大家·看電影｜那些年，你買(mǎi)電影票花的錢(qián)去哪了?

時(shí)間：2018.02.24 來(lái)源：今日影評(píng)

有人說(shuō)，得觀眾者得天下。

觀眾是誰(shuí)？

可能是史學(xué)專(zhuān)家，可能是體育達(dá)人，可能是國(guó)民主播，可能是配音戲骨，可能是你，可能是我。

這個(gè)春節(jié)，2月12日-3月2日，導(dǎo)演力量、主持大咖、文化名人、影評(píng)專(zhuān)家在《今日影評(píng)》與你一起評(píng)電影。

導(dǎo)演力量：許誠(chéng)毅、鄭保瑞。

主持大咖：張斌、月亮姐姐、何巖柯。

文化名人：馬光遠(yuǎn)、紀(jì)連海、蒙曼、姜廣濤。

影評(píng)專(zhuān)家：尹鴻、左衡、沙丹等。

多維視角，全民影評(píng)。

10個(gè)文化名人

馬光遠(yuǎn)?電影影響力經(jīng)濟(jì)

今天下午，《唐人街探案2》票房破22億元！

這其中有你貢獻(xiàn)的電影票錢(qián)嗎？

在電影行業(yè)中，除了電影票錢(qián)之外還有哪些是和我們的電影實(shí)體經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的？

回顧2017年，全國(guó)電影總票房達(dá)559.11億元，較上年同期增長(zhǎng)13.45%。

城市院線觀影人次為16.20億元，比上年增長(zhǎng)了18.08%。

2018年伊始，電影熱度依舊不減，積極與其它行業(yè)間跨界合作。

8天取得超58億票房。

電影產(chǎn)業(yè)正在努力推進(jìn)由注意力向影響力的轉(zhuǎn)變。

1 注意力如何轉(zhuǎn)化為影響力？

注意力經(jīng)濟(jì)

在信息爆炸的今天，誰(shuí)能引發(fā)人們對(duì)一話題的持久關(guān)注，誰(shuí)便是贏家。

2013年，汪峰的離婚感言被王菲李亞鵬離婚淹沒(méi)；演唱會(huì)向章子怡表白被恒大奪冠的消息沖到不見(jiàn)；后來(lái)發(fā)新歌的汪峰又被眾多娛樂(lè)圈情侶的婚訊搶去關(guān)注。

網(wǎng)友戲稱(chēng)，文體圈組成了一個(gè)“不讓汪峰上頭條”的復(fù)仇者聯(lián)盟，讓一再爆出話題的汪峰始終上不了話題頭條。這引發(fā)了網(wǎng)友的不平，他們想盡一切辦法要幫汪峰上頭條。

隨后，“上不了頭條的命”，“幫汪峰上頭條”，“章子怡力挺汪峰上頭條”等相關(guān)話題在微博持續(xù)發(fā)熱，紛紛登上微博熱門(mén)話題。汪峰的單曲《生來(lái)彷徨》也成為微博話題24小時(shí)榜top1，終如愿上了頭條。

這一場(chǎng)看似搞笑的網(wǎng)絡(luò)狂歡，其實(shí)就是在驗(yàn)證著注意力經(jīng)濟(jì)的存在。

還有比如，活躍在各大直播平臺(tái)靠“吃”作為才藝的那些網(wǎng)絡(luò)紅人，他們吃冰塊的、吃燈泡的、吃各種活著的生猛海鮮，這種“雷人文化”都可以算是注意力經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。

注意力經(jīng)濟(jì)通俗點(diǎn)來(lái)講，就是通過(guò)“博眼球”吸引用戶(hù)或者消費(fèi)者的注意來(lái)進(jìn)行盈利的經(jīng)濟(jì)模式。

馬光遠(yuǎn)在《今日影評(píng)》中進(jìn)一步解釋?zhuān)畔r(shí)代我們可以選擇的東西特別多，這些信息需要吸引大家的眼球去看，吸引眼球就是等于吸引大家的注意力，這種注意力的有限和信息的無(wú)限之間的這種供求關(guān)系，就叫注意力經(jīng)濟(jì)。

