“中國電影新力量”主海報(bào)

    1905電影網(wǎng)訊 由電影頻道節(jié)目中心(CCTV6)舉辦的首個(gè)國家級、現(xiàn)象級的暑期檔電影推介盛會“中國電影新力量”將于6月24日在北京舉行。屆時(shí)，將有19部暑期檔華語佳片和重磅明星主創(chuàng)集體亮相晚會，集結(jié)45家院線、五千余家影院、十余家票務(wù)電商，聯(lián)手鎖定億級觀影人群，全面打通線上線下，拉開暑期檔電影線上套餐式預(yù)售的序幕。

    在電影+電商聯(lián)手打造的暑期檔“雙電節(jié)”活動下，淘寶電影、貓眼電影、微信電影票、格瓦拉、大眾點(diǎn)評等十余家在線選座平臺，借助自身電商優(yōu)勢，前所未有的大集結(jié)，，為廣大影迷奉上各具特色的福利紅包，并將乘著T2O的東風(fēng)，在“中國電影新力量”的晚會上通過口令紅包、搖一搖、掃一掃等方式組織“全民搶票”活動，首度引領(lǐng)廣大影迷嘗試全新的全景、多邊式觀影體驗(yàn)，一場“戳壞手指”、“搖斷手臂”的全民電影“狂歡大趴”即將上演。

暑期檔“雙電節(jié)”紅包、套餐福利多多電商江湖風(fēng)云再起

    2015暑期檔必將成為中國電影史上濃墨重彩的一筆，不僅是因?yàn)槭钇跈n新老導(dǎo)演紛紛出動、強(qiáng)片如云，在內(nèi)容上為暑期檔觀影提供了過硬的保證，更因?yàn)橹饾u崛起、影響力不斷擴(kuò)大的各大電商集團(tuán)前所未有地因?yàn)殡娪岸Y(jié)在一起打造了一個(gè)多姿多彩、高手輩出的“電商江湖”，深刻地影響著我們的觀影方式。而此次的“中國電影新力量”推介會主打“電影+電商”的“雙電節(jié)”概念，將暑期檔電影狂歡的熱烈氛圍一路燃至八月末暑期檔的結(jié)束，無疑給各位大佬們“亮劍”、“放大招”提供了一個(gè)超大競技場。

    對于廣大熱愛電影的觀眾朋友們而言，這無疑是一個(gè)重磅福利。面對愈加廣闊的觀影市場，廣大受眾不斷高漲的消費(fèi)熱情，此次電商們也是使勁渾身解數(shù)，與各大片方緊密聯(lián)動，推出各式各樣的紅包、套餐，為廣大影迷們提供更為多樣的選擇，更加新潮的“玩兒法”——淘寶電影大玩口令紅包刷遍暑期檔強(qiáng)片，現(xiàn)金+優(yōu)惠券送不停；貓眼和微信電影票、格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)等“土豪”紛紛拿出千萬、百萬級別的紅包；摳電影網(wǎng)、賣座網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、拉手網(wǎng)、天下票倉、VC電影票也不甘示弱，推出獨(dú)具特色的暑期大禮包或組合觀影；大眾點(diǎn)評、去哪兒網(wǎng)和E票網(wǎng)等則打破了電影和日常生活的界限，玩兒起了“跨界”……

“紅包口令”重現(xiàn)江湖你搶不搶？電影+吃喝旅游=城里人真會玩兒！

    晚會最引人注目的大事件莫過于淘寶電影“口令紅包”的重出江湖。春節(jié)期間馬云頗具幽默感的“自黑”口令相信已經(jīng)讓不少用戶“戳破了手指”，而“口令紅包”此次選擇在暑期檔卷土重來，也是自春節(jié)以來第二次如此大規(guī)模的全民紅包行動。眼下淘寶電影6月預(yù)售人氣榜中，《橫沖直撞好萊塢》、《捉妖記》等今年暑期檔最熱門國產(chǎn)影片的預(yù)售搶票已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼，相信隨著后續(xù)福利方案的揭曉，將再掀紅包熱潮。

    一向走親民路線的美團(tuán)貓眼電影這次則依然是將紅包福利導(dǎo)入了套餐打包頁面。作為美團(tuán)最重要的細(xì)分垂直產(chǎn)品之一貓眼電影一直以來以資本雄厚、團(tuán)隊(duì)覆蓋率廣、用戶廣泛著稱。簡潔的操作界面和良好的購票體驗(yàn)一直是貓眼的特色。此次與大咖導(dǎo)演陳凱歌的《道士下山》、熱門青春電影《梔子花開》和馮小剛監(jiān)制的愛情喜劇《命中注定》的合作，也頗有“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的意味。

