近日，美國電影協(xié)會（MPAA）發(fā)布了2018年全球電影娛樂市場數據報告，以北美電影市場數據為核心，對多變的娛樂市場進行了一次深刻的分析。報告中指出：全球電影票房收入達到410億美元，其中北美票房為119億美元，中國內地票房再創(chuàng)新高達到90億美元，穩(wěn)坐世界上第二大電影市場，是亞太地區(qū)增長的最大驅動力。全球電影銀幕數增加7%，達到近19萬個。

在北美地區(qū)，2018年觀影人次為13億，較2017年增長5%。四分之三的北美人（2.63億人）在2018年至少看過一次電影。其中，12-17歲和18-24歲人群的人均觀影率最高，為每年5.1部，除了25-39歲和60歲以上的人群外，其他年齡段的觀影人次均有增長。

1905電影數據學院獨家編譯，為您詳細解讀本次報告的核心數據。

全球電影市場概況：

中國帶動亞太地區(qū)整體增長 全球3D電影票房呈明顯下降趨勢

2018年全球電影總票房達到411億美元，較2017增長1%。北美票房（119億美元）同比增長7%，海外票房（292億美元）下降1%。2018年海外市場占總票房的71%，比2017年下降了2%。與過去五年相比，海外票房增長了12%，同期全球票房增長13%。

2018年亞太地區(qū)票房（167億美元）同比增長5%，其中中國內地票房（以美元計算）增長12%，是帶動亞太地區(qū)整體增長的最大驅動力。中東、歐洲、非洲（EMEA）票房市場（以美元計算）則表現不佳，比2017年下降了3%。其中德國和俄羅斯兩國票房（以美元計算）雙雙下降了14%，是造成EMEA票房整體下降的主要因素。2018年，由于貨幣貶值^[1]，拉丁美洲票房整體下降了22%，其中巴西下降22%，阿根廷下降41%，墨西哥下降2%。

2018年北美以外的三大票房市場與去年持平，冠亞季軍分別是中國（90億美元）、日本（20億美元）和英國（17億美元）。馬來西亞和阿聯(lián)酋則取代了阿根廷和土耳其進入了全球票房排行榜前20名。

2018年全球3D電影票房為67億美元，比2017年下降了20%。其中，降幅最小的是亞太地區(qū)（-14%），北美（-34%）的3D票房降幅最大，其中3D寬畫幅比2017年下降了21%，2018年全球3D電影票房占總票房的16%。

2018年，全球電影銀幕數總量增長7%，接近19萬塊。這在很大程度上得益于亞太地區(qū)的持續(xù)增長（+13%）。截止到2018年底，全球有97%的電影院銀幕都是數字化的，與2017年持平。

2018年全球3D銀幕數超過10.5萬塊，較去年增長了13%，占全球數字銀幕的58%。除北美以外，其他地區(qū)的3D銀幕數均有增長。其中亞太地區(qū)3D銀幕和數字銀幕比例最高的，3D數字銀幕超過四分之三。

北美地區(qū)電影市場概況：

觀影人次增速放緩 獨立電影數量占比83%受到市場歡迎

2018年，北美地區(qū)票房達到119美元，創(chuàng)歷史新高，較去年增長7%，觀影人次（13億）同比增長5%，卻相較2009年的14.2億人下降了8.45%，2018年北美地區(qū)平均票房則上漲約14美分（漲幅2%）。

2018年北美地區(qū)電影觀影人次是主題公園以及體育賽事等活動的2倍。以一家四口的娛樂項目消費水平來說，不論從消費成本還是時間成本上來看，但相較于其他娛樂形式，看電影仍然是最實惠的選擇。

2018年，在北美地區(qū)上映的電影數量（758部）與2017年（785部）相比下降了3%，但與十年前相比上升了36%，其中，處于美國電影協(xié)會之外的獨立電影公司發(fā)行影片數量最多，達到了631部，但與2017年相比下降了4%，而MPAA成員制片廠發(fā)行影片數量同樣處于下降趨勢。

在影片預算方面，超過100萬美元最低預算的美國電影有576部，相比2017年和2014年分別增長了5%和20%，在這些電影中，171部影片預算超過1500萬美元，相比2017年增長6%，比2014年增長11%。

其中，MPAA成員電影制片廠^[2][3] 出品電影數量為107部，與2017年持平，而非MPAA成員電影制片廠的電影數量為469部，相比2017年增長6%，比2014年增長29%。

由此可見，越來越多小成本獨立電影，在經過近幾年的發(fā)展之后，相較于已經形成固定商業(yè)模式的大制作電影來說，越來越受到美國電影市場的青睞。

2018年，美國電影銀幕總數為40575塊，相比2017年僅增加182塊，擁有5塊及以上銀幕的電影院總銀幕數占89%。近幾年，美國電影銀幕以及影院設施方面的發(fā)展速度明顯放緩。