影響力經(jīng)濟(jì)

拿電影來(lái)舉例的話，注意力經(jīng)濟(jì)像是一部電影請(qǐng)來(lái)流量明星所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)，而影響力經(jīng)濟(jì)就可以理解為是把流量明星替換為老戲骨。

可能市場(chǎng)爆發(fā)力欠缺，但是卻更具有藝術(shù)價(jià)值，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。

馬光遠(yuǎn)在《今日影評(píng)》中表示，影響力經(jīng)濟(jì)是可以理解為注意力經(jīng)濟(jì)的進(jìn)階版，更像是一種控制力。它是一個(gè)更全方位的概念。

它可以將虛擬資本轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，把影響力背后的人流、物流、資金流、信息流轉(zhuǎn)換為財(cái)富。

對(duì)于電影來(lái)講，馬光遠(yuǎn)說(shuō)道：“電影人不僅僅要關(guān)注注意力，更多地還要在影響力層面多下功夫。”

他認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天為止，統(tǒng)計(jì)票房是有問(wèn)題的。票房是GDP，沒(méi)有GDP是不行的，但是GDP不是萬(wàn)能的。當(dāng)我們過(guò)于關(guān)注票房，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展它是一種傷害。

我們更多地不應(yīng)該看在這個(gè)檔期它賺了多少票房，而應(yīng)該看它花了多少精力才打磨出這個(gè)產(chǎn)品，讓它真的持久地成為一個(gè)IP，具有持久影響力。

馬光遠(yuǎn)總結(jié)道：“注意力經(jīng)濟(jì)，如果說(shuō)你玩到極致的話，它會(huì)變成影響力。”

2 電影“跨界”成未來(lái)必然趨勢(shì)？

長(zhǎng)尾效應(yīng)

傳統(tǒng)意義上的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”可以這樣來(lái)理解，拿一些書(shū)店來(lái)舉例，暢銷(xiāo)書(shū)賣(mài)的多但是也只是占據(jù)總銷(xiāo)量的一半，而另外絕大部分的書(shū)雖然銷(xiāo)量小，但是種類(lèi)多，積少成多從而占據(jù)了總銷(xiāo)量的另外一半。

也就是，雖然賺很少的錢(qián)，但是卻賺了很多人的錢(qián)。

在電影領(lǐng)域也是如此，馬光遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)道：“觀眾關(guān)注的有20%，但真正對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身有影響力確實(shí)另外觀眾不關(guān)注的80%。”

他認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)告別了最基本的物質(zhì)層面的需求，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，按照“馬斯洛需求層次理論”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一步主要的驅(qū)動(dòng)力是對(duì)文化、休閑、健康、旅游等等精神產(chǎn)品方面的需求。

（馬斯洛需求層次理論是人本主義科學(xué)的理論之一，由美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類(lèi)激勵(lì)理論》論文中所提出。書(shū)中將人類(lèi)需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。）

從《非誠(chéng)勿擾》系列的三亞、日本，到《泰囧》的泰國(guó)，電影越來(lái)越成為國(guó)民旅行的風(fēng)向標(biāo)。

但馬光遠(yuǎn)在《今日影評(píng)》客觀的分析道：“文化產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)加起來(lái)在未來(lái)經(jīng)濟(jì)體量，可能達(dá)到20萬(wàn)億元。而電影票房只占500多億元，它在整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)是很小很小的。”

他表示，電影產(chǎn)品本身更大的價(jià)值不在這里。

一個(gè)好的電影產(chǎn)品誕生后，會(huì)衍生出來(lái)一系列的產(chǎn)品。美國(guó)電影到今天為止，在整個(gè)電影創(chuàng)造價(jià)值里邊，衍生品的比重可能占據(jù)到70%。而我們?cè)谶@方面的潛力還是有待挖掘。

“跨界”的啟迪

據(jù)福布斯榜統(tǒng)計(jì)，圍繞著哈利·波特IP開(kāi)發(fā)出的玩具、出版、虛擬人物等取得的收益已經(jīng)超過(guò)了200億美元。