    而長在微信里的微票天生就是觀影移動化、社交化的先鋒，除了有微信用戶為基礎(chǔ)的流量優(yōu)勢外，與國內(nèi)用戶最常用的社交工具緊緊聯(lián)結(jié)，也賦予了微票很強(qiáng)的用戶黏性基礎(chǔ)。還記得刷爆朋友圈的的“看完速7去速8”嗎？掌握著極大平臺優(yōu)勢和廣告資源的微票兒向來擅長與熱門電影話題無縫對接。而此次與《大圣歸來》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《破風(fēng)》等10部優(yōu)質(zhì)親民的話題之作合作無疑又要上演一次“紅包刷屏”的壯觀景象。今年重點(diǎn)推出的“智慧影院”項(xiàng)目則又是一次開放影院自主營銷的野心之舉。

    專注用戶觀影體驗(yàn)又充滿文藝色彩的格瓦拉此次則眼光獨(dú)到地與《我是路人甲》、《滾蛋吧！腫瘤君》等情懷喜劇展開合作。眾所周知，“精小而優(yōu)雅”的格瓦拉一直是資深影迷發(fā)燒友們的搖籃，先是在今年3月的香港電影節(jié)中拿下影節(jié)首次開放的內(nèi)地購票通道，后是在4月的北京電影節(jié)期間為其貢獻(xiàn)了90%的票房，論口碑論實(shí)力都不容小覷。而此次爾冬升的“路人甲”既是上海電影節(jié)的開幕佳片，又有梁朝偉的影評護(hù)駕，相信一定能夠引起廣大文青的共鳴。而“腫瘤君”的故事改編自真人漫畫，主打溫情勵(lì)志路線，也是頗具話題誠意之作。

    此外，由于電商豐富的渠道資源、復(fù)雜的出身、多樣化的玩兒法，今年暑期檔觀影的電商福利還呈現(xiàn)出“電影+吃喝玩樂”的新趨勢。與《煎餅俠》深度合作的大眾點(diǎn)評網(wǎng)自然少不了綁定電影票和美食代金券；一直在電影周邊的發(fā)展路徑上頗有心得的時(shí)光網(wǎng)此次也將衍生品福利納入搶票議程；而在旅游業(yè)頗有建樹的去哪兒網(wǎng)則將千元旅行卡納入了周邊紅包的版圖，一場“說搶就搶的旅行”隨時(shí)啟程……走進(jìn)影院優(yōu)惠觀影，走出影院吃玩兒天下。以電影為核心樞紐，輻射到日常生活的方方面面，使得觀影行為更加平易親民，因此，我們完全有理由認(rèn)為今年的暑期檔觀影是有史以來最好玩兒、最接地氣的一次。

晚會現(xiàn)場瘋狂“口令紅包、搖一搖、掃一掃”T2O模式助力觀影全面場景化

    如今的O2O（Online To Offline）模式早已深深地改變了人們的觀影模式。互聯(lián)網(wǎng)成為線下商務(wù)的前臺，極大地提高了觀影的效率。在線選座、網(wǎng)絡(luò)預(yù)售、超前點(diǎn)映、紅包套餐等服務(wù)也越來越流行。而面對互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的改變和重塑，電視行業(yè)也緊跟大潮，T2O（TV To Online）的概念應(yīng)運(yùn)而生。

    而此次“中國電影新力量”推介會本身即是一次對T2O模式的深度相應(yīng)。在推介會的直播進(jìn)行過程中，各大片方風(fēng)云際會，輪番登場。在不同時(shí)段、不同影片主創(chuàng)登場時(shí)間內(nèi)，我們只需拿出手機(jī)對準(zhǔn)電視屏幕上的二維碼掃一掃或是進(jìn)入指定頁面搖一搖就能第一時(shí)間獲取十余家電商、19部大片聯(lián)手打造的“雙電”紅包套餐，一場全民“紅包狂潮”來勢洶洶。一張小小的二維碼，不僅僅是連接了電視和電影、電影和電商，更是一次穿梭于真實(shí)與虛擬、平面與立體、作品與生活的奇妙體驗(yàn)；晚會揭幕的不僅僅是暑期檔的大熱影片，更是一種場景化的觀影模式、一種全新的生活方式。

    而在O2O、T2O等新興交互模式的感召下，“線上線下無死角”早已成為新的時(shí)代追求：內(nèi)容與渠道之間的互動越來越頻繁；媒介之間也更多地是強(qiáng)調(diào)彼此融合、多邊發(fā)展，再談“互聯(lián)網(wǎng)+”或是“電影+”顯然就有些“OUT”了。而此次的推介會也正是一次打破界限、激流勇進(jìn)的突破之旅。相信今年暑期檔的這種全新嘗試也一定會為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來新的希望。