朋友圈的初雪，提醒人們2019年已經(jīng)余額不足。以“2017年與2019年對(duì)比”為主題的懷舊潮，來勢(shì)洶涌。

“2017年還是滿臉的膠原蛋白，2019年便有了歲月的滄桑”、“從單身狗變成撒狗糧”、“從快樂的小本科生變成了禿頭的豬豬女孩”……截至當(dāng)前，#從2017到2019#的微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到8.2億，討論量超過14.8萬。不少影視行業(yè)從業(yè)者，也加入了這場大型回憶“接力賽”。

2017年與2019年，是中國電影市場發(fā)展中具有里程碑意義的年份。2017年，中國年度票房突破500億大關(guān)，《戰(zhàn)狼2》刷新國內(nèi)影史票房紀(jì)錄。2019年，《流浪地球》開啟了中國科幻電影大門，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）讓人們看到國漫崛起已在路上。

在此大背景下，2017至2019年影視從業(yè)者經(jīng)歷了哪些變化？這些變化，是否也折射出內(nèi)地影市各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)？對(duì)此，1905電影網(wǎng)采訪了部分影視行業(yè)從業(yè)者，并挑選了一些具有代表性的故事。

“除了熱度，甲方更重視口碑的宣傳”

2017年暑期檔寫下了中國電影發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。那個(gè)夏天，億萬觀眾走進(jìn)電影院，共同締造了《戰(zhàn)狼2》的票房神話。

《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造56.8億元票房

那時(shí)，曉樂剛剛新聞專業(yè)畢業(yè)。懷揣著一腔熱情與孤勇，她從中原腹地一路向北，成為“北漂”大軍中的一員。從此，這個(gè)城市見證了她的悲與喜，成長與彷徨。

“之前剛畢業(yè)，憑著一腔熱血來到影視行業(yè)，什么都不懂，現(xiàn)在也做了不少項(xiàng)目，覺得有時(shí)候挺無奈的。”入行至今，曉樂感到自身最明顯的變化來自心境。時(shí)間與膠原蛋白的流逝，都抵不過心態(tài)變化來得兇猛。

2017年從做電影公眾號(hào)文字編輯起步，如今的她已經(jīng)成為一家影視與藝人宣傳公司的成熟文案策劃。這兩年期間，“連續(xù)加班到深夜，做宣傳方案做到快崩潰”成為其職業(yè)生涯中最難忘的經(jīng)歷。

“工作上的困難還好，總會(huì)有辦法解決的，畢竟頭發(fā)不是白禿的，主要還是心理壓力很大。現(xiàn)在開始攢錢做辭職基金，攢到目標(biāo)金額就辭職。在這個(gè)心理暗示下，再通過家人、朋友、還有自己的調(diào)節(jié)，慢慢好了起來。”面對(duì)心理壓力，曉樂逐漸摸索出了適用于自身的調(diào)節(jié)方法。

她剛來北京時(shí)，正好趕上2017年暑期檔。那時(shí)，幾乎每周她都會(huì)和朋友一起走進(jìn)電影院，《戰(zhàn)狼2》成了第一部刷了兩遍以上的院線電影。自從做了影視宣傳之后，去電影院的頻率開始按月算。但對(duì)于這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知，開始變得清晰起來。

“之前做影視項(xiàng)目的宣傳，目標(biāo)就是出圈、有熱度就好，現(xiàn)在除此之外，甲方越來越重視口碑的宣傳了。”2017年從業(yè)至今，小樂明顯感到了市場悄無聲息的改變。她認(rèn)為主要原因在于觀眾更有審美能力和辨別能力了。

內(nèi)地影視內(nèi)容為王時(shí)代，流量明星+大IP的爆款流水線生產(chǎn)模式已成過去式。許多大片的倒下與“無名之輩”小片的崛起，依靠的正是觀眾日益提升的審美能力。

“年輕影視人有了更多機(jī)會(huì)”

2017年是張磊從事編劇行業(yè)的第五個(gè)年頭。

那時(shí)的他，穿梭于北五環(huán)的出租屋與位于高碑店的公司之間。每次去公司和老板探討完大方向之后，便是回家磨劇本。如今的他依然在創(chuàng)作的路上，只是公司換到了798藝術(shù)區(qū)附近。

“這兩年，隨著對(duì)一線城市影視行業(yè)的了解，對(duì)相關(guān)政策可能會(huì)給行業(yè)造成哪些影響的敏銳度開始變得越來越強(qiáng)。”張磊認(rèn)為在埋頭苦干的同時(shí)，更要抬頭看清行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。

近兩年，隨著《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》、《我不是藥神》等影片的出圈，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作迎來高潮。張磊對(duì)此深有感受，身邊此類劇本的市場需求上升明顯。

