1905電影網(wǎng)訊 最近，《青春有你2》火了。由蔡徐坤、Lisa、陳嘉樺Ella、JONY J四人組成的“導(dǎo)師天團”，帶領(lǐng)著108位訓(xùn)練生開啟了“新一代”中國女團的“養(yǎng)成”計劃。

《青春有你2》于3月12日晚8點正式上線，開播兩小時即在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值突破8300，并創(chuàng)下愛奇藝綜藝內(nèi)容熱度新高；首周便狂攬全網(wǎng)熱搜近200個；兩周即摘得話題篇、官微篇和短視頻播放量等五個分榜冠軍。如今，該系列節(jié)目微博總話題量近300億，單季話題也已破50億。

就算你不看《青春有你2》，這些天想必也已被“虞書欣哇哦”“陳學(xué)冬轉(zhuǎn)錯秦牛正威rap”“心疼我方豆芽”“淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)”刷屏，而大大小小的群聊里，總少不了“小作精”虞書欣的表情包。

從數(shù)據(jù)看來，開播第二周，虞書欣的唱跳初舞臺《愛你》便助她“殺入”原本由蔡徐坤、易烊千璽、王一博穩(wěn)坐的明星短視頻播放量TOP3，關(guān)于她“哇哦”“換座位”的爭議，更是把節(jié)目帶出飯圈。

而秦牛正威的rap片段，則引大家爭相模仿，連網(wǎng)友翻唱都被推上熱搜第4，可謂是接班虞書欣，成為了本周《青春有你2》“出圈”的最熱話題。

而實際上，這兩位“熱搜體質(zhì)”訓(xùn)練生都是演員出身，唱跳水平還不太符合大眾認知中的女團標準，表演事業(yè)似乎仍然是她們未來發(fā)展主要方向，而“女團出道”對她們來說更像是一種“流量”跳板。

而另外幾位人氣選手許佳琪、費沁源、莫寒等，也都是歌手、演員的雙重身份。我們不禁想問，《青春有你2》演員率先“出圈”，中國“女團”到底該如何定義？

Part.1

訴求：助力全產(chǎn)業(yè)鏈IP變現(xiàn)

｜“演員還是歌手，先出道再說”

比起“女團”定義問題，如何實現(xiàn)其商業(yè)價值最大化，也許才是投資人、制作人們首先考慮的部分。簡而言之，能夠在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的快速增值，將資本、平臺、內(nèi)容、流量完美整合的，就是最理想的養(yǎng)成類偶像團體形態(tài)。

就愛奇藝這一平臺方來說，這樣的嘗試早不是第一回，從2018年的《偶像練習(xí)生》，2019年的《青春有你》，再到今年初的《青春有你2》，一個個綜藝累積下，國內(nèi)偶像選拔綜藝迎來了新的高潮，娛樂綜藝的品牌贊助空間也得到了又一次拓寬。

因此，做養(yǎng)成類偶像綜藝，“青你2”是有豐富經(jīng)驗的。但從流量變現(xiàn)的角度來說，《青春有你》第一季更多還是停留在追星女孩“自嗨”的飯圈文化范疇，C位出道的李汶翰，比起《偶像練習(xí)生》前輩頂流蔡徐坤，還是有著不小的知名度、流量差距。因此，新一個季度的節(jié)目，背負著不小的話題“出圈”壓力，畢竟，只有“出圈”，才能底氣更足地談?wù)撓乱徊降娜a(chǎn)業(yè)鏈IP變現(xiàn)。

票數(shù)第一、C位出道的蔡徐坤

從導(dǎo)師選擇上，節(jié)目組就考慮到了專業(yè)度和話題度的雙重原則，“青春制作人代表”蔡徐坤起到的作用不同于其他三位“導(dǎo)師”，除了點評，還負責(zé)整體節(jié)奏的推進，有著大量的露出鏡頭。而這就已經(jīng)保證了基礎(chǔ)的粉絲量和話題曝光度。

