汁原味的。還有來自非洲的《贊鳥歷險(xiǎn)記》，該片的營(yíng)銷骨干錢志義表示：“我們前期在全國15個(gè)城市做了點(diǎn)映，反響非常好。”他表示，《贊鳥》就適合做“口口相傳”的營(yíng)銷攻略。
點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，針對(duì)一般動(dòng)畫片，小觀眾的口味就是口碑，一個(gè)孩子說好看，其他孩子也會(huì)鬧著去看的。此外，如果片方再給孩子們送點(diǎn)小禮物，效果就會(huì)更加直接。
