共8張??被寄予厚望的2016年暑期檔已經(jīng)過(guò)半，大片廝殺如火如荼，在7月初上映的3D動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒》（Rock Dog）近日宣布登陸北美，定檔2017年2月24日，由獅門(mén)影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行，并許下了在北美至少2000塊銀幕上放映的驚人承諾。
??《搖滾藏獒》在國(guó)內(nèi)的票房成績(jī)尚無(wú)法躋身一線影片陣營(yíng)，卻在北美市場(chǎng)得到了遠(yuǎn)超大片待遇的發(fā)行條件，走出了一條“反爆款”的逆襲之路，置身于沒(méi)完沒(méi)了炒作保底發(fā)行和大IP的中國(guó)電影市場(chǎng)中，不由得讓人意外和深思。
墻內(nèi)開(kāi)花墻外香 《搖滾藏獒》緣何大熱北美？
??《搖滾藏獒》曾在7月8日與《大魚(yú)海棠》、《寒戰(zhàn)2》、《致青春·原來(lái)你還在這里》等影片同日上映，剛結(jié)束了國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)的廝殺，雖票房不盡如人意，但《搖滾藏獒》在北美試映時(shí)近乎零差評(píng)的口碑，讓該片的海外發(fā)行十分順利，迅速公布了2017年2月24日的檔期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)墻內(nèi)開(kāi)花墻外香的表現(xiàn)也實(shí)在少見(jiàn)。
??動(dòng)畫(huà)形式無(wú)疑是《搖滾藏獒》被海外觀眾接受的重要原因之一。華人影星在好萊塢一度風(fēng)頭無(wú)兩，國(guó)產(chǎn)電影在海外倍受追捧也有先例，但隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)的壯大，東方臉在商業(yè)片全球發(fā)行中遇到的局限性逐漸浮出水面。不少想走出國(guó)門(mén)的華語(yǔ)電影只好力邀好萊塢演員加盟，如《金陵十三釵》、《一九四二》、《長(zhǎng)城》等，即便如此，華語(yǔ)電影如今也多為滿(mǎn)足華人消費(fèi)者的需求，再難復(fù)制《臥虎藏龍》時(shí)期所受到的全世界觀眾的殷殷期待。
??但《搖滾藏獒》作為動(dòng)畫(huà)電影，由于形象的“無(wú)國(guó)界”，反倒沒(méi)有了“只針對(duì)華人市場(chǎng)”的束縛。動(dòng)畫(huà)電影的制作難度和成本遠(yuǎn)高于真人電影，但為了能將中國(guó)故事講給全世界聽(tīng)，《搖滾藏獒》原著漫畫(huà)作者鄭鈞在創(chuàng)作電影時(shí)，盡管困難重重，但還是選擇了全球觀眾都更容易接受的動(dòng)畫(huà)形式，如今電影能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，在北美順利發(fā)行，不僅是鄭鈞個(gè)人的得償所愿，也為曾經(jīng)用武俠、功夫驚艷全球的中國(guó)電影，贏得了重獲關(guān)注的機(jī)會(huì)。
爆款I(lǐng)P海外吃癟 內(nèi)容才是成熟市場(chǎng)的稀缺資源
??耀眼的保底發(fā)行和大熱IP成為人人跟風(fēng)追逐的神話被推崇，狂熱的票房增長(zhǎng)掩蓋住了中國(guó)電影市場(chǎng)被資本沖擊的亂象，大數(shù)據(jù)賦予了電影從業(yè)者們虛高的勇氣，不健康的市場(chǎng)宛如鬧劇。但靜心梳理便會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是標(biāo)準(zhǔn)國(guó)貨《美人魚(yú)》、《西游記之三打白骨精》，還是原裝進(jìn)口的《魔獸》，都是國(guó)內(nèi)票房大爆的影片在海外遭遇冰火兩重天的代表。究其原因，海外觀眾最為看重的，還是電影品質(zhì)而非IP。
??《搖滾藏獒》與國(guó)內(nèi)的同檔影片相比，在完全沒(méi)有IP加持的輔助下，影響力不免弱掉一大截，無(wú)法成為人們從眾觀影的第一選擇。但精心打磨6年的質(zhì)感，東西方結(jié)合的價(jià)值觀，不掉線的音樂(lè)和配音，貫穿全片的笑點(diǎn)，《玩具總動(dòng)員2》導(dǎo)演艾什·布蘭農(nóng)和憑借爆裂鼓手》奪得奧斯卡最佳男配角的J.K.西蒙斯組合成的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在海外觀眾眼中無(wú)疑是走進(jìn)影院的動(dòng)力。
