1905電影網(wǎng)專稿 來過幾次戛納電影節(jié)的人都知道，位于電影宮的電影市場里面其實(shí)沒有幾個大公司的展位，即使有，也不過都是擺設(shè)，你能想到的大片根本不會通過這種途徑來進(jìn)行交易。

    這兩年，中國電影海外推廣公司（以下簡稱為海推）的展位一直設(shè)在地下一層，一個不太顯眼的角落，帶著幾部在國內(nèi)知名度都不算太高的電影來賣片。今年，海推的展位直接變成了動畫片專場，數(shù)十部國產(chǎn)動畫電影在此進(jìn)行宣傳、推廣，只能看到寥寥幾部其他類型的電影。

    在國內(nèi)，動畫片都還無法算得上是一種成熟的類型片，在國際上，真的會有買家感興趣嗎？對此，海推副總經(jīng)理安一萌回答了這個問題：“主要還是中東和亞洲地區(qū)吧，其他地區(qū)來選的話，多數(shù)還是參加電影節(jié)。”

國產(chǎn)動畫片是否賣得出去？ 中東、東南亞買家居多

    這次，海推與多家動畫電影公司都簽訂了非獨(dú)家的代理合同，片方可以自己去賣片，也可以通過海推來代理。海推這次代理的總共有7部影片將在電影市場進(jìn)行放映，另外還有14部動畫片在此期間進(jìn)行宣傳、推廣，包括《龍之谷》、《我是狼之火龍山大冒險(xiǎn)》（以下簡稱《我是狼》）、《摩登恐龍總動員》等片，還有一些頗具主旋律色彩的影片，比如《西柏坡》。

    眾所周知，動畫片在國內(nèi)的市場都不是很好，今年1月份上映的《熊出沒之奪寶熊兵》一舉拿下2.5億票房已經(jīng)讓所有人都跌破了眼鏡。來到戛納這個全球最大的電影交易市場，真的有人問津嗎？答案是有，不過賣家似乎不那么多，價格也不高。

    “成交比較多的就是中東和亞洲，其他國家也有一些，但沒有那么感興趣。其他地區(qū)如果來選的話，多數(shù)還是參加電影節(jié)。”海推副總經(jīng)理安一萌的話直接道出了國產(chǎn)動畫片在戛納的尷尬境地，她還透露，外國片商是第一次在戛納看到如次大規(guī)模的中國動畫片，都會覺得比較新鮮，而且相對來說中國做動畫片的成本也不高，有一定的競爭力，“如果是同一個規(guī)模的動畫片，國產(chǎn)的制作成本肯定比好萊塢要低很多，價錢上還是很有競爭力的。”

    這次組團(tuán)來戛納，是官方行為，依據(jù)國內(nèi)票房、口碑等元素，選出了這些動畫片。之前，國產(chǎn)動畫片也有獨(dú)自來到戛納賣片的，但無法形成規(guī)模，于是今年海推組了這個團(tuán)、眾多公司也很樂意參團(tuán)。當(dāng)然也有人不想扎堆，比如《兔俠傳奇2》，就在電影市場地下一層租了一個不大的展位，還在電影宮對面的樓上打出了巨幅海報(bào)。據(jù)安一萌透露，《兔俠傳奇》的片方在前幾年也用過海推的展位進(jìn)行宣傳，后來因?yàn)榭蛻糨^多，也有了一定的經(jīng)驗(yàn)，就獨(dú)立出來了。但是，單打獨(dú)斗并沒有給《兔俠傳奇》帶來更多的版權(quán)收入，據(jù)一位工作人員透露，今年有意買下該片版權(quán)的國家數(shù)量還不足去年的一半。

動畫片走向國際路漫漫 全家歡、東方特色受青睞

    “我們都是從小看外國動畫片長大的，他們的技術(shù)可能50年前就已經(jīng)很好了，我們現(xiàn)在才剛剛開始發(fā)展，雖然整體在提高，但是我們起點(diǎn)低，這一點(diǎn)是改變不了的，我們跟外國還有一定的差距。”

    對于國產(chǎn)動畫片的現(xiàn)狀，安一萌直言不諱。雖然來到了戛納，但國產(chǎn)動畫片想要與國際接軌，還有很長一段路要走。她表示，發(fā)展全家歡類型的動畫片才是正確的方向，“現(xiàn)在的動畫片都是全家歡類型的，片商也不傾向去看低齡兒童的東西。”她透露，開始選片時，《喜羊羊與灰太狼》系列影片在候選名單中，但由于定位太過低幼，后來經(jīng)過討論就沒有被選中。其實(shí)，《喜羊羊與灰太狼》系列電影在今年的票房成績已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑趨勢，還沒有到達(dá)億元大關(guān)。市場就是最好的證明，低幼型的動畫已經(jīng)沒有了未來，想要獲得長足發(fā)展，必然要將目光對準(zhǔn)年齡更高的觀眾。

    作為今年組團(tuán)來戛納的動畫片之一，《我是狼》于2月2日上映了，但僅僅兩天天就火速撤檔，改檔5月21日。該片的導(dǎo)演于勝軍也來到了戛納，電影進(jìn)行放映后，得到一些國際買家的認(rèn)可，給了于勝軍很大的信心，“動畫片有穩(wěn)定的收視群，因?yàn)檠輪T、周期都可控，票房在這擺著呢，穩(wěn)定性比真人電影要高一些，很少出現(xiàn)高投資然后賠錢了的情況，而且市場潛質(zhì)在這呢。”

    對于未來，于勝軍還沒有想好是否要主打國際市場，“全世界的動畫片現(xiàn)在都做成這個樣子了，看不出是東方還是西方的，回去之后我們也要慢慢梳理一下，想想是要去迎合西方的口味還是要去堅(jiān)持我們的特色。”話雖然說得不算肯定，但于勝軍對于國產(chǎn)動畫片在國際上的定位還是很明確的，差異化就是最大的籌碼，“為什么宮崎駿在好萊塢那么受歡迎，就是因?yàn)樗麄兛吹搅藮|方的情感和美學(xué)。中國動畫要清晰地知道中國觀眾需要什么、世界觀眾需要什么，我們每個國家都要有自己的風(fēng)格，如果這樣看的話，我們就沒有必要去那么較勁，因?yàn)樽陨砦幕e累都不太一樣，好萊塢大片是很掙錢，將來我們也一定要趕超，但是現(xiàn)在還是揚(yáng)長避短、先不要取長補(bǔ)短。”

    所以，如果國產(chǎn)動畫片若想要在國內(nèi)得到認(rèn)可，則必須開始向全家歡類型發(fā)展；若想要打入國際市場，堅(jiān)持本土特色必不可少。其實(shí)，現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫片水平想要與好萊塢動畫電影競爭根本是癡心妄想，這次來到戛納也只是簡單亮個相而已，未來的路還很漫長，還需要堅(jiān)持不懈的努力。