1905電影網(wǎng)專稿 夾在中秋和國慶檔之間的這個周末，大盤著實有些冷清。很多人沒想到，拿下昨日單日票房冠軍的不是明星云集的《決勝時刻》，而是一部主打溫情治愈系的“狗片”——《小Q》。 

影片由任達華、梁詠琪主演，翻拍自日本暢銷小說《再見了，可魯》，講述了拉布拉多犬小Q在寄養(yǎng)家庭和訓練師的悉心培育過程中成長為一只合格的導盲犬，并與中年失明、脾氣孤僻的天才糕點師李寶庭相互照料陪伴的感人故事。 早在2003年，這一IP就曾被翻拍成日劇《導盲犬小Q之一生》，次年又被拍成電影《導盲犬小Q》，豆瓣評分分別高達9.1和8.4分。這一次的中國版《小Q》同樣口碑不俗，貓眼電影評分9.3分，豆瓣評分也有7.1分，成為華語寵物題材影片中的佼佼者。

 2017年，一部《一條狗的使命》拿下6億票房，賺足了中國觀眾的眼淚，也讓國內電影市場嗅到了寵物電影的商機。在“農歷狗年”噱頭的催化下，僅2018年一年就有十多部“狗片”登陸內地院線，但其中的大多數(shù)均淪為炮灰，爆款難以復制。 

在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當下，“貓片”“狗片”們如何順勢收割“鏟屎官”紅利，實現(xiàn)破局呢？

《小Q》憑何成為檔期冠軍？ 

作為商業(yè)片的一種小類型，寵物題材電影有屬于自己的公式——一只萌寵+幾位主人+暖心互動+矛盾沖突+生離死別往往足以構成一部治愈又催淚的寵物片。以愛心、忠誠、陪伴等普世性價值為主題，這類影片很容易跟觀眾產生情感聯(lián)結，在引發(fā)情感共鳴上有著天然的優(yōu)勢。 

《小Q》也是如此。首先它足夠萌，對于“萌即正義”的寵物電影而言，戳中觀眾的“萌點”就成功了一半。《小Q》的第一個鏡頭就從一群嗷嗷待哺的幼崽展開，奠定了影片的氣質，也輕松攻破了觀眾的心理防線。

和很多寵物片一樣，《小Q》也緊緊把握住了“愛與忠誠”的主題。雖然對原著做了諸多改編，但仍然將影片的重頭戲放在展現(xiàn)男主人公是如何完成對小Q從抗拒到接納，再到相濡以沫的態(tài)度轉變上。

中年意外失明讓李寶庭的自尊心備受打擊，面對強塞給自己的導盲犬，他起初充滿了抵觸，不僅不喂食、不遛狗，甚至一度將它狠心地“扔”出家門。面對這一切，小Q卻始終不離不棄。暴雨中，被趕出家門的小Q躲在車底避雨卻一直望向寶庭家窗口的畫面相信會讓不少人淚目。

李寶庭逐漸被小Q感動，接納它的過程其實也是悅納自己，接受生命不完美的過程。小Q在幫助男主角找到人生方向的同時，也在漸漸老去時享受著對方的照料和陪伴。他們之間的關系早已超越了寵物和主人的范疇，而是互相給予，互相完整的家人。 這也是寵物片的經(jīng)典“套路”之一，不僅在日版“導盲犬小Q”中屢試不爽，在2017年黑馬寵物題材電影《忠愛無言》中也可以見到類似的人寵關系。

與不少成功的寵物片一樣，《小Q》也很懂得調動觀眾的情緒。狗狗無辜又深情的眼神，無論如何都要回到主人身邊的忠誠，暖心治愈的日?；蛹毠?jié)，還有必不可少的生死離別，都直戳觀眾的淚點。

誠然，影片的部分情節(jié)也有刻意制造沖突，煽情催淚的嫌疑。后半段，《你是我的眼》等歌曲配合感人畫面的MV式拍法也較為生硬。但好在影片緊緊抓住了“治愈”和“催淚”這兩大成功寵物片的致勝法寶。連導演羅永昌都在采訪坦言：“商業(yè)片是會賺人眼淚的，但狗對你的感情，本來就是這樣。”看著狗狗深情款款的雙眼，你怎么忍心給差評呢？ 

誰在看寵物電影？

近幾年寵物題材電影在內地市場的走紅與國內近年來掀起的寵物熱脫不開關系。 據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物消費市場規(guī)模達到1708億，比2017年增長27%。中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達7355萬（含水族），其中狗主人3390萬人，狗數(shù)量5085萬只，貓主人2258萬人，共養(yǎng)貓4064萬只。

飛速擴張的寵物市場背后是不斷壯大的“鏟屎官”群體，而他們無疑都是寵物電影的主力觀眾群體?！兑粭l狗的使命》在國內的宣傳發(fā)行過程中，就緊緊抓住了這一群體的偏好，在寵物產品相關平臺精準投放物料，促成了影片的大賣。 數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)寵消費人群中，狗主人和貓主人均以80、90后為主，養(yǎng)寵地域分布主要集中在廣東、北京、上海等地區(qū)，與電影的主流觀影人群重合度極高。

