那只粉紅色的、兩只眼睛都長(zhǎng)在一側(cè)臉上的小豬佩奇，徹底火了。
在此之前，佩奇和她的爸爸媽媽、弟弟喬治，是只活躍在孩子愛看的動(dòng)畫和書本上的。
1月17日，賀歲電影《小豬佩奇過大年》的先導(dǎo)片《啥是佩奇》刷屏了朋友圈、微博以及各大社交平臺(tái)，大家在傳閱這則時(shí)長(zhǎng)5分40秒的視頻過程中，被紛紛“洗腦”。
短短一天，《小豬佩奇過大年》的微博指數(shù)、微信指數(shù)、百度指數(shù)在春節(jié)檔影片中便穩(wěn)居首位，連帶著“小豬佩奇”概念股紛紛上漲。
《小豬佩奇過大年》主控發(fā)行方阿里影業(yè)（01060.HK）上漲1.59%，影片聯(lián)合出品方幸福藍(lán)海（300528）和版權(quán)持有方奧飛娛樂（002292）股票分別上漲2.41%和5.11%。
小豬佩奇似乎一下子活了過來，走出了二次元世界，走向了千家萬戶。
很多人不明白：天底下這么多豬，怎么就它火了？
昨日，不容小覷的熱度令阿里影業(yè)召開了《小豬佩奇》媒體見面會(huì)，來揭秘這只粉紅小豬非同一般的“能量”。
“片子只拍了兩天 我從幾十個(gè)老大爺中選出了男主角”
爆款背后的男人——《小豬佩奇過大年》兼《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬表示，自己其實(shí)有點(diǎn)懵。
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| 《小豬佩奇過大年》兼《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬 |
1984年出生的張大鵬，在從北京電影學(xué)院美術(shù)系畢業(yè)后，開始了自己的職業(yè)電影生涯。
《啥是佩奇》并非張大鵬執(zhí)導(dǎo)的第一個(gè)作品，在“新片場(chǎng)”網(wǎng)站上，導(dǎo)演曾經(jīng)創(chuàng)作過的短片赫然在列。
其中，有大眾熟識(shí)的華為“宇航員”廣告和由沈騰馬麗出演的鏈家廣告，風(fēng)格多幽默活潑，帶著一些令人喜歡的機(jī)靈勁兒和生動(dòng)勁兒。
“《啥是佩奇》對(duì)像我這個(gè)品類的導(dǎo)演，實(shí)際上是很奇怪的產(chǎn)物?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告已經(jīng)跟過去不太一樣了，需要自帶流量，能刷屏，語(yǔ)言要更電影化，要不然沒有人去轉(zhuǎn)了。”
作為一個(gè)孩子的爸爸，張大鵬表示，哄孩子的時(shí)候《小豬佩奇》就看了上百遍，對(duì)這個(gè)作品也比較熟悉。在機(jī)會(huì)來臨的時(shí)候，盡管“從個(gè)人角度不在自己的職業(yè)規(guī)劃里”，但考慮到對(duì)孩子來說“會(huì)是個(gè)挺好的禮物”，一拍即合就干了。
“《啥是佩奇》肯定是有訴求的，但如何把商業(yè)的和自己想表達(dá)的東西結(jié)合，不僅要考慮觀眾的感受，還要做好權(quán)衡。”
張大鵬透露，拍《啥是佩奇》他只用了兩天。
“這個(gè)片子只拍了兩天。除了最后家里面的爸爸媽媽是職業(yè)演員，其他演員都是非職業(yè)的，都是當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)貛椭x的。我們從幾十個(gè)老大爺中選出了男主角，”張大鵬說，“指導(dǎo)業(yè)余演員演戲的方法跟職業(yè)演員不同，業(yè)余演員你就鼓勵(lì)他就完了，不要給他太大的壓力，不要周圍有很多的人圍著他，放松就好了。”
“我個(gè)人的風(fēng)格是拍片比較軸，劇本和臺(tái)詞相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，我可能慢慢一點(diǎn)點(diǎn)摳。其實(shí)誰都會(huì)表演，每個(gè)人都是演員，只要他不怵鏡頭。”