2018年北美數字銀幕總數較2017年增長5.18%，其中，非3D銀幕增加261塊，占全部銀幕數量的61%，而數字3D銀幕數卻相比2017年減少了53塊。3D放映的市場份額呈現下降趨勢。

2018年北美票房TOP25電影中，PG-13級的電影占了17部，數量遠超其他級別，相比2017年的15部有所上升，2018年，票房前25名的電影票房占全年總票房的54%，前5名電影票房占23%。

根據Comscore/Screen Engine's "PostTrak"在至少800家影院上映的影片映后兩周期間，進行的票房與觀眾性別、種族類比的調查數據顯示，2018年票房前五名影片男性觀眾比例較高，包括《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》和《死侍2》，其中60%票房均來自男性。

另外，影片《黑豹》則吸引了最多其他種族的觀眾，其中35%的觀眾為非裔美國人/黑人，比平均值高出19個百分點。其次為《超人總動員2》。

2018影院觀眾受眾分析：

男性觀眾多為票房買單 拉丁裔消費能力強

2018年，在兩歲以上北美人群中，75%的人至少去電影院看過一次電影，即2.63億人，此數據與2017年變化不大，普通觀影者平均觀影次數為5次，相較2017年的4.7次略有上漲。

在看過電影的人中，重度觀影人口（經常看電影）占比僅為12%，而輕度觀影人口（偶爾看電影）占比則高達53%，雖然這兩部分人口占比相差較大，但他們在年度總觀影人次中的占比卻均為49%，均為北美電影市場的主力觀影人群。

2018年，重度觀影人口（經常看電影）數量達到4300萬，其中25-39歲觀眾最多，達到1080萬人，卻相較2017年下降2.7%，其次是40-49歲觀眾為680萬人，較2017年上升4.6%。另外，12-17歲、18-24歲和40-49歲人群在重度觀影人口中所占比例超過了他們在總人口中的比例。

從觀眾種族方面來看，白人觀眾仍舊占據主導地位，但西班牙裔/拉美裔觀眾在重度觀影人群中占比達到24%，超過了他們在總人口中的比例（18%）。

2018年從北美觀眾觀影人群分析來看，女性觀影人數占比與總人口比例一致。而從電影售票的比例方面來看，貢獻票房較高的則為男性觀眾。

在年齡層分布方面，25-39歲人群不論在觀影人群還是售票方面均處于市場主導地位，其次18-24歲人群，其在電影售票中占比相比總人口占比高4個百分點，說明其個體消費能力更強。

雖然北美地區(qū)白人在總人口及觀影人數中占比分別為61%和58%，但在2018年的票房收入中，白人所占比例卻相對較小，僅為55%。而拉美裔/拉丁裔觀眾在觀影人次中所占比例卻達到了23%，比其在總人口占比（18%）高5個百分點，個體消費能力最強。

2018年，女性和男性的平均觀影次數均有所上升。在年齡層方面，12-17歲和18-24歲的觀眾平均觀影次數最高，其次為25-39歲和40-49歲人群。2018年，除了25-39歲和60歲以上人群外，所有年齡段的人都比2017年所有增加。

另外，拉美裔/拉丁裔人群的平均觀影次數最高，為4.7次，與2017年相比，2018年所有種族（不包括“其他”）的平均觀影次數均有所上升。

除了全球電影市場情況，此次報告還關注到家庭娛樂消費方面的數據。在全球電影市場持續(xù)利好的大環(huán)境下，全球家庭娛樂消費同樣穩(wěn)步增長，2018年消費總額達到557億美元，較2017年增長16%，全球在線視頻訂閱量首次超越有線電視訂閱量，增長到6.13億人，較2017年增長27%。

2019年迪士尼以713億美元完成對21世紀?？怂沟氖召彛瑢⒑萌R塢電影市場格局重新洗牌，同時宣布推出Disney+流媒體業(yè)務；網飛（Netflix）宣布加入美國電影協(xié)會（MPAA），蘋果公司在3月推出Apple TV+視頻訂閱服務，由此可見，在傳統(tǒng)電影模式穩(wěn)步發(fā)展的同時，如何搶占流媒體市場成為各大電影公司的重要方向。新一年全球電影市場將如何發(fā)展，1905電影數據學院將持續(xù)為您關注。

備注：

[1] 中國財經報，拉美國家貨幣貶值是否引發(fā)“蝴蝶效應”，2018-06-11

[2] 美國電影協(xié)會（MPAA）成員：索尼影業(yè)（Sony/Columbia）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、華納（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）、環(huán)球（Universal）、米高梅（MGM/UA）、網飛（Netflix）。

[3] 網飛（Netflix）為2019年1月新增MPAA成員，此報告內容未包含網飛（Netflix）數據。

編輯：旭ber ，鳳凰de眼淚

出品：1905電影數據學院