??《搖滾藏獒》的海外大熱，也得益于北美成熟的電影市場(chǎng)體系，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，動(dòng)畫(huà)電影總能在票房冠軍榜上占據(jù)一席之地，《怪物史萊克》、《玩具總動(dòng)員》系列都因此名垂青史。動(dòng)畫(huà)電影雖總有著“只要努力夢(mèng)想就一定能實(shí)現(xiàn)”的套路，但這也是市場(chǎng)給觀眾的絕對(duì)保障：這樣的電影一定能帶來(lái)快樂(lè)?！稉u滾藏獒》明確定位親子市場(chǎng)，成熟的宣發(fā)渠道牢牢鎖定家庭親子觀影群，這部“東方故事的世界表達(dá)”不僅在國(guó)內(nèi)被眾多家長(zhǎng)和孩子譽(yù)為“2016年最好看的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影”，還在國(guó)外創(chuàng)下了媒體評(píng)分9.6的紀(jì)錄，是目前為止被海外媒體評(píng)分最高的中國(guó)電影，大大超過(guò)了此前《瘋狂動(dòng)物城》的8分。
北美影壇前“狼”后“虎” 獅門(mén)影業(yè)保駕護(hù)航
??每年的2月是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“井噴月”，在北美市場(chǎng)，《搖滾藏獒》雖暫時(shí)為唯一一部于2017年2月24日上映的動(dòng)畫(huà)電影，但也面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，前后分別有《樂(lè)高大電影：蝙蝠俠》、《五十度黑》、《長(zhǎng)城》、《金剛狼3》等熱門(mén)影片上映。于2月24日同天上映的還有派拉蒙出品的科幻電影《上帝粒子》，據(jù)外媒報(bào)道章子怡將加盟該片，是她產(chǎn)后接拍的首部電影。
??如此激烈的檔期競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑加重了《搖滾藏獒》的發(fā)行挑戰(zhàn)，承擔(dān)此次北美發(fā)行任務(wù)的獅門(mén)影業(yè)是目前全球最大的獨(dú)立電影制片商之一。近年，獅門(mén)通過(guò)“現(xiàn)象級(jí)”青少年電影《饑餓游戲》系列、《暮光之城》系列、以及懸疑魔術(shù)大片《驚天魔盜團(tuán)》、動(dòng)作片《敢死隊(duì)》系列等電影，在市場(chǎng)大獲成功。在北美影史最賣(mài)座的外語(yǔ)片中，獅門(mén)影業(yè)發(fā)行的墨西哥電影《非常父女檔》以4446萬(wàn)美元的票房位列第四。
近年最大海外發(fā)行力度 2000塊銀幕力保票房
??截止到目前的北美電影市場(chǎng)外語(yǔ)片票房排行榜中，位居榜首的仍是李安導(dǎo)演16年前獲得1.28億美元票房的《臥虎藏龍》，另外兩部殺入前十名的影片《英雄》、《霍元甲》也“年代久遠(yuǎn)”。2016年春節(jié)檔在內(nèi)地狂斬33億（人民幣）的《美人魚(yú)》在北美的票房?jī)H有98萬(wàn)美元。眾多海外發(fā)行商面對(duì)中國(guó)電影全球化遇冷的現(xiàn)狀望而卻步，然而《搖滾藏獒》在北美高達(dá)9.6的媒體試映分，仿佛扔下一顆重磅炸彈，不僅喚醒了海外媒體和觀眾對(duì)中國(guó)電影的關(guān)注，更讓海外發(fā)行方對(duì)《搖滾藏獒》的發(fā)行下了重注。
??“銀幕數(shù)”對(duì)票房的重要性不言而喻，《英雄》在北美創(chuàng)下5317萬(wàn)美元的票房記錄，大有發(fā)行方為其安排了超過(guò)2000家影院公映的功勞。而近年華語(yǔ)電影搶灘北美市場(chǎng)難度益增，2013年以659萬(wàn)美元的票房成績(jī)，成為距今最近的北美影史最賣(mài)座的華語(yǔ)電影的《一代宗師》，也只有800塊銀幕的放映量。而獅門(mén)影業(yè)此次承諾能讓《搖滾藏獒》在北美最少2000塊銀幕上進(jìn)行放映，展示了發(fā)行方對(duì)影片的高度重視。如此大規(guī)模的發(fā)行力度和試映后的觀眾反應(yīng)，也讓業(yè)內(nèi)人士頗為看好《搖滾藏獒》在北美的票房表現(xiàn)。
??電影市場(chǎng)向來(lái)以票房論成敗，2016年的暑期檔沒(méi)有產(chǎn)生供人仰望經(jīng)典案例，倒是多了《搖滾藏獒》這樣提神醒腦的“非主流”。據(jù)悉，《搖滾藏獒》在中國(guó)上映時(shí)并沒(méi)有公映英文版，如今隨著北美公映時(shí)間的確定，英文版在國(guó)內(nèi)也許會(huì)同步上映。屆時(shí)，乍看疑似進(jìn)口IP的《搖滾藏獒》能否取得比之前更好的成績(jī)，也頗值得玩味。近年的中國(guó)電影深陷資本亂象，狂熱過(guò)后的冷靜是培養(yǎng)成熟的市場(chǎng)和觀眾的好時(shí)機(jī)，不要等到觀眾連市場(chǎng)都放棄了，電影從業(yè)者們還找不出他們能進(jìn)影院的真正原因。