“這個(gè)片子是我自己比較喜歡的類型和風(fēng)格，這次團(tuán)隊(duì)給我的權(quán)限比較大，所以我比較放松。”張大鵬說，“《啥是佩奇》中有一點(diǎn)小荒誕和小戲劇感，但是不重，有些黑色幽默的意味。其實(shí)我自己拍的片子基本上都是這種風(fēng)格。”
“關(guān)注過張大鵬導(dǎo)演‘華為宇航員’這一支廣告的人應(yīng)該就知道，導(dǎo)演其實(shí)一直都是從內(nèi)容本體出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注短片里的人物、情感和有意思的細(xì)節(jié)，堅(jiān)持達(dá)到一種品牌效應(yīng)和傳播效應(yīng)共存的效果。”阿里影業(yè)制片人、《小豬佩奇過大年》制片人魯巖說。
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| 阿里影業(yè)制片人、《小豬佩奇過大年》制片人魯巖 |
魯巖表示，因?yàn)椤缎∝i佩奇過大年》將在大年初一上映，又是一部合家歡題材的影片，以傳遞親情、家人之間的關(guān)心和陪伴為核心，所以“我們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就希望能在春節(jié)前提供一個(gè)場(chǎng)景看這部電影，共同享受生活細(xì)節(jié)點(diǎn)滴。”
“之前一直在聊，怎么樣用一個(gè)方法，讓所有的觀眾在成人視角看到電影的用心。根據(jù)其他片子拍攝經(jīng)歷，導(dǎo)演想到山村和比較偏僻的地方，比如一些農(nóng)民伯伯和老爺爺大部分時(shí)間里都是平淡無奇生活著，沒有辦法了解那么多的信息，可能只有在過年的時(shí)候和家人團(tuán)聚，這個(gè)點(diǎn)就觸發(fā)了導(dǎo)演比較多的創(chuàng)作靈感。”
魯巖認(rèn)為，《啥是佩奇》之所以觸動(dòng)大眾的情緒，是因?yàn)?ldquo;承載了電影本體的靈魂，就是對(duì)家人的關(guān)心”，而“它的形象和整個(gè)角色設(shè)定，以及家人之間相處的日常，就是打穿各個(gè)地域和年齡層的核心，也是傳播這么廣泛的原因。”
“片子里面老爺爺做了一個(gè)很有意思、很質(zhì)樸、很酷的佩奇，這就是靈魂上的東西。我們想用這種方式提醒一下大人，多關(guān)注你的孩子和老人，這是電影核心，內(nèi)容傳播的點(diǎn)。”
“短片差點(diǎn)被我斃掉《小豬佩奇》和《地球》沒有可比性”
阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷表示，自己是那個(gè)“差點(diǎn)斃掉《啥是佩奇》宣傳片的人”。
“當(dāng)時(shí)預(yù)算到我這的時(shí)候，我覺得有點(diǎn)貴，再一看這個(gè)腳本，覺得跟電影關(guān)聯(lián)度不是很高。我說花這么多錢搞這樣一個(gè)東西嗎？但他們非常堅(jiān)持，覺得這個(gè)片子要拍，故事特別好，哪怕對(duì)于電影幫助不大。”李捷說。
“昨天我看到這個(gè)宣傳片這么爆這么刷屏，還有點(diǎn)懵，完全沒有心理準(zhǔn)備。”李捷表示，阿里影業(yè)沒有想過用這個(gè)東西拉高排片、拉高票房，“它代表的其實(shí)就是阿里影業(yè)拍這個(gè)片子的初心，總要有一些人群被我們關(guān)注，這些人是平時(shí)沒有機(jī)會(huì)被表達(dá)出來的，導(dǎo)演也是在合適的時(shí)間做了合適的事，剛好碰到用戶。”
阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈Ｒ餐嘎叮?ldquo;時(shí)間點(diǎn)才是最核心的資源。”
“因?yàn)榍榫w這塊是最容易推動(dòng)事件的元素，所以我們之前就跟導(dǎo)演溝通，要在過年前大概兩周左右時(shí)間讓大家看到，這樣可以節(jié)省非常多的主動(dòng)推廣成本。”