在練習(xí)生的挑選上，今年也比往年更加謹慎一些。為達成品牌合作、廣告宣推、歌迷互動、衍生節(jié)目開發(fā)等多方面的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，學(xué)員的多樣性、話題度和配合度成為了制作方最關(guān)心的三個要點。得到網(wǎng)友們的pick，在高關(guān)注度下順利“成團出道”才是“正事”，至于練習(xí)生們自身原本的定位是歌手、演員還是網(wǎng)紅，就顯得不那么重要了。

Part.2

方式：多元審美價值觀營銷

｜“我們不定義女生，不定義女團”

為了實現(xiàn)上文訴求，《青春有你2》出了個“高招”，即——多元審美價值觀營銷。“我們不定義女生，不定義女團，請你們帶著對‘X’的無限想象，選出你心目中最能代表女團的九位練習(xí)生吧”，青春制作人代表蔡徐坤宣布了一個最“寬泛自由”的pick考核標準，而每位網(wǎng)友都以“青春制作人”的身份選擇自己“心中所愛”。

《青春有你2》精準地把握了當下獨立自信、多元包容的女性價值觀，來自46家公司的108位訓(xùn)練生風(fēng)格各異，“怪咖”頻出，她們期待被青春制作人們pick，但卻沒有人可以否定她們的個性。節(jié)目組提出的“開放心態(tài)”恰巧戳中了當代年輕網(wǎng)友的心——任何標準的提出都會產(chǎn)生“反叛”，為什么我們不扔給觀眾自己來決定？他們選擇坦陳，“創(chuàng)造什么樣的女團？我們也不知道”。

節(jié)目中風(fēng)格各異的練習(xí)生們

另一方面，此前騰訊視頻女團節(jié)目《創(chuàng)造101》中楊超越的“逆襲”，也提供了一個非常鮮明的參考經(jīng)驗。很不擅長舞蹈的楊超越，憑借大家對她個性的喜愛成功出道，如今甚至成為她們中發(fā)展最順、資源最多的一位，這本身已經(jīng)證明，觀眾想看的“女團”已與傳統(tǒng)認知產(chǎn)生巨大偏離。

而演員出身的虞書欣，就憑借她的“可愛作”贏得了網(wǎng)友喜愛，并且被屢屢拿來與楊超越對比。由此，詞云印象是“笑死”“笑死我了”“太作”“表情”的虞書欣成為人氣王，也是大家意料之中的事情。

Part.3

成果：話題先行的娛樂時代

｜“養(yǎng)成類”偶像的“黑紅”之路

結(jié)果是，《青春有你2》真的“出圈”了。助它“出圈”的“功臣”，便是虞書欣、秦牛正威、申冰、李熙凝等話題在身的姑娘們。據(jù)統(tǒng)計，“青你2”上線4天，虞書欣就憑借一己之力貢獻了近30億的相關(guān)微博話題討論流量。而當時的話題，絕大多數(shù)都還是負面的。而十天過去，虞書欣的風(fēng)評明顯越來越好，人氣卻持續(xù)高漲不下。

《青春有你2》變成“吃瓜有你”，宅家網(wǎng)友們把練習(xí)生們的故事了解得一清二楚，“大瓜”“小瓜”們成為了與舞臺表現(xiàn)同樣重要的了解她們的方式。而一不小心長在了大家“審美點”上的虞書欣、上官喜愛、張鈺、王清等看起來不太符合“女團標準”的練習(xí)生們，則理所當然地成為了人氣最高的選手。當然，還有很多選手仍然在“被黑”的路上。

雖然在這個話題先行的娛樂時代，誰也不知道從“黑”轉(zhuǎn)“紅”需要多長時間，但目前的情況是，它也許比“默默無聞”更利于一位“偶像”的“出道”。對這一點的“深刻認知”，也構(gòu)成了《青春有你2》的一大特色——“吃瓜”與“黑紅”的雙重群像。

話題先行，實力再進，對于《青春有你2》和每一位練習(xí)生來說，也許都是一條避不開的路。節(jié)目熱度起來后，越來越多話題不鮮明但實力強勁的選手被大眾看到，如安崎、謝可寅等。而已有人氣的練習(xí)生們，也需要精彩的舞臺表現(xiàn)，才能實現(xiàn)已積攢流量的爆發(fā)性回饋。

而“不知道最后成團什么樣”的《青春有你2》，也許最好地回答了我們開篇提出的那個問題。