黃斌（右）

1905電影網(wǎng)訊  暑期檔，同名IP改編電影《最好的我們》上映，最終收獲4.1億票房。2個月后，“凡影沙龍”邀請該片制片人黃斌，共同圍繞這一案例探討創(chuàng)作者如何根據(jù)市場調(diào)研、觀眾反饋進行制片抉擇。

前期創(chuàng)作過程中，《最好的我們》與凡影合作展開了一系列關(guān)于內(nèi)容的市場調(diào)研。內(nèi)容產(chǎn)品的分析通常都會套用一個經(jīng)典框架：將作品當做產(chǎn)品從兩個基礎(chǔ)維度來理解，其一為Marketability（可營銷性）。另一個則是Playability（可觀賞性）。從早期階段開始，針對可觀賞性，《最好的我們》進行了三個階段的研究和優(yōu)化。

首先是類型基礎(chǔ)的研究，即拿到一個項目、確定類型之后，了解對市場、觀眾當下對該類內(nèi)容的期待和偏好；其次是劇本創(chuàng)意優(yōu)化，通過設(shè)計不同劇本方向，根據(jù)觀眾反饋進行挑選后投入創(chuàng)作；到第三階段，通常是粗剪結(jié)束后，距離成片完成還有一段距離，通過試映的方式邀請觀眾完成制作中期的剪輯方面的優(yōu)化。

現(xiàn)場分享

制片人黃斌還清楚記得《最好的我們》的三版大綱：“那時是我們第一次嘗試劇本階段測試，凡影對影片進行觀眾訪談定性的時候，我們也從中了解了觀眾對耿耿余淮兩人故事的想法。當時三版大綱的方向完全不一樣，如果現(xiàn)在拿出來幾乎就是三部電影。”

這種測試在黃斌看來是一種理性的試錯，能夠幫助創(chuàng)作者更快速的找到正確方向。當時《最好的我們》想到了喜劇、悲傷兩種風格，也考慮過完全遵循原著進行創(chuàng)作：“甚至我們還分成了IP組和非IP組，分成了看過《最好的我們》這本小說，以及看過網(wǎng)劇的人，這個過程很有意思。”

凡影創(chuàng)始合伙人王義之也用與某犯罪片的合作經(jīng)歷，佐證了黃斌的看法：“之前我們曾經(jīng)服務(wù)過一個犯罪片，試映中有一個非常顯著的問題叫做‘主角光環(huán)太重’。大部分這類型的作品都會面臨這個問題。導(dǎo)演最后加上了穿防彈衣和槍戰(zhàn)中主角摔倒的鏡頭，我們做第二輪調(diào)研的時候，觀眾這方面的問題就沒有了。”

王義之

《最好的我們》6月6日正式登陸院線，上映三天票房破億，首周票房達到1.75億。數(shù)據(jù)顯示，其4.13億的最終票房，也在近四年的同類青春題材的影片中占到首位。這樣的結(jié)果，超出黃斌的預(yù)料，也讓他感受到“青春片依然是市場剛需”。

從《致我們終將逝去的青春》打開市場算起。幾年來這一類型在市場中幾經(jīng)起落，有人質(zhì)疑“青春片”是否已經(jīng)過時，但黃斌表示自己未來還會以每年一部到兩部青春片的速度去深耕這個市場：“這是年輕人需要的、反映他們生活的電影，所以我覺得這叫剛需。只不過有些時候會有審美疲勞。同樣的套路一年來三次，他只會選擇最好的。”

問答環(huán)節(jié)

因此，黃斌認為青春片需要在同一品類中進行新題材的挖掘，例如彭昱暢、張子楓主演的《快把我哥帶走》，觸及到兄妹關(guān)系這一切入點，《悲傷逆流成河》則拓展了“校園霸凌”這一主題，泰國電影《天才槍手》的故事也同樣很有新意，因此上述作品都取得了大家意想不到的好成績。