2014年的夏天，觀眾們的興趣，在小屏幕和大銀幕兩端游移不定。世界杯擁有大量忠實的男性擁躉，使得小屏幕分外火熱；為了在硝煙四起的夏日分得一杯羹，暑期電影則在內(nèi)容定位、推廣營銷上，均針對受眾年齡、性別、口味做出精細劃分，不僅將內(nèi)容精準投放給潛在受眾，更創(chuàng)造話題事件，吸引更多的人參與、分享討論相關話題并前來觀影。

暑期檔電影類型清晰 《摩納哥王妃》主打知識女性與名媛市場

    暑期檔上映的電影幾乎都有著清晰的類型界定。最具賣相的好萊塢科幻電影，就有《明日邊緣》、《哥斯拉》與《變形金剛4》；女性題材電影，有同在6月20日上映的《摩納哥王妃》、《沉睡魔咒》；青春戀愛電影，有《分手大師》、《小時代3》、《后會無期》、《閨蜜》；動作片《敢死隊3》；驚悚片《京城81號》、《筆仙3》；武俠片《白發(fā)魔女傳之明月天國》等。這樣清晰的影片分類，也同樣清晰地勾畫出了觀影群體的差異性喜好?？苹闷鼙妿缀鹾w了全年齡層，并在科幻迷群體中有著巨大的號召力，武俠動作片則更受男性青年熱愛，而女性題材影片與青春片，多在80后、90后那里一呼百應。值得一提的是，暑期檔主打女性觀眾的電影數(shù)量遠遠超于其他影片，這也證明了女性觀影的票房數(shù)據(jù)的可觀，并暗示了其中值得挖掘的巨大潛力。

    電影《摩納哥王妃》即是在定位“名媛”脈絡的基礎上，通過出席戛納電影節(jié)成為開幕影片，同步上架同名傳記勵志書籍，盤點劇中的華貴奢侈品等方法，來加強“名媛”與知性味道的擴散。之后影片的女主角、奧斯卡影后妮可·基德曼出席上海國際電影節(jié)與電影首映禮，提前慶祝生日，與粉絲親密互動，都為“名媛”氣派增加了更為高端大氣的佐證。尤其是片方打出的“男人的世界杯女人的摩納哥王妃”口號，生動形象地展示出，在世界杯比賽期間，兩性傾向和口味的差別。只有認清并順應這個市場現(xiàn)實，才能更清楚地判斷自身的位置和發(fā)展方向。 細分受眾提高票房 女性行使購票決定權

    對受眾市場的詳細劃分，一般來說都比較有利于影片的票房成績。反思之前高票房電影的成功，幾乎都是建立在對影片受眾的調(diào)查、研究、分析的基礎之上。像五一熱映的《同桌的妳》，就是瞄準90后群體，通過一系列引發(fā)共鳴的校園事件、懷舊話題，在畢業(yè)季掀起一股“同哭同笑同青春”的熱潮。該片不僅票房高達4.5億，實現(xiàn)了以小博大的目標，更創(chuàng)造了社會性的大規(guī)模討論，傳達出青春正能量的價值觀。經(jīng)典的例子還有《失戀33天》，這部以網(wǎng)絡熱帖為劇本的小妞電影，牢牢抓住了文藝青年、女性白領的心，以一個人人都經(jīng)歷過的“失戀”事件為引子，用輕松戲謔的方式調(diào)侃、解構一段失敗的戀情，有效地令女性觀眾釋放壓力，并在一種不言自明的人物認同中，確證了自己的價值和存在意義，網(wǎng)絡上也由此掀起了一股模仿主人公的“毒舌”熱潮。

    以上的例子也證明，女性觀影群體，正在票房構成上，占據(jù)越來越重要的位置。從2009年起，女性在觀影人群（在此定義為每年至少去一次影院的人群）中的比重就不斷增加。美國電影協(xié)會（MPAA）不久前發(fā)布了年度電影觀眾數(shù)據(jù)分析報告，結果顯示女性在票房貢獻方面表現(xiàn)不俗。2013年，女性占據(jù)了電影觀眾總?cè)藬?shù)的52%，購買了售出總票房的一半。由此，《摩納哥王妃》片方發(fā)言人強調(diào)，“格蕾絲·凱利以‘榜樣’的姿態(tài)亮相，在如何平衡家庭與事業(yè)之間的關系，如何適應自己的角色并回應內(nèi)心等方面，為當代女性做出示范。”主演妮可·基德曼在接受著名主持人楊瀾采訪時，也表示“格蕾絲是當代女性的縮影，更是樣板。”《摩納哥王妃》不僅希望帶給當代的知識女性一個璀璨的愛之夢，更希望以此激勵她們，勇敢面對內(nèi)心，選擇生活。

    電影《摩納哥王妃》日前在上海國際電影節(jié)上舉辦了首映禮，妮可·基德曼親自出席與影迷互動，獲得良好口碑。該片定于6月20日全國公映。