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    1905電影網(wǎng)訊 2015全年票房突破400億，今年2月的單月票房第二次超越北美，高票房的繁榮景象背后，中國是成為了“超級票倉”，還是“電影強(qiáng)國”？4月23日，第六屆北京國際電影節(jié)電影市場網(wǎng)易新聞電影論壇在京舉行，網(wǎng)易游戲副總裁王怡、大盛國際傳媒董事長安曉芬、合一影業(yè)總裁劉開珞、基美影業(yè)總裁程笳淇、電影版新《鹿鼎記》導(dǎo)演包貝爾，圍繞票房、IP、營銷、隱患等關(guān)鍵詞，共同解碼華語電影新風(fēng)向。

第一部破40億的華語片會是什么類型？

    影視大數(shù)據(jù)平臺預(yù)計(jì)，2016年內(nèi)地票房將超過600億，進(jìn)一步逼近全球第一大市場，業(yè)內(nèi)開始紛紛提出新的暢想：第一部破40億的華語片會是什么類型？喜劇片是否還將獨(dú)占鰲頭？

    對此，基美影業(yè)總裁程笳淇認(rèn)為喜劇片和高成本高概念的超級大片將并駕齊驅(qū)：“現(xiàn)在的觀眾去電影院看電影，其實(shí)是有一種情緒需求，無論是獲得放松還是受到刺激，我覺得喜劇的成本相對更低，下一部超過40億的電影，我認(rèn)為還會是一部披著各種外衣的喜劇片。”

    “現(xiàn)在我們看到了一些優(yōu)秀的喜劇，但去年的這幾部也是太集中地爆發(fā)了，觀眾會將心理預(yù)期提高很多，所以我們現(xiàn)在做喜劇都很緊張，除非你有特別明顯的突破。”合一影業(yè)總裁劉開珞則認(rèn)為，如今的喜劇電影制作風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)越來越大，他個人更看好的是高概念大片的進(jìn)步：“從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，比較符合工業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)的高概念制作，是一部又一部積累經(jīng)驗(yàn)的過程。”

包貝爾執(zhí)導(dǎo)《鹿鼎記》 大IP=大壓力？

    來到2016年，炒了好幾年的熱門詞匯“IP”已經(jīng)進(jìn)入了概念泛濫的討論怪圈，越來越多的業(yè)內(nèi)人士也開始對這一概念提出不同觀點(diǎn)。大盛國際傳媒董事長安曉芬認(rèn)為，現(xiàn)如今電影人應(yīng)該將IP概念泛化，“比如《美人魚》不是IP，周星馳這個人就是IP。” 程笳淇也表示，產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)該把IP作為一個可以經(jīng)濟(jì)化的資源，而不是原有粉絲的絕對值轉(zhuǎn)化。

    前不久光線傳媒總裁王長田宣布包貝爾將執(zhí)導(dǎo)電影版的新《鹿鼎記》，這個已經(jīng)被無數(shù)次改編的金庸IP，也為初執(zhí)導(dǎo)筒的包貝爾帶來了巨大的壓力：“有時(shí)候大IP對我來說并不是什么好事，《捉妖記》和《美人魚》都是原創(chuàng)IP，當(dāng)你改編一個知名度很高的東西，就一定要承受觀眾的各種想象，鹿鼎記這三個字太重了，每一個人對《鹿鼎記》都有他的想象，你不改，就是不創(chuàng)新，你改了，就會有人罵你。”即便如此，包貝爾還是透露，電影版的新《鹿鼎記》有望在年內(nèi)開機(jī)。

    劉開珞認(rèn)為，金庸小說在電視劇和游戲領(lǐng)域都有經(jīng)典的成功案例，但在電影領(lǐng)域至今還沒有特別出彩的作品：“金庸小說的承載量太大了，相對適合電視劇這種長度的載體，電影只有90分鐘，我覺得最好是要從小說中截取一個段落再做擴(kuò)充，形成一個獨(dú)立的故事。”

黑馬不易爆款難尋 口碑制造可遇不可求

    去年暑期檔，《夏洛特?zé)馈?/a>用2100萬的制作成本和3000萬的宣發(fā)成本，獲得了14.4億票房，四兩撥千斤的票房黑馬再一次進(jìn)入研究的焦點(diǎn)。然而，程笳淇卻不愿意把《夏洛特?zé)馈房闯伤^的黑馬：“話劇演了這么多輪，這個是有充分的市場印證的，是一場一場沉淀下來的。”

    同時(shí)，《西游記之大圣歸來》引發(fā)了“自來水”現(xiàn)象，后來也有人指出，這背后也有一百多篇營銷軟文的引導(dǎo)，那么，觀眾還能相信“口碑”嗎？劉開珞認(rèn)為：“我不否認(rèn)偶然的一些口碑可以制造，但前提條件是你的作品要有切實(shí)的這些點(diǎn)，《大圣歸來》的話題主要圍繞在大圣、國產(chǎn)動畫的絕地反擊，這個點(diǎn)是電影里存在的，不是憑空捏造的。”

    “之前《小時(shí)代》被批評說價(jià)值觀有問題，這是我們完全沒有想到的，我們只是想要做一個中國版的緋聞女孩，就是想給少女編織一個夢。”安曉芬認(rèn)為，明確項(xiàng)目制作的方向，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個爆款的意圖更重要：“其實(shí)你只要在某一個受眾身上的需求做到極致，你就會獲得應(yīng)有的回報(bào)。”

虛假票房危害幾何？ 商業(yè)體系會自洽

    票房紅火的同時(shí)，一些貓膩仍然存在。幽靈場、虛假票房，市場亂象層出不窮，對此業(yè)內(nèi)的態(tài)度都還比較樂觀，安曉芬說：“這無非就是讓我們比較厭惡，但是對市場本身沒什么太大的影響，幽靈場到底有沒有人看一目了然，謊言就是不攻自破的。”程笳淇也表示，她比較支持電商票補(bǔ)等健康的資本行為：“資本對社會各個領(lǐng)域的滲透，就是這個時(shí)代的必然。”

    在劉開珞看來，“買票房”這件事本身就比較難定性，“比如說我投資了一部電影，我買了三張票請家人看，算不算買票房？”他表示，我們沒必要過于從道德角度去討論，“如果大體量的買票房活動能找到它的商業(yè)機(jī)制，那肯定會有競爭，所有人都去買票房，到時(shí)候所有票房都是假的，還有誰投資電影？因?yàn)樯虡I(yè)體系會自洽，會圓回來。”