《阿凡達》正式開啟了中國好萊塢特效大片時代

對于漫威而言，這種時間的重疊也剛好讓中國觀眾逐漸能接受它的各類動漫角色，適應(yīng)其電影風(fēng)格。

尤其是在過去幾年中，國內(nèi)觀眾對電影品牌意識地逐漸加強，也對“漫威”品牌有了更深一步的認知。

但即使如此，就如同前文所言，漫威的票房在華的成績并沒有想象中那么出色。

不能否認，從《鋼鐵俠3》的“特供片段”到《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的首映爭議來看，漫威影業(yè)還是在盡力想要讓漫威漫畫文化普及下沉到更多城鎮(zhèn)。

從貓眼專業(yè)版和淘票票專業(yè)版兩款數(shù)據(jù)版來看，漫威電影這幾年并沒有隨著其品牌的大熱，而在三、四線城市占比增高。所以對于漫威影業(yè)來說，想要真正制造出更多類似“復(fù)聯(lián)”系列的爆款，還需要盡可能想辦法下沉。

漫威本身也是想做到“接地氣”，但是想法是好的，到了最后引來的似乎都是無盡的“吐槽”。

2013年上映的《鋼鐵俠3》，就曾為中國定制了“特供版”，其中“特供片段”中由中國演員范冰冰和王學(xué)圻客串演出。

范冰冰在《鋼鐵俠3》中的客串

在當(dāng)時，這一現(xiàn)象的討論熱度并不亞于今年漫威在華首映禮的C位之爭。

正在蘇醒的漫威

眾所周知，如今想近距離接觸漫威英雄們，最方便的就是去迪士尼公園。迪士尼在收購漫威影業(yè)之后，便在園區(qū)內(nèi)建設(shè)了相應(yīng)的主題公園。

在收購之前，迪士尼對漫威工作室的評估是，“這是一座沉睡的金山”，因為它旗下?lián)碛谐?000個漫畫角色是最優(yōu)良的資產(chǎn)。以至于2009年，迪士尼以高達42.2億美元的價格，收購了當(dāng)時的“驚奇娛樂”——也就是后來的“漫威影業(yè)”。

迄今為止，漫威所有作品的全球收益保守估計已經(jīng)超過了100億美元。需要強調(diào)的是，這些收益不僅僅是單純來自電影票房收益，還是更多收益來自玩具、香水等周邊衍生產(chǎn)品。

可誰會知道，這個讓中國影迷瘋狂買單，群high零點場的漫威工作室，曾經(jīng)一度面臨破產(chǎn)的危機。

漫威漫畫公司創(chuàng)建于1939年，與創(chuàng)造了超人、蝙蝠俠等英雄形象的DC漫畫公司齊名。不過之后美國漫畫行業(yè)蕭條，漫威工作室宣傳破產(chǎn)。之后，漫威為了急于扭轉(zhuǎn)局勢，漫無目的將各種漫畫角色的電影拍攝版權(quán)賣給了好萊塢多家電影公司。

比如大家熟悉的神奇四俠（福斯影業(yè)）、X戰(zhàn)警系列（福斯影業(yè)）、蜘蛛俠（索尼影業(yè)，后達成合作協(xié)議）……

直到后來漫威逐漸意識到，自己手上持有那么多的IP資源，完全可以構(gòu)建自己的帝國宇宙。于是從2004年開始，漫威開始正式部署自己的漫畫電影。初始，漫威通過抵押旗下10個漫畫人物，從銀行融資超5億美元。

2007年，漫威孤注一擲，找到了當(dāng)時風(fēng)評并不好的小羅伯特·唐尼出演鋼鐵俠一角。在大家都在看衰后期票房時，結(jié)果意外的是唐尼玩世不恭的氣質(zhì)完美契合了鋼鐵俠的人物形象，電影一炮而紅，從此漫威站穩(wěn)了腳步。

那時候，Marvel在中國的翻譯還是叫“驚奇影業(yè)”。直到2011年，Marvel在華官方譯名定為“漫威”。

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