徐崢與《捉妖記》互動(dòng)

而像《港囧》、《功夫熊貓3》一樣備受期待的續(xù)集，如果吊高觀眾的胃口，制造緊張感拉動(dòng)期待才是宣傳的要點(diǎn)。對(duì)于營(yíng)銷達(dá)人徐崢來(lái)說(shuō)，抓住觀眾真的是再容易不過(guò)了?！陡蹏濉窂南葘?dǎo)預(yù)告片就開(kāi)始玩段子、噱頭；面對(duì)觀眾對(duì)包貝爾的質(zhì)疑，竟然安排他在新聞發(fā)布會(huì)上讀差評(píng)，讓真正的黑子都不忍心黑不下去。在《捉妖記》打破華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄時(shí)，徐崢導(dǎo)演也第一時(shí)間出來(lái)祝賀，并得到對(duì)方期盼《港囧》大賣的祝賀。

在上映前30天，《港囧》開(kāi)始發(fā)布倒計(jì)時(shí)動(dòng)態(tài)海報(bào)。海報(bào)都是由某4A公司制作，每天一款，每一款都非常有想象力?！豆Ψ蛐茇?》效仿了這一宣傳方式，在上映前發(fā)布了為期15天的倒計(jì)時(shí)動(dòng)態(tài)海報(bào)。與《港囧》天馬行空的惡搞不同，《功夫熊貓3》的海報(bào)多以經(jīng)典影片為素材，《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》、《這個(gè)殺手不太冷》、《黑客帝國(guó)》等觀眾耳聞能詳?shù)挠捌嘉茨苄颐猓褂?jì)時(shí)第3、2天的海報(bào)還重現(xiàn)了《葫蘆娃》、《精武門》的經(jīng)典場(chǎng)景，既好玩又不失情懷。

真人秀《奔跑吧兄弟》九大主持演唱《字母歌》

純粹利用倒數(shù)計(jì)時(shí)方式炒熱度的也有，比如《惡棍天使》。該片在上映前開(kāi)設(shè)了倒計(jì)時(shí)值班室，鄧超在真人秀《奔跑吧兄弟》中的小伙伴悉數(shù)登場(chǎng)，李晨、鹿晗、陳赫、Angelababy、王祖藍(lán)等輪流扮演值班室大爺/大媽，推薦《惡棍天使》。“跑男”的九大主持還一起演唱了《惡棍天使》的推廣曲《字母歌》，如此喪心病狂地蹭一檔綜藝節(jié)目的熱度，也是蠻拼的。

情色牌一直是院線小片的常規(guī)武器，而《王朝的女人·楊貴妃》這種體量的影片也采取這個(gè)策略非常令人費(fèi)解?！锻醭呐恕菲鸪踝叩氖怯喝萑A貴的“唐風(fēng)”，而就在上映前一周，突然發(fā)布了荔枝版海報(bào)——兩顆剝開(kāi)的圓潤(rùn)荔枝并在一起，看起來(lái)像是女性的某個(gè)部位；片中的兩段床戲——“馬震”與“毒震”的截圖頃刻間覆蓋了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。圈錢的心不要太明顯。

《王朝的女人·楊貴妃》的宣傳“劍走偏鋒”

劍走偏鋒是宣傳營(yíng)銷的應(yīng)有之義，特別是在當(dāng)下復(fù)雜的環(huán)境下，信息的傳播方式與接收方式都在極速改變。將信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾無(wú)疑是營(yíng)銷的終極目的，不管是潛在消費(fèi)者還是吃瓜群眾都不會(huì)介意成為高明營(yíng)銷的中轉(zhuǎn)站，甚至?xí)?lè)在其中；而掛羊頭賣狗肉，采用與影片內(nèi)容不符、造成認(rèn)知錯(cuò)位的營(yíng)銷，還是謹(jǐn)慎為好，弄不好會(huì)砸自己的腳。