隨著“寵物話題熱度”的不斷提升，不少都市青年都是潛在的“精神鏟屎官”，希望通過寵物緩解壓力獲得治愈，而觀看寵物電影也是他們“云擼貓擼狗”的重要方式。這都意味著中國的寵物電影市場仍有巨大的增量空間。 

對比《一條狗的使命》《一條狗的使命2》《忠愛無言》《小Q》等寵物影片在購票平臺上的想看人群畫像不難看出，85、90后，高學歷，女性是此類影片受眾的三大特征。如何緊緊抓住年輕都市女性和愛寵人士的偏好，是寵物電影創(chuàng)作者需要思考的問題。

爆款難遇，炮灰頻出

在好萊塢、日本等市場，寵物題材電影發(fā)展時間長，模式較為成熟，也誕生了《靈犬萊西》《忠犬八公的故事》《導盲犬小Q》《一條狗的使命》等經(jīng)典作品和寵物電影系列。 

華語影片中，寵物們雖然時常作為配角出鏡，但在近幾年之前，以寵物作為主角的電影實屬鳳毛麟角。 《卡拉是條狗》雖然以“卡拉”作片名，但狗狗并不是真正的主角，一張“狗證”背后的社會議題才是影片關注的焦點。《后會無期》中名聲大噪的馬達加斯加雖然圈粉無數(shù)，但對于影片本身而言也僅僅是點綴。 

2016年，動畫電影《愛寵大機密》收獲3.8億票房，成為當年暑期檔的一匹黑馬。同年，融入奇幻喜劇元素的《九條命》在內地拿下1.11億票房，至今仍是內地最賣座的“貓片”。

2017年，《一條狗的使命》在與《金剛狼3》、《美女與野獸》等大片的正面對決中不落下風，拿下6億票房，創(chuàng)造了寵物電影在內地市場的票房巔峰，至今仍未被超越。

這一系列的姊妹篇《一條狗的回家路》和續(xù)集片《一條狗的使命2》也于今年登陸內地市場，分別收獲3644萬和1.96億票房，難以復制前作的票房奇跡。觀眾對這一敘事套路也逐漸疲勞。

去年，一部《流浪貓鮑勃》則成功狙擊了愛貓人士的取向，內地雖然比英國本土晚兩年上映，票房仍超過了5000萬，已屬不俗。 

與進口寵物片相比，華語寵物片的市場表現(xiàn)相對慘淡。2015年左右開始，每年陸續(xù)都有幾部華語寵物題材電影上映，如2015年的《我的男友和狗》，2016年的《一條叫王子的狗》等等，但票房大多止步百萬量級，難以產生影響。 2017年，一部真實事件改編的小成本寵物片《忠愛無言》意外走紅，在首日排片僅有0.6%的不利情況下，憑借口碑和“自來水”強勢逆襲，豆瓣評分一度高達8.9分，最終拿下2555萬票房。續(xù)集《忠愛無言2》也有望于今年年內上映。

2018年，在“農歷狗年”加持下，內地市場迎來寵物片“井噴期”，共有10多部來自中外各國的寵物片輪番登場，但均未能復制爆款奇跡。《阿爾法：狼伴歸途》票房過億，雖然有“寵物元素”但并非嚴格意義上的寵物片。美國的《汪星臥底》、西班牙動畫《狗狗的瘋狂假期》、戰(zhàn)爭題材的《戰(zhàn)犬瑞克斯》票房均停留在一千萬上下。

其他的大量國產“狗片”，如《營救汪星人》《監(jiān)獄犬計劃》《忠犬大營救》《地下兇猛》等，大多倉促立項，跟風性質嚴重，影片品質不過關，自然難以在票房上有所斬獲，大多影院“一日游”，淪為十足的炮灰。

據(jù)某售票平臺預估，《小Q》的最終票房有望接近億元大關，將華語寵物片票房推向一個新的量級。

從以上數(shù)據(jù)不難看出幾點趨勢：“狗片”比“貓片”商業(yè)屬性更強，受眾群體更廣泛。同時，寵物電影整體仍相對小眾，難出票房爆款，但憑借其低成本的優(yōu)勢，做好品質和口碑，仍有望以小博大，取得較高的投資回報。

在日本經(jīng)濟界，“貓咪經(jīng)濟學”成為近年來頻頻出現(xiàn)的熱詞，即“無論哪種領域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利。”究其根源，是貓咪能滿足日本民眾情感與精神需要，從而產生實實在在的市場需求。不起眼的小貓咪，成為了日本文化與經(jīng)濟交匯的橋梁。

同理，在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當下，如何抓住鏟屎官們的情感需求，中國的寵物電影市場還有更大的想象空間。