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票房風向標
上周五（8.10）《一出好戲》《愛情公寓》《巨齒鯊》三部新片上映，其中《愛情公寓》在映前即收獲近2億元的預(yù)售票房，且在上映當天以3.03億元票房、38.22%的單日排片問鼎單日票房冠軍，然而《愛情公寓》由于戲里戲外的諸多“情懷消耗”，導(dǎo)致觀眾映后失望程度急速走高，影片口碑迅速產(chǎn)生斷崖式下滑，同時出現(xiàn)大量脫粉現(xiàn)象，并強烈反應(yīng)到市場票房中，本片單日排片一路下滑至不足15%，單日票房更是逐日下降至不足千萬元。
第32周新片映后觀眾指數(shù)
而黃渤導(dǎo)演處女作《一出好戲》雖然上映首日僅有26.29%的單日排片，報收票房1.51億元屈居第二，然而后續(xù)票房走勢卻并沒有受到上映首日票房不利的影響，反而憑借影片的上乘質(zhì)量以及好口碑，從上映第二天開始單日排片一路上升至近40%，更是以首周三天超5億元的票房成績奪得第32周票房冠軍，上演了一場今年暑期檔以來最精彩的逆襲戰(zhàn)。
另外，合拍片《巨齒鯊》在上述兩部影片的混戰(zhàn)中絲毫沒有掉隊，在國內(nèi)市場上，首周三天單日票房均破億，隨后每日穩(wěn)居單日票房第二，同時在北美市場上也取得了亮眼的成績，開畫票房報收4450萬美元，首周末三天全球票房即達到了約1.47億美元，甚至將《碟中諜6：全面瓦解》拉下北美周末票房榜榜首之位，這也使得本片成為近年來為數(shù)不多由中國主控主投的合拍片在全球范圍內(nèi)獲得市場成功的影片。
第33周新片映前觀眾指數(shù)
目光轉(zhuǎn)向本周新片方面，本周五（8.17）四部國內(nèi)外新片同天上映，觀眾指數(shù)顯示，《快把我哥帶走》在年輕女性中的熟悉程度（知曉度）以及觀影意愿（熱衷度）均較為突出，而從分級城市來看，二、三線城市似乎將成為本片的主力戰(zhàn)場。
其次《精靈旅社3》在女性群體中雖然熟悉程度僅與市場均值相對持平，但其觀影意愿卻較高，遠高于市場均值，而從分級城市方面來看，本片在各線級城市中的觀影意愿首選程度也達到了市場均值。
然而《歐洲攻略》和《新烏龍院之笑鬧江湖》兩部影片的映前觀眾指數(shù)卻并不理想，雖然前者集合了吳亦凡、梁朝偉兩位人氣主演，后者也是擁有一定群眾基礎(chǔ)的“烏龍院”IP，且均是觀眾非常熱衷的動作喜劇類影片，但是這兩部影片在各人群和各線級城市中的熟悉程度和觀影意愿卻均未達到市場均值，影片映前關(guān)注度遠低于漫改青春片《快把我哥帶走》以及動畫電影《精靈旅社3》。
但是有趣的是，截至8月17日14:00的當日實時票房顯示，《歐洲攻略》以25.55%的單日排片，獲得4490萬票房成績，并以微弱優(yōu)勢超過《一出好戲》暫時位列當日票房榜首，而《精靈旅社3》《新烏龍院之笑鬧江湖》《快把我哥帶走》三部影片的實時票房均未超過3000萬元，單日排片分別為17.79%、14.72%和12.02%。在本篇文章最后，我們將分析影片映前物料的觀眾接觸率正呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，結(jié)合本周新片的映前與映后數(shù)據(jù)，我們可以看出，觀眾了解并選擇影片的重心，也許正由映前逐漸向著映后轉(zhuǎn)變。
（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）
行業(yè)信息速覽
【限薪】終于等到你！三大平臺六大影視公司共同抵制不正之風拒絕高片酬
8月11日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司針對天價片酬發(fā)出聯(lián)合聲明，稱：即日起將共同抵制藝人“天價”片酬現(xiàn)象，演員、嘉賓總片酬不得超過制作成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70% 的最高片酬；單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元，同時也將共同抵制偷逃稅、“陰陽合同”等違反行為。
【新麗傳媒】東方“漫威”？電影市場全產(chǎn)業(yè)鏈布局進入新階段
8月13日，閱文集團發(fā)布公告稱，將以不超過155億現(xiàn)金加發(fā)行新股的方式，收購新麗傳媒100%的股權(quán)。早在今年3月，光線傳媒便以33.17億元的對價將持有的新麗傳媒 27.64% 股份出售給騰訊，騰訊成了新麗傳媒的第二大股東，同時也為現(xiàn)在的收購事宜埋下了伏筆。
