“迷影之夜”主持人Dio與觀眾熱情互動(dòng)

1905電影網(wǎng)訊  6月23日，由美國派拉蒙影業(yè)出品的科幻動(dòng)作巨制《變形金剛5：最后的騎士》（以下簡稱《變5》）在中國正式上映。上映五天影片票房便突破10億，在全球票房表現(xiàn)中規(guī)中矩的前提下，中國市場無疑成為了《變5》最為倚重的那個(gè)支點(diǎn)。在觀影已成為許多人日常生活重要一部分的當(dāng)下，越來越多形式各樣的觀影活動(dòng)如雨后春筍般出現(xiàn)，在滿足單純觀影需求的同時(shí)，也給影迷帶來更強(qiáng)更棒的參與感。而就在22、23日兩晚，由RealD主辦，勵(lì)德漫展、DXstudio、鋼鐵月球、復(fù)調(diào)協(xié)辦的《變5》“LUXE影迷之夜”活動(dòng)在上海與北京舉辦。在北京的活動(dòng)當(dāng)晚，近300名熱情影迷冒著大雨齊聚影城，在體驗(yàn)超亮超清3D視效的同時(shí)，也共同度過一個(gè)“好禮不停、驚喜不斷”的開心一夜。 

“影迷之夜”活動(dòng)漸受追捧 《變5》宏大視效盡顯LUXE巨幕優(yōu)勢 

活動(dòng)當(dāng)晚，雖然北京暴雨來襲，但在開始前一小時(shí)，已有許多影迷提前到場。作為在北京影迷圈頗具影響力的“LUXE影迷之夜”，顯然，許多人都是參與多次的“老手”了。開場前，大家三五成群，有的圍在一起聊著剛剛拿到手的“變形金剛”衍生品，有的興致勃勃地與機(jī)器人藝術(shù)家孫世前特意為本次活動(dòng)提供的“陶瓷白”擎天柱親密自拍，也有的早已迫不及待馬上到來的觀影，提前聊起了影片劇情。整個(gè)影院的氛圍如同過節(jié)般熱鬧和諧，就像其中一位影迷所言，“每次看《變形金剛》大電影，都像是在過兒童節(jié)。”

《變形金剛5：最后的騎士》作為這個(gè)風(fēng)靡全球的大IP系列的第五部長片，在國內(nèi)早已有著為數(shù)眾多的忠實(shí)擁簇，當(dāng)晚前來觀影的很多影迷也都是“汽車人”或“霸天虎”的忠實(shí)粉絲，整個(gè)觀影過程，大家完全沉浸在震撼的視聽與曲折的劇情之中，特別是貫穿始終的多場動(dòng)作戲，以及影片末尾“汽車人”與人類英雄集體出擊，與試圖毀滅地球的反派展開連場宏大而激烈的打戲。

“迷影之夜”極具特色的電影票

在觀影前后，主辦方還精心安排了內(nèi)容豐富的抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，送出海量《變形金剛》周邊衍生品，從簡單實(shí)用的T恤、U盤、衛(wèi)衣、手機(jī)殼以及漫畫圖書，到極具收藏價(jià)值的簽名海報(bào)，甚至還有國內(nèi)無售的限量版擎天柱頭盔。眾多絕美禮品大放送，也讓現(xiàn)場抽到獎(jiǎng)品的影迷直呼過癮又超值。

事實(shí)上，在如今競爭愈發(fā)激烈的影院市場，各家都試圖以更多樣與更舒適的方式，為觀眾帶來更好的觀影體驗(yàn)，并逐漸培養(yǎng)觀眾到影院觀影的習(xí)慣。這其中，像“LUXE影迷之夜”的觀影活動(dòng)，則是最近在影迷圈中討論較多的熱門話題之一。

谷大白話驚喜現(xiàn)身作分享 影迷詳談LUXE巨幕觀影極致感受

當(dāng)晚，知名大V、脫口秀譯者谷大白話作為嘉賓在映后驚喜現(xiàn)身，他不僅現(xiàn)場為大家詳解了電影中埋藏的各個(gè)致敬細(xì)節(jié)，同時(shí)也為變形金剛的粉絲們帶來了很多獨(dú)家信息。他表示，作為派拉蒙與孩之寶手中的王牌，《變形金剛》未來亦將打造屬于自己的“變形金剛大宇宙”。

很多影迷也在現(xiàn)場表示，自己已多次前來參與“LUXE影迷之夜”的活動(dòng)。影迷張先生當(dāng)日特別從南三環(huán)冒雨趕來觀影，他表示自己最中意LUXE巨幕的一點(diǎn)在于比普通3D高出許多的亮度，“這是我第三次參與RealD舉辦的觀影活動(dòng)了，LUXE巨幕的3D效果非常驚人，整個(gè)觀影也非常享受。”而在映后，張先生也第一時(shí)間分享了自己的現(xiàn)場觀感，“很棒！今天再一次感受到高水準(zhǔn)3D的視聽感受，尤其是對比最近剛看過幾場普通3D電影，差別十分明顯，LUXE的畫面沖擊力特別強(qiáng)，代入感也就更明顯，像變5這種一路爆炸的大片，在RealD看，感受直升一星啊！”

觀眾“迷影之夜”現(xiàn)場大玩Cosplay

和太太以及朋友一同相約前來觀影的白先生，也直言自己也是“LUXE影迷之夜”的老熟人了，前前后后參與觀影活動(dòng)將近十次。作為鐵桿的變形金剛粉絲，這次觀影更是不可錯(cuò)過，他表示，除了高亮與超清，LUXE巨幕還讓自己非常滿意的一點(diǎn)在于畫面絲毫不受觀影位置影響，“即便坐在第一排或者靠邊的位置，也基本上都不擔(dān)心會(huì)削弱觀影效果，這也是我最喜歡的。