“困難還是在自己劇本的項(xiàng)目上，各環(huán)節(jié)變化不可控，進(jìn)展走走停停，前方都是未知，克服起來還是要調(diào)整自己心態(tài)，平和面對(duì)更多不確定性。”調(diào)整心態(tài)也成為張磊面對(duì)困難的良方?，F(xiàn)在的他還兼職為抖音等短視頻平臺(tái)撰寫劇本，每條價(jià)格從幾百至上千不等。

在碎片化閱讀已成常態(tài)的現(xiàn)代社會(huì)，短視頻成為新的流量集散地。在流量決定變現(xiàn)價(jià)值的商業(yè)邏輯下，每一個(gè)短視頻大號(hào)背后都不止一個(gè)人在奮斗，專業(yè)編劇逐漸成為這個(gè)價(jià)值鏈條上的重要一環(huán)。

“這幾年印象深刻的事情還是很多的，首先個(gè)人覺得業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多新生力量，青蔥人才培養(yǎng)計(jì)劃、平遙國際電影展等，給了年輕影視人更多機(jī)會(huì)。其次，各方對(duì)于版權(quán)的重視性越來越強(qiáng)。” 談及近幾年行業(yè)發(fā)生的明顯變化，張磊談表達(dá)了自己的看法。

2017年至今，《我不是藥神》、《流浪地球》、《哪吒》等現(xiàn)象級(jí)影片背后，涌現(xiàn)出了一批以文牧野、郭帆、餃子等為代表，初具工匠精神的青年導(dǎo)演。在《流浪地球》的制作過程中，更是集中出現(xiàn)了一批在攝影、美術(shù)、視效等方面有所作為的專業(yè)人才。

“相信未來商業(yè)領(lǐng)域上的區(qū)塊鏈，也會(huì)對(duì)影視制作有較大的影響，極有可能拓寬影視行業(yè)的寬度，讓不同的渠道都有更加廣闊的發(fā)展空間。”張磊對(duì)于行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)判。

據(jù)北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉立豐博士介紹，目前區(qū)塊鏈最好的技術(shù)應(yīng)用在于產(chǎn)品追溯。如果這一技術(shù)能應(yīng)用到版權(quán)保護(hù)方面，將有可能大大降低盜版、抄襲的可能性。

“影城在整合”

“這期間，印象最為深刻的就是在金逸工作時(shí)，協(xié)助深圳總部領(lǐng)導(dǎo)做上市敲鐘準(zhǔn)備”。現(xiàn)就職于蘇寧影城的李心亮，對(duì)于往事記憶猶新。

2017年10月16日，金逸影視在深圳證券交易所成功上市。作為一名幕后工作人員，他由衷地感到自豪。后來，各種機(jī)緣巧合，便來到了蘇寧工作。

“2017至2019期間最大的感受就是，影城之間的競爭在加劇，行業(yè)在整合，大的影管公司不斷的在壓縮運(yùn)營成本。”李心亮的這番話不是沒有緣由。截至2018年底，全國共擁有銀幕數(shù)60079塊，較2017年增加9303塊。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，2019上半年全國銀幕增長數(shù)量約4357塊。

“一七至一九年在影城工作期間，印象最深的就是2017年把影院做到了差不多2000萬的年票房，但2018年以后，周邊建起了太多影城，無論整體還是單銀幕票房都在直線下降，競爭太激烈。”曾為南方某一線城市影院經(jīng)理的趙然，有著同樣的感受。

萬達(dá)電影、幸福藍(lán)海等擁有院線業(yè)務(wù)的上市公司，在2019上半年財(cái)報(bào)中也明確指出“單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑”是造成業(yè)績不及預(yù)期的原因之一。

對(duì)于未來，趙然認(rèn)為電影相對(duì)其他行業(yè)而言，還是會(huì)保持增長的態(tài)勢(shì)。“但也是因?yàn)橥饨缳Y本看好電影產(chǎn)業(yè)，一擁而入才造成了競爭加劇，在院線終端發(fā)生了很多變化，比如大魚吞小魚，小魚被淘汰的現(xiàn)象等。”

其實(shí)，從另一個(gè)角度而言，這些變化背后是院線端市場自我調(diào)節(jié)的本能所致。這種“鲇魚效應(yīng)”將會(huì)倒逼影院提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，以吸引更多觀眾進(jìn)場。適者生存，從來都是商場競爭的自然選擇。

“在前進(jìn)的道路上，辦法總比困難多。”這句話不僅適用于影視行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，也適用于整個(gè)電影市場。2017年至2019年，國產(chǎn)電影與觀眾之間相互成就，刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄。2020年，雙方之間還將共同創(chuàng)造哪些驚喜，眾人拭目以待。

（注：文中曉樂、張磊等人士應(yīng)采訪者要求均為化名處理）