“這個(gè)視頻達(dá)到了所有淘票票品牌物料、所有分享里面播放量的最高。不管是支付寶還是包括手淘、口碑、阿里的用戶，都有覆蓋到，當(dāng)然同時(shí)還有中國(guó)移動(dòng)這一塊，其實(shí)這是一個(gè)發(fā)行的基點(diǎn)。還會(huì)有一些比較好玩的，像微博等自媒體會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來。當(dāng)然最關(guān)鍵還是時(shí)間點(diǎn)。”楊海說。
有些網(wǎng)友表示，《啥是佩奇》中部分細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，比如說同村有一個(gè)大爺用起了智能手機(jī)，但是爺爺用的信號(hào)非常不好的老式手機(jī)，而且短片有“拉大了城鄉(xiāng)差距，渲染了鄉(xiāng)村閉塞”之嫌。
導(dǎo)演張大鵬表示，“帶著偏見看才會(huì)覺得有問題”。
“片子中和現(xiàn)實(shí)中區(qū)別一定是有的。但是你不能去說片子就是說鄉(xiāng)村不好，它有很多復(fù)雜、嘈雜、擁擠的東西，這個(gè)是相對(duì)的。拋開這個(gè)，內(nèi)核都是一樣的。甭管是留守的老人，兒子在外面打工也好，咱們也是一樣的。”
“我有時(shí)候會(huì)忽略我的父母，因?yàn)殡x得很近，我可能忽略他，很長(zhǎng)時(shí)間不去看。這個(gè)跟片子中間是很相似的，我相信很多人也有類似經(jīng)歷，”張大鵬說，“至于這個(gè)地方老人手機(jī)的問題，因?yàn)槔先舜蠖喽际亲约哼^得節(jié)儉一些，其實(shí)并沒有刻意強(qiáng)調(diào)差距。”
而面對(duì)某些將《地球最后的夜晚》營(yíng)銷與《小豬佩奇》進(jìn)行比較的質(zhì)疑時(shí)，李捷認(rèn)為，談宣傳營(yíng)銷要看電影本身，“我相信不太可能會(huì)出現(xiàn)《地球最后的夜晚》的落差，而且我們有這個(gè)信心，這個(gè)片子拍給誰，我們想的很清楚。”
“《小豬佩奇過大年》是跟《地球最后的夜晚》不太一樣的電影。當(dāng)然宣傳片看完以后，也許看這個(gè)片子的人不是三口，應(yīng)該是五口，甚至是七口，但因?yàn)檫@個(gè)片子有很多老人的元素，又是過年的故事，所以是沒問題的。片子定位很重要，你做任何宣發(fā)都要考慮到，這個(gè)片子給誰看，它是講什么故事。”
“此外，這個(gè)宣傳片沒有任何的功利心。它表面上講的是小豬佩奇，其實(shí)講的是中國(guó)整個(gè)社會(huì)，特別是在三四五線城市存在的留守家庭的事情。所以這個(gè)宣傳片給大家?guī)淼那榫w，和電影出來的情緒不存在任何拉高和互斥。其實(shí)佩奇是年，是一家人在一起。我們想表達(dá)的是這么一個(gè)點(diǎn)。”
李捷還表示，阿里影業(yè)去年11月在香港中期業(yè)績(jī)發(fā)布的時(shí)候推出了“錦橙合制計(jì)劃”，決定未來3到5年拿出更多的資源和錢做頭部?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)一流制作團(tuán)隊(duì)和一流的導(dǎo)演加入，而第一部片子，就是跟張大鵬導(dǎo)演合作的《小豬佩奇過大年》。
“坦率地講，這部片子是阿里影業(yè)成立以來我們第一部投制、宣發(fā)完全閉環(huán)的電影，具有歷史紀(jì)念意義。這一次投制宣發(fā)一體，在今天形成了一個(gè)投制宣發(fā)的閉環(huán)，這也是未來錦橙基本上會(huì)沿用的模式。”
“我們?yōu)槭裁磿?huì)做這個(gè)事情，是因?yàn)樗衲愕暮⒆右粯樱退闼鼘?duì)票房幫助不大，可能沒有人敢做這個(gè)決定，但我相信走心的東西永遠(yuǎn)會(huì)使人感動(dòng)的，就像我們做錦橙合制計(jì)劃，也是走心的。”