“影迷之夜”三大亮點(diǎn)廣泛獲贊 RealD帶來觀影體驗(yàn)新革命

作為如今影迷圈中影響力頗足的觀影活動(dòng)，“LUXE影迷之夜”以頂級的視覺體驗(yàn)、有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)以及高素質(zhì)的觀影過程為人津津樂道，成為一個(gè)獨(dú)具特色的時(shí)尚活動(dòng)?，F(xiàn)場很多影迷都提到，除了可以在活動(dòng)上觀看到配置最完備的超贊視效，和贏得各類電影周邊衍生品，現(xiàn)場觀影影迷的高素質(zhì)也是吸引他們長期參與的原因，“在RealD的觀影活動(dòng)上，幾乎沒見過玩手機(jī)、打電話、吃東西與隨意踢椅背等不文明行為，真心希望以后每次有新片上都能有這樣的活動(dòng)舉行。”同時(shí)也有觀眾表示，在活動(dòng)上，影院也會(huì)更加尊重電影創(chuàng)作，影片結(jié)束后播放字幕表時(shí)，絕不開場燈或趕觀眾離席，確保影迷完整地欣賞完一部電影。

而此前，從近期上映的《神奇女俠》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，到《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》、《金剛狼3》、《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》，RealD都一部不落地舉辦了各種“影迷之夜”的觀影活動(dòng)，大家來參加的目的已不止是看電影，同時(shí)還可以玩各種電影小游戲、Cosplay，認(rèn)識更多影迷同好，現(xiàn)場聆聽業(yè)內(nèi)大咖的精彩分享，最為重要的一點(diǎn)是，有機(jī)會(huì)獲得許多限量版的電影衍生品與周邊，就像本次《變5》的“影迷之夜”上，有兩位幸運(yùn)影迷獲得了國內(nèi)無售的限量版擎天柱頭盔，可謂是羨煞旁人。從“LUXE影迷之夜”到“RealD 6FL影迷之夜”，都最大程度地滿足了影迷們觀影與娛樂的需求，成為許多觀眾新片觀影的首選。

由RealD 推出的LUXE品牌于2015年進(jìn)入中國，可說是目前最受矚目同時(shí)發(fā)展較快的巨幕品牌之一，憑借RealD放映亮度優(yōu)勢的老招牌，又增加了銀幕技術(shù)的亮點(diǎn)的聽覺升級，向整體觀影體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。觀眾坐在觀眾席任何位置都不影響感知畫面的質(zhì)量。觀影時(shí)，視角可隨頭或身體移動(dòng)，也不用擔(dān)心效果。

所以，在如今3D電影已完全普及的形勢下，如何更好地體驗(yàn)到一部3D大制作的精髓，將成為很多觀眾進(jìn)入影院前的核心關(guān)注點(diǎn)。于是，高技術(shù)帶來舒適的體驗(yàn)，加上豐富的映前映后互動(dòng)，打造出一個(gè)性價(jià)比頗高的電影活動(dòng)。 

電影推廣邁開成熟轉(zhuǎn)型第一步 目的只為讓觀眾享受更好觀影體驗(yàn)

作為RealD “影迷之夜”活動(dòng)的策劃者與主持人，Dio對于自己的定位，就是重度影迷。從2015年底策劃并組織觀影活動(dòng)開始，他對于“影迷之夜”目標(biāo)的概括，就是簡單的一句，“讓盡可能多的觀眾，更好地觀賞電影”。Dio也認(rèn)為，“影迷之夜”的貢獻(xiàn)，是讓觀眾了解到，不同技術(shù)也會(huì)給觀影帶來不同的體驗(yàn)，“很多觀眾在參加我們的‘影迷之夜’前，雖然對銀幕亮度、清晰度等觀影因素都很在意，但對如何選擇卻并不一定都有特別明晰的認(rèn)知。”所以，隨著越來越多的觀眾參與到“影迷之夜”，Dio和RealD的小伙伴們感到最欣喜的地方，就是看到“觀眾找到了一種更好的看電影的方式”，特別是現(xiàn)在的每一次活動(dòng)，都有一半以上的觀眾是新人，更是讓Dio倍感驚喜。 

而說到“迷影之夜”的眾多合作伙伴，從勵(lì)德漫展、DXstudio，到鋼鐵月球、復(fù)調(diào)，Dio也表示，作為各自領(lǐng)域的佼佼者，大家能在一起做這樣的活動(dòng)，更多的源自一種成就感，“這種成就感并非來自盈利，而是對于看到越來越多觀眾開始重視觀影效果，并能夠沒有誤區(qū)地享受其中。”說到這成就感，Dio如此表示。 

而我們縱觀近兩年的電影市場，電影營銷與宣傳活動(dòng)愈發(fā)做得風(fēng)生水起：從簡單直接的電商平臺票補(bǔ)，尋求低價(jià)策略給觀眾價(jià)格福利，到現(xiàn)在，開始嘗試為觀影增加附加價(jià)值，提供高質(zhì)量體驗(yàn)以及多種衍生品的整體服務(wù)，慢慢向更優(yōu)質(zhì)、精致化的服務(wù)轉(zhuǎn)型。應(yīng)該說，這是一個(gè)非?？上驳倪M(jìn)步。從自媒體舉辦的諸如“毒舌影迷會(huì)”這樣囊括全國的觀影活動(dòng)，再到RealD舉辦的“6FL影迷之夜”與“LUXE影迷之夜”，皆是此類活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)代表。 

總之，我們?nèi)缃袢諠u成熟的觀影推廣活動(dòng)，不管玩出怎樣的花樣，最大的獲利者，永遠(yuǎn)都是熱愛電影的觀眾們。