粉絲送給小李的玫瑰小金人

好萊塢明星來(lái)了都做什么？

    好萊塢明星來(lái)華次數(shù)的增多也間接暴露了內(nèi)地承辦方的創(chuàng)意不足，流程越來(lái)越模式化，“說(shuō)中文”“爬長(zhǎng)城”“吃烤鴨”成了歐美明星的“三板斧”。單說(shuō)今年，《X戰(zhàn)警：天啟》中的鳳凰女、為《泰山歸來(lái)：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》做宣傳的E大和“小丑女”以及《星際迷航3》劇組先后登上過(guò)長(zhǎng)城；蘇菲·特納與克里斯·派恩熱衷于北京烤鴨，在《諜影重重5》北京首映儀式上，馬特·達(dá)蒙訴苦沒(méi)吃到烤鴨，艾麗西亞·維坎德不忘補(bǔ)刀說(shuō)：我吃過(guò)了。

    比活動(dòng)流程更尷尬的是活動(dòng)內(nèi)容的安排，好萊塢明星除了學(xué)說(shuō)“你好”“我愛(ài)中國(guó)”等客套話之外，還要學(xué)說(shuō)“鐵哥們兒”“四塊一毛八”之類(lèi)的怪話，德普、小李等人還被要求現(xiàn)場(chǎng)用毛筆寫(xiě)中文。收到了禮物也是五花八門(mén)，德普收到過(guò)算盤(pán)唐尼收到過(guò)糖葫蘆；小李收到了一幅“天道酬勤”的書(shū)法作品，更奇葩的禮物是一尊用1000朵刷成金色的玫瑰扎成的“小金人”，也難怪小李全程保持迷之微笑了。

《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》北京首映禮

好萊塢明星帶來(lái)了什么？

    隨著好萊塢明星來(lái)華的常態(tài)化，北京、上海逐漸成為比肩歐洲城市的重要宣傳陣地，來(lái)華站臺(tái)的明星究竟能帶來(lái)多少商業(yè)回報(bào)？恐怕難以量化。內(nèi)地上映的迪士尼影片中，票房最高的《瘋狂動(dòng)物城》恰恰是宣傳最少的一部，而迪士尼賣(mài)力宣傳的《星球大戰(zhàn)7》票房甚至不及《奇幻森林》，后者的宣傳費(fèi)用恐怕不及前者的十分之一。從這點(diǎn)上看，似乎內(nèi)地觀眾也很理性，好口碑比明星站臺(tái)更有用。

    當(dāng)然，這是從結(jié)果倒推結(jié)論，是一種后置的觀察方式。我們永遠(yuǎn)無(wú)法取消《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的北京首映禮，進(jìn)而得到該情境下的票房成績(jī)。但可以肯定的是，北京首映禮制造了大量的新聞，增加了電影的露出率，露出率與票房之間正相關(guān)，但仍然無(wú)法量化。

“綠巨人”北京擼串與其社交賬號(hào)截圖

    換一個(gè)角度講，好萊塢明星的到來(lái)也在幫助世界了解中國(guó)，即便大多是登長(zhǎng)城吃烤鴨的套路，即便是抖森錯(cuò)把前門(mén)當(dāng)成了故宮。他們分享出的每一張照片都可能為中國(guó)帶來(lái)粉絲。而首映活動(dòng)中的主辦方、主持人、粉絲，也不要熱衷于讓好萊塢明星體驗(yàn)中國(guó)文化、說(shuō)出對(duì)中國(guó)美食的感受，而是要回到電影上來(lái)，尊重他人的生活經(jīng)驗(yàn)。

    在北京宣傳《驚天魔盜團(tuán)2》期間，“綠巨人”馬克·魯法洛在爬長(zhǎng)城、游故宮、吃北京烤鴨之外，還堅(jiān)持乘坐地鐵去賣(mài)茶葉，并在社交媒體上稱(chēng)贊北京地鐵比紐約地鐵更干凈、更新、更便宜。這稱(chēng)贊比起寫(xiě)毛筆字來(lái)說(shuō)，更能體現(xiàn)中國(guó)人的人文面貌；馬克·魯法洛像北京人一樣深夜擼串的畫(huà)面，反倒更能說(shuō)明對(duì)北京的喜愛(ài)，這是更高意義上的認(rèn)同。