近兩年，國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)市場變化可謂風生水起，電影行業(yè)的泛娛樂化全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在經(jīng)歷質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
【流媒體】對抗Netflix！迪士尼流媒體平臺將明年面世
在迪士尼以713億美元收購了21世紀福斯的電影與電視產(chǎn)業(yè)，并且這一交易被美國司法部批準之后，迪士尼的CEO鮑勃·艾格爾宣布，他期待在2019年年末，迪士尼可以上線自家的流媒體業(yè)務(wù)。這一業(yè)務(wù)被戲稱為“Disneyflix”，具體名稱未定，屆時將正面對抗當下流媒體巨頭Netflix。
檔期信息速覽
8月21日 | 電影《瘋狂暑期之哈嘍怪物》宣布將于8月21日全國上映。
8月28日 | 美國喜劇《超大號美人》正式宣布內(nèi)地定檔8月28日。
8月31日 | 電影《萌寵入殮師》宣布定檔8月31日。
8月31日 | 驚悚片《解剖室靈異事件之男生宿舍》宣布8月31日全國公映。
9月7日 | 電影《道高一丈》正式定檔9月7日。
9月7日 | 馬來西亞電影《李宗偉：敗者為王》宣布定檔9月7日。
9月7日 | 美國電影《阿爾法：狼伴歸途》正式定檔9月7日。
9月7日 | 美國電影《傳奇的誕生》宣布將于9月7日全國上映。
9月21日 | 電影《冷戀時代》宣布定檔9月21日。
10月12日 | 電影《中國藍盔》宣布將于10月12日登陸全國各大院線。
新片信息速覽
迪士尼真人電影《木蘭傳說》定妝照
《木蘭傳說》 | 8月14日，迪士尼真人電影《木蘭傳說》正式開機，劉亦菲飾演的“花木蘭”一身紅裝造型首次曝光。該片改編自1998年同名迪士尼動畫長片，將于中國和新西蘭進行拍攝取景，2020年3月27日北美上映。
《寶貝兒》劇照
《寶貝兒》 | 8月14日，第43屆多倫多國際電影節(jié)官方公布影片《寶貝兒》入圍本屆電影節(jié)“特別展映”單元。本片是由侯孝賢監(jiān)制、劉杰執(zhí)導(dǎo)、楊冪領(lǐng)銜主演的文藝劇情片，此次入圍的多倫多電影節(jié)“特別展映”單元，是與“全景展映”單元并列的多倫多電影節(jié)最受關(guān)注且最具影響力的兩個單元，眾多國際口碑佳作均入圍過這一單元放映。
《江湖兒女》劇照
《江湖兒女》 | 8月14日，第43屆多倫多國際電影節(jié)公布賈樟柯電影《江湖兒女》入圍大師展映單元。這是該片繼入圍第71屆戛納國際電影節(jié)主競賽單元、入選第56屆紐約電影節(jié)后，再一次獲得重要國際電影節(jié)的肯定。
行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團
（分享來源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）
路人型觀眾日趨掌握市場走勢主導(dǎo)權(quán)？
前面幾期我們已經(jīng)詳細分享了中國電影市場中，觀眾群增長勢頭呈現(xiàn)明顯上升的趨勢，然而在此利好形勢之下，與此相對的問題必將浮出水面，等待著我們迎接新的挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，在中重度影院觀眾中，從2015年到現(xiàn)在，影院觀眾接觸到電影宣傳信息的比例正逐年下滑，也就是說，當影院觀眾群體不斷擴大的同時，我們在營銷覆蓋上的能力卻并沒有增強。在2018年的上半年，平均每部電影在上映當周時，幾乎只能覆蓋到25%的中重度觀眾，而最后大概只有6%的中重度觀眾會把某部電影作為非常明確的首要選擇。
也就是說，我們一年的宣發(fā)費算用平均到每部電影上，能直接影響到的影院觀眾，卻是很小的一部分。目前越來越多影院觀眾在并不了解電影內(nèi)容的情況下，走進影院為電影買單，也許大部分觀眾在抵達影院之前，他們根本就不知道自己即將看一場什么內(nèi)容的電影。
（摘自：聚焦核心，打動觀眾——2016-2018中國電影觀眾趨勢分析）
往期分享：
M電影觀察室 | 發(fā)掘新觀眾 不如發(fā)展資深影迷？
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