論壇現(xiàn)場(chǎng)

1905電影網(wǎng)訊 近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅猛發(fā)展使其成為電影發(fā)行的新窗口。“走院線(xiàn)”還是“走網(wǎng)絡(luò)”，已經(jīng)不再與作品的制作規(guī)模劃等號(hào)，而是代表著電影市場(chǎng)發(fā)行理念的變化甚至顛覆。

這種改變，也催生出新的產(chǎn)業(yè)鏈條。就此，第六屆“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”于10月17日舉行“電影市場(chǎng)出路選擇”主題論壇，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)辦公室主任張小莉、愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧、凡影創(chuàng)始合伙人李湛、騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉、影聯(lián)傳媒董事總經(jīng)理講武生作為行業(yè)嘉賓出席活動(dòng)，并圍繞“走院線(xiàn)”還是“走網(wǎng)絡(luò)”展開(kāi)討論。

合影

·現(xiàn)狀

院線(xiàn)票房低于2000萬(wàn)難回本 網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分賬變現(xiàn)能力增強(qiáng)

今年春節(jié)檔，講武生和他的影聯(lián)傳媒參與發(fā)行了票房冠軍影片《流浪地球》。截至目前，該片在內(nèi)地影市累計(jì)票房突破46億，是當(dāng)之無(wú)愧的年度爆款。然而講武生卻直言，自己的職業(yè)生涯中參與發(fā)行的院線(xiàn)電影實(shí)現(xiàn)盈利的僅占20%，一半項(xiàng)目甚至都會(huì)面臨虧損。

根據(jù)講武生給出的發(fā)行成本數(shù)據(jù)，一部電影僅基礎(chǔ)的物料拷貝“裸發(fā)”就要耗資150萬(wàn)，如果是國(guó)外引進(jìn)作品還要額外繳納250萬(wàn)的保證金。“目前（想要）在市場(chǎng)中展開(kāi)基本面宣發(fā)，沒(méi)有800萬(wàn)投入是完全聽(tīng)不到聲音的。這也就意味著需要（至少）2300萬(wàn)票房才能把宣發(fā)成本打平。”

北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事講武生

2300萬(wàn)被放在內(nèi)地影市600億的票房體量里，看上去似乎并不難實(shí)現(xiàn)，然而事實(shí)真有如此樂(lè)觀嗎？中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)辦公室張小莉表示，除了整體數(shù)據(jù)，我們也不可忽視單片的具體情況。以上年為例，登陸院線(xiàn)的394部國(guó)產(chǎn)影片中，前3強(qiáng)影片的票房占比達(dá)到總量的近2成，與此同時(shí)，也有上百部影片票房甚至未能突破千萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上文中提到的2300萬(wàn)“標(biāo)準(zhǔn)”。

院線(xiàn)市場(chǎng)出現(xiàn)馬太效應(yīng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分賬的變現(xiàn)能力卻在不斷增強(qiáng)。愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧分享了這樣一組數(shù)據(jù)：2019年前三季度，內(nèi)地影院觀影人次同比增長(zhǎng)21%，而愛(ài)奇藝的付費(fèi)觀影會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)則在111%，雖然兩者基數(shù)存在差異，但也說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)的發(fā)展空間巨大；

至于發(fā)行分賬層面，在諸多院線(xiàn)電影苦苦掙扎在千萬(wàn)元票房關(guān)口的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最高單片分賬已經(jīng)達(dá)到了4000萬(wàn)，同比換算成院線(xiàn)發(fā)行票房數(shù)即為1.2億以上。而目前，愛(ài)奇藝分賬票房排名前十位的影片，分賬金額均超過(guò)了1000萬(wàn)。

·選擇

頭部收益+長(zhǎng)尾效應(yīng) 院線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行雙平臺(tái)擴(kuò)大行業(yè)基本盤(pán)

當(dāng)然，亞寧同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行變現(xiàn)能力增強(qiáng)，（只）說(shuō)明它會(huì)逐漸成為一種模式，而不會(huì)（和院線(xiàn)）形成一種替代關(guān)系。”面對(duì)院線(xiàn)發(fā)行的“高門(mén)檻”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無(wú)疑可以為從業(yè)者提供新的選擇。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁亞寧

論壇上，所有嘉賓都認(rèn)可院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行之間是“相輔相成”的關(guān)系。騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)不由渠道決定，如今各行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的需求都越來(lái)越強(qiáng)，電影發(fā)行方面，線(xiàn)上給到觀眾的選擇更多，線(xiàn)下的高門(mén)檻則給作品的質(zhì)量提出了要求。

騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉

凡影創(chuàng)始合伙人李湛也表示，成熟的市場(chǎng)中，院線(xiàn)帶來(lái)的收益有時(shí)僅為30%-35%，它的成績(jī)更多時(shí)候是為作品在后續(xù)其他市場(chǎng)的鋪開(kāi)起到帶動(dòng)作用，也就是“頭部收益”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道則能引起“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

凡影創(chuàng)始合伙人李湛

愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧給出的論據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)：在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，院線(xiàn)表現(xiàn)好的影片，付費(fèi)點(diǎn)播表現(xiàn)也一定會(huì)好。對(duì)此，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)辦公室張小莉主任提出，相信龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠給創(chuàng)作帶來(lái)更多出口，讓很多上不了院線(xiàn)的影片能夠獲得機(jī)會(huì)，“無(wú)論院線(xiàn)還是網(wǎng)絡(luò)，都是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)，能夠幫助行業(yè)把盤(pán)子做得更大。”

中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)辦公室主任張小莉

什么樣的影片適合院線(xiàn)，什么樣的作品又應(yīng)該考慮網(wǎng)絡(luò)發(fā)行？現(xiàn)場(chǎng)嘉賓也分享了各自對(duì)于這一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的想法。在講武生看來(lái)，具備“高視效、高娛樂(lè)性、高情緒”特征的作品適合“走院線(xiàn)”，以《流浪地球》和《我和我的祖國(guó)》為例，前者作為中國(guó)科幻里程碑式的作品，在中國(guó)科幻迷當(dāng)中有極高的期待，同時(shí)這種新興類(lèi)型也容易引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注；而后者，在新中國(guó)成立70周年這一重要事件節(jié)點(diǎn)，也能激起群眾的愛(ài)國(guó)情懷，從而吸引更多人走進(jìn)影院觀影。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行對(duì)于新導(dǎo)演們來(lái)說(shuō)則代表著更多機(jī)遇。亞寧根據(jù)愛(ài)奇藝多年扶持新導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)分析，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道為制作宣發(fā)降低的成本，使得資本更加敢于為年輕人投資，這也意味著起步的機(jī)會(huì)。同時(shí)他也相信，未來(lái)行業(yè)將逐漸不再劃分院線(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)電影：“大家都是電影，只是渠道發(fā)行的選擇不同而已。”