1905電影網(wǎng)專稿 隨著前幾年《前任3》《地球最后的夜晚》等影片接連讓元旦檔迎來(lái)小高潮，越來(lái)越多的影院方和片方開(kāi)始重視起這個(gè)檔期。

今年動(dòng)畫(huà)電影《妙先生》在上映前一天臨時(shí)撤檔，最終，共有四部影片在這個(gè)元旦檔和觀眾見(jiàn)面——包括徐崢監(jiān)制的《寵愛(ài)》，白百何、張子楓主演的《親愛(ài)的新年好》，好萊塢電影《天使陷落》，以及1月1日元旦當(dāng)天上映的紀(jì)錄片《鷺世界》。

2020年的元旦有些特殊，剛好卡在周三，僅有1天假期，但是借著“跨年觀影”的熱潮，2019年12月31日單日總票房超3.3億，成為10月之后，最高的單日票房紀(jì)錄。

最終，今年元旦檔當(dāng)日票房超過(guò)2.8億，兩天（12月31日—1月1日）票房累計(jì)超過(guò)6.17億。

相比2019年元旦檔“塞進(jìn)”了12部電影，3天（12月30日—1月1日）票房累積10.02億，2020年元旦檔整體并不算亮眼。

今年在新片方面，僅有《寵愛(ài)》“一枝獨(dú)秀”，其他作品更是被已經(jīng)上映了十余天的《誤殺》和《葉問(wèn)4》甩在了身后。

關(guān)于今年的元旦檔，你可以在這里知道更多細(xì)節(jié)。

預(yù)售拉開(kāi)差距

“跨年觀影”成趨勢(shì)

《寵愛(ài)》《親愛(ài)的新年好》《天使陷落》三部影片從預(yù)售開(kāi)始，就逐漸拉出了差距。

截止到12月30日晚10點(diǎn)，《寵愛(ài)》的預(yù)售票房已經(jīng)破了6000萬(wàn)，《親愛(ài)的新年好》僅過(guò)千萬(wàn)，好萊塢特效大片《天使陷落》只勉強(qiáng)達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。

動(dòng)畫(huà)電影《妙先生》更因排片和預(yù)售成績(jī)不理解，在上映前一天宣布撤檔。而原先已經(jīng)售賣的場(chǎng)次作為點(diǎn)映，正常放映。

在此之前，網(wǎng)游IP改編的特效電影《征途》也宣布撤檔。原本熱鬧的元旦檔變得冷清了許多。

即便如此，在2019年12月31日作為工作日的前提下，依舊創(chuàng)下了3.3億的票房成績(jī)。

電影《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的營(yíng)銷策略之后，成功地收獲了不俗的票房。今年不少影片也如法炮制，《寵愛(ài)》抓住電影中“愛(ài)”的主題，將其和跨年深度綁定。連路演和首映禮都以“陪你跨年”為主題，并且在三四線城市推出了數(shù)百場(chǎng)面對(duì)媒體、高校和品牌的主題跨年場(chǎng)放映活動(dòng)。

在各種宣傳烘托下，《寵愛(ài)》上映首日，電影排片獲得39.5%，打破了國(guó)產(chǎn)電影單日?qǐng)龃渭o(jì)錄，上座率高達(dá)22.6%。

無(wú)獨(dú)有偶，計(jì)劃2020年情人節(jié)上映的電影《我在時(shí)間盡頭等你》也在限量22個(gè)城市，進(jìn)行了跨年超前點(diǎn)映。電影點(diǎn)映的時(shí)間均選擇在22點(diǎn)，不少影院甚至做出了買(mǎi)一贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)，旨在讓情侶在電影院看純愛(ài)電影跨過(guò)零點(diǎn)。

最終，在這樣的“促銷”宣傳下，該片獲得了95.1%的上座率。

相反，從片名看就像是為此檔期打造的影片《親愛(ài)的新年好》，一開(kāi)始就放棄了“跨年觀影”的引導(dǎo)，監(jiān)制丁丁張在采訪中也強(qiáng)調(diào)，希望觀眾是靠物料和內(nèi)容被吸引進(jìn)電影院，而不是因?yàn)槟撤N情緒。

影片上映兩天，票房不足5500萬(wàn)，元旦當(dāng)天票房還被《葉問(wèn)4》和《誤殺》反超。

1天假期成關(guān)鍵

《誤殺》《葉問(wèn)4》補(bǔ)空缺

不少影院經(jīng)理都告訴我們，今年元旦檔之所以表現(xiàn)得沒(méi)有去年那么熱，很大程度和這個(gè)只有一天的假期有關(guān)系。

上海的一位影院經(jīng)理賈某分析到，“元旦假期正好是周三，第二天又要上班，所以觀眾一般就跨年觀影或者延后到周末去電影院。”

而且，今年春節(jié)檔距離元旦檔也較近，大部分觀眾會(huì)把更多期待放在春節(jié)。

卡在兩個(gè)工作日中間的元旦假期

也有影院經(jīng)理指出，元旦“跨年”性質(zhì)的儀式感不亞于春節(jié)，所以還是會(huì)有很多年輕人愿意選擇在家里看跨年晚會(huì)或者外出進(jìn)行更有形式感的跨年活動(dòng)。所以當(dāng)假期余額所剩不多時(shí)，看電影不會(huì)成為觀眾的首選。

除此之外，也有人表示，今年元旦檔新片數(shù)量不足也是關(guān)鍵。

2019年元旦檔，還有主打“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》、翻拍片《來(lái)電狂響》、“鬼吹燈”IP改編的《云南蟲(chóng)谷》等片上映，三部新片均借著元旦檔的勢(shì)頭，票房破億。

同時(shí)，還有《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》等大賣的超級(jí)英雄電影做補(bǔ)充。

但是今年元旦檔的新片太不“抗打”，僅有《寵愛(ài)》和《親愛(ài)的新年好》兩部有賣點(diǎn)的影片。就連白百何和張子楓這樣的卡司配置，依舊沒(méi)有足夠的號(hào)召力，《親愛(ài)的新年好》票房不及預(yù)期。

“從宣傳和卡司陣容來(lái)看，我更看好《寵愛(ài)》，所以我給了它更多排片。果然，這部影片的上座率是幾部新片中最好的，所以我隔天又多排了一些。”一位影院經(jīng)理說(shuō)道。

在這樣的情況下，上映20天的《誤殺》和13天的《葉問(wèn)4》突出重圍——它們更是近期上映的影片中“淘豆貓”評(píng)分最高的兩部，由此可見(jiàn)，這又是一次“內(nèi)容”跑贏了“檔期”。

2019年全年票房突破了642.66億票房，觀眾的觀影熱情愈發(fā)高漲，一方面，我們期待更多經(jīng)過(guò)沉淀后的優(yōu)質(zhì)影片的出現(xiàn)，另一方面，我們也想看到貼合檔期的“商業(yè)爆款”、“合家歡”電影。

正是這些類型多樣的影片層出不窮，觀眾可以自由挑選符合自己需求和期待的影片，才使得中國(guó)的電影市場(chǎng)更加成熟、繁榮。