2014年的暑期檔已經(jīng)接近尾聲，雖不及七月電影的周末單日票房平均兩億的盛況空前，八月電影周中票房均在五千萬左右，周末則達(dá)到一億，數(shù)據(jù)也十分可喜。而仔細(xì)分析數(shù)據(jù)則能發(fā)現(xiàn)，暑期檔尾聲票房廝殺十分慘烈，甚至在國產(chǎn)保護(hù)月僅有幾部引進(jìn)片上映的情況下，笑到最后的仍然是夢工廠出品的《馴龍高手2》，國產(chǎn)片票房無不非常慘淡。

    八月共上映了近40部電影，僅8月15日的周末，就有10部電影同期上映，包括引進(jìn)片《馴龍高手2》、《龐貝末日》，喜劇片《江湖論劍實(shí)錄》、《好命先生》，香港罪案片《反貪風(fēng)暴》，愛情片《愛情進(jìn)化論》、《香氣》等?！恶Z龍2》有著夢工廠招牌和第一部的觀眾積累，領(lǐng)跑票房可稱在意料之內(nèi)，然而幾乎公認(rèn)的爛片《龐貝末日》（IMDB評分僅為5.7），也收到了將近六千萬票房。

    相比之下，國產(chǎn)片則全部慘淡收場：《好命先生》僅收入1400萬，《香氣》、《江湖論劍實(shí)錄》、《愛情進(jìn)化論》等均不過千萬。國產(chǎn)電影的低迷狀態(tài)也是近期電影業(yè)內(nèi)和影迷的關(guān)注話題。

精心細(xì)作的電影難抵浮夸大環(huán)境

    談及暑期檔后半段的國產(chǎn)片慘敗，中國電影目前的客觀大環(huán)境，成為其主要原因。高票房需要的是什么？爭議點(diǎn)、強(qiáng)大的宣發(fā)、陣容與特效。相反，故事的合理性，電影的內(nèi)涵，人物的塑造，制作的精致程度，反而成了無關(guān)緊要的元素。

    《繡春刀》制作非常精良，在影評人和觀眾中擁有非常好的口碑，也得到了諸多贊譽(yù)，然而票房表現(xiàn)一直頗為不佳，僅為八千萬左右，過億無望。就其制作的精良程度、選角等因素而言，這個(gè)票房成績完全不夠?qū)Φ取?br />
    這同樣也是電影《香氣》面臨的窘境：《香氣》準(zhǔn)備三年，制作極其精良，在“速食主義”盛行的今天，《香氣》反其道而行，真正回歸到了對“愛情”本真的探尋之上，從女性的角度、用細(xì)膩真實(shí)的方式，刻畫一段愛情的發(fā)展。如此大環(huán)境下仍能靜下心來講故事，可謂是勇氣可嘉?！断銡狻芬驳玫搅酥T多影評人和觀眾的贊譽(yù)，被稱為“今夏最美愛情電影”，然而最后的票房卻不盡如人意，也讓影評人和觀眾扼腕不已。

    也由此可見，觀眾仍然對大制作的特效類電影買單，院線也稱：“觀眾進(jìn)電影院就為了看個(gè)熱鬧，拍得再精致，也用不上，不如打得熱鬧點(diǎn)。”國內(nèi)電影環(huán)境如此浮夸，這也是導(dǎo)致眾多國產(chǎn)影片高口碑低票房的主要原因。

排片已成票房關(guān)鍵問題

    從2011年的《鋼的琴》，到近期的《繡春刀》，高口碑電影由于排片不佳導(dǎo)致的票房慘敗問題，在國內(nèi)電影市場由來已久。這種情況也多發(fā)生在文藝片或純愛電影中，更少的話題點(diǎn)和更純粹的表現(xiàn)方式在院線眼中明顯不敵特效滿天飛的狗血?jiǎng)∏?，哪怕此類電影有非常好的口碑、非常高的上座率，也難逃其票房不佳的慘狀。

    從8月15日上映電影的排片中也能觀得端倪：同時(shí)上映的八部電影中，排片率最高的是引進(jìn)片《龐貝末日》（16.76%），最低的則是國產(chǎn)愛情片《香氣》（2.73%）。

    《香氣》自上映始就在觀眾和影評人中擁有極好口碑，據(jù)悉，其上座率也非常優(yōu)秀，在全國熱門影院的黃金時(shí)段其上座率在七成以上，很多熱門影院中甚至場場爆滿。然而《香氣》排片情況卻不容樂觀，排片率在首日的2.73%之后也在不斷下調(diào)。很多觀眾甚至反應(yīng)，為《香氣》走進(jìn)電影院，卻發(fā)現(xiàn)根本沒有排片。這也是造成《香氣》票房窘境的最主要原因。

    《香氣》即是主打愛情牌，主創(chuàng)稱之為“女人送給女人的禮物”，整部影片以極富女性化的方式來講述一段愛情故事，觀影對象也主要集中在都市女性或情侶中。其票房低迷，也印證著這個(gè)讓人尷尬的話題：恐小制作的國產(chǎn)純愛電影，哪怕獲得觀眾認(rèn)可，在國內(nèi)的電影市場中已經(jīng)越來越難有一席之地。

口碑是否仍然無關(guān)緊要？

    電影《香氣》上映后即極受觀眾好評，很多觀眾稱“現(xiàn)在已經(jīng)難得看到這樣純的愛情片了”，由《香氣》引發(fā)的對愛情的討論也在互聯(lián)網(wǎng)上十分盛行。然而好口碑完全沒有拯救《香氣》的票房，也讓眾多喜歡這部電影的觀眾痛心不已。

    《繡春刀》也是如此，不光在專業(yè)圈內(nèi)收獲贊譽(yù)，其觀賞性也得到了普通觀眾的認(rèn)可，然而票房卻慘淡無比；甚至在上映一周后，《繡春刀》因“高口碑低票房”而得到了眾多目光與關(guān)注，很多觀眾愿意去影院支持，《繡春刀》排片也略有回升，最后的票房也在八千萬間，過億無望。