大圣奮起的這根金箍棒，真的砸出了一個(gè)噴涌著金幣的不老泉么？

現(xiàn)實(shí)：二次元其實(shí)是帶著熱錢 摸石頭過河

    雖然熱錢紛紛涌入，現(xiàn)實(shí)總是會(huì)扇給人們一記耳光，動(dòng)漫市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)展起來?！洞笫w來》的黑馬現(xiàn)象，僅僅是將一群“二次元”的小眾們以“自來水”的形式發(fā)了會(huì)兒力。投資商們看到的只是動(dòng)畫電影的一劑“春藥”，并不意味著2016年，這立項(xiàng)的35部動(dòng)漫和即將上映的10部國產(chǎn)動(dòng)漫都將逆襲雄起。國產(chǎn)動(dòng)畫的這片土壤缺乏根基又低齡化嚴(yán)重，至今也沒有看到一款國產(chǎn)動(dòng)畫片可以陪伴我們長大。

    我們看到的現(xiàn)實(shí)是，2016年開年上映的《小門神》與《年獸大作戰(zhàn)》并沒有得到片方期望中的戰(zhàn)果。《小門神》雖然完全仿照《大圣歸來》的宣傳模式，但票房僅有7860萬表現(xiàn)可謂乏善可陳。《年獸大作戰(zhàn)》在賀歲檔三片圍攻和《功夫熊貓3》搶占合家歡市場(chǎng)的雙重夾擊下，票房3430萬這般慘淡固然也是意料之中。

    大圣奮起的這根金箍棒，真的砸出了一個(gè)噴涌著金幣的不老泉么？還是砸出了一團(tuán)二次元的虛火？這就要說到片方和投資人到底有沒有讀懂二次元的問題。在二次元“破壁”進(jìn)入三次元的當(dāng)下，這一概念也早已從迷戀日本動(dòng)漫游戲的少年擴(kuò)展到了聚集在Bilibili、ACfun等彈幕網(wǎng)站之上的“小伙伴”們。想要討得二次元?dú)g心，其實(shí)就是要讓影視作品有“梗”有“槽點(diǎn)”，這樣，刷著彈幕的小伙伴，才能一起“紅紅火火恍恍惚惚何厚鏵”，“233333”亦或是“舔屏”。

    所以說，當(dāng)下的二次元遠(yuǎn)不止動(dòng)漫，而片方要面對(duì)的群體，也不再是僅僅喜歡日本動(dòng)漫的孩子。這樣一個(gè)從高中生到工作者的群體里，他們的口味從《大圣歸來》可以一直延展到《瑯琊榜》《偽裝者》乃至最近大紅的《太子妃升職記》。

日本動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》

    可以說，《大圣歸來》的成功，一定程度上過度抬高了片方和投資者對(duì)二次元的信心。去年開始，我們?cè)谠壕€片中又看到了日本動(dòng)畫片的身影。《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的票房高達(dá)5億；最新的一部《柯南》劇場(chǎng)版也收獲頗豐。然而今年同樣準(zhǔn)備走情懷路線的《火影忍者：博人傳》與《圣斗士星矢》，目前看來表現(xiàn)都比較平庸。究其根本，也是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)二次元喜歡什么，沒有明晰的預(yù)判。哆啦A夢(mèng)作為全年齡、全性別向的國民動(dòng)畫形象，加以情懷營銷，成功絕非偶然?！犊履稀返娜窕A(chǔ)也非常扎實(shí)。然而《火影》《圣斗士》這樣以升級(jí)打怪為流程的熱血漫畫，即便漫畫、動(dòng)畫有不少的觀眾，放到大銀幕來，仍舊缺乏一定的吸引力，更談不上有讓二次元的人們“刷屏”的點(diǎn)了。

    然而，帶著熱錢過二次元這條河的投資方也不是每一個(gè)都迷失在這個(gè)神奇的次元里。和Bilibili聯(lián)手打造影視公司的SMG無疑是頗具遠(yuǎn)見的公司之一。目前Bilibili約5000萬的用戶數(shù)量無疑能為SMG提供二次元“大數(shù)據(jù)”，哪些視頻彈幕多，小伙伴們最喜歡在什么點(diǎn)上一起吐槽，哪句話又變成了最新的流行語，這些作為制作“病毒式”的影視作品參考的材料，都成為絕佳的背板出現(xiàn)。

二次元未來：擴(kuò)大的群體與更新的商業(yè)模式

    SMG與Bilibili合作成立影視公司可以看做二次元的未來發(fā)展方向。在這樣一個(gè)世界平板化、社交網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代里，二次元的群體恰恰就是就是這個(gè)時(shí)代最具代表性的樣板之一。

    而這只是二次元“破壁”后的一個(gè)橫切面。逐漸擴(kuò)大的二次元群體和其輻射到的三次元人群正在組成一個(gè)更大的“泛二次元”群體。而二次元成員對(duì)社交媒體的粘著性、群體內(nèi)部的原創(chuàng)性都讓這個(gè)才被片方和投資商發(fā)現(xiàn)的“金山”成為了良好的孵化器。從IP誕生到投拍成作品再到宣發(fā)乃至衍生品的開發(fā)，可以說每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有二次元人的密切關(guān)注。以《大圣歸來》為例，在電影成功后，還有網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的衍生品預(yù)售，即便產(chǎn)品半年之后才送到參與預(yù)售的人手上，但不得不說這確實(shí)為國產(chǎn)粉絲向作品開了一個(gè)良好的先例。

    然而即便對(duì)二次元的關(guān)注前所未有，相關(guān)的討論也熱火朝天。我們也無法忽視目前二次元遭遇熱錢時(shí)面臨的問題。首先是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。雖然投資方想從出手大方的90后這兒賺一票兒，但消費(fèi)文化下成長起來的他們又其能被隨便敷衍的產(chǎn)品蒙蔽雙眼。二次元這個(gè)大名牌下，還夾雜著歐美圈、古風(fēng)圈、游戲圈、動(dòng)漫圈等等不同山頭，到底面向哪個(gè)圈子孵化出什么樣的作品，目前仍是欠缺考慮。其次，二次元這個(gè)概念的提出也讓片方和投資者思考探索出新的商業(yè)模式。除了在A站、B站上投放視頻，是否還有其他的賺錢新法？很多出于自娛自樂性質(zhì)誕生的二次元概念，如，“鬼畜視頻”是否能夠合理變現(xiàn)？這些都是熱錢涌入二次元后，需要仔細(xì)思考的問題。

    可以說，二次元文化是90后、00后的群體文化；也是粉絲這個(gè)群體與互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)融合之下才有的產(chǎn)物。和過往的文化現(xiàn)象不同，二次元善于“開腦洞”，樂于“自給自足”，不同的小團(tuán)體間可能又會(huì)發(fā)生“火并”的現(xiàn)象。也許未來幾年，投資方們還要好好摸索一下這批人的口味，但也許明年這個(gè)時(shí)候，“二次元+”也會(huì)變成一個(gè)最時(shí)髦的詞兒了。