1905電影網(wǎng)專稿 “怎么現(xiàn)在網(wǎng)劇都進行超前付費點播了呢？”不少人紛紛吐槽。繼《我是余歡水》《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》后，《龍嶺迷窟》也于4月15日開啟了超前付費點播服務(wù)。

這一模式曾因《陳情令》《慶余年》的試水，引發(fā)爭議，但并沒有因此阻止它們對其探索的腳步。

今年，優(yōu)酷針對《重生》開始了超前付費點播的嘗試，芒果TV也宣布將于4月10日以《三千鴉殺》開始試水該模式。

回顧今年第一季度的網(wǎng)劇市場，整體內(nèi)容品質(zhì)都在上升，更是有《我是余歡水》《龍嶺迷窟》多部評分上8分的精品劇。但與此同時，愛優(yōu)騰芒四家均開啟了對“超前付費點播”的大面積試水。

愛奇藝CEO龔宇在2月28日財報電話會上透露，“在未來，我們會把這種模式（超前點播）作為一種常態(tài)，一種經(jīng)常的播出方式。”

很顯然，愛奇藝和騰訊視頻去年在《陳情令》和《慶余年》上，已然體會到了其中的甜頭，同時也明白只有慢慢引導(dǎo)，考慮用戶的消費心理，從一開始就做好整體的排播設(shè)計和告知工作，這個模式才有可能走得更遠。從近期的網(wǎng)評來看，觀眾的態(tài)度變得溫和許多。

超前付費點播是讓已經(jīng)付費成為會員的用戶，再次支付更多的錢，享用比其他用戶在單部劇集上更多的內(nèi)容方式。這個模式在一定程度上突破了平臺面對會員增速放緩和內(nèi)容高投入導(dǎo)致收益減少的困境。

如今，當該模式逐漸固化，這是否意味著觀眾已經(jīng)接受了呢？

粉絲收割戰(zhàn)，成盈利關(guān)鍵？

超前付費點播起源于《陳情令》，騰訊視頻在大結(jié)局播出前夕，毫無征兆地推出了該付費增值服務(wù)，成為了第一個吃螃蟹的人。

雖然伴隨著飯圈中的爭議，但對于平臺而言，結(jié)果是成功的——根據(jù)官方數(shù)據(jù)，開啟該服務(wù)當晚，共累計入賬700萬元，最終實際超500萬人點播，收益高達1.56億元。

隨后，平臺繼續(xù)在《明月照我心》《沒有秘密的你》等劇集上進行嘗試，與此同時，愛奇藝借著拼播劇《從前有座靈劍山》，正式入局該模式。

后續(xù)這幾部劇集雖然沒有如《陳情令》那般，獲得更大的收益，但根據(jù)云合數(shù)據(jù)開啟點播當日最后一集的有效播放量粗略推算，這些劇集帶來的營收最少也在百萬元以上。

真正把這一模式推出圈的還是全年齡段的熱播劇《慶余年》。

一石激起千層浪，包括人民日報等媒體都在這件事上前后發(fā)表了自己的意見，網(wǎng)友更多也是持反對態(tài)度，甚至有網(wǎng)友將騰訊視頻起訴至深圳市南山法院，指其“違反了合同法規(guī)定”，并請求法院判令《騰訊超級影視VIP會員服務(wù)協(xié)議》部分條款無效。原計劃4月13日開庭，但從博主的微博來看，因為特殊時期，庭審被延期了。

即便引發(fā)了諸多爭議，各個平臺并沒有因此放緩對“超前付費點播”的模式的嘗試，反而小步提速，慢慢成為了劇集播出模式的標配。

據(jù)不完整統(tǒng)計，從《陳情令》開始，開啟該付費服務(wù)的劇集數(shù)量已達20余部，其中有《重生》《我是余歡水》《不完美的她》這樣的熱播劇，也有《慶余年》《將夜2》《三生三世枕上書》《大主宰》這類IP改編劇集?？梢?，這些強卡司和大IP的劇集，已經(jīng)成為了超前點播的“首選內(nèi)容”。

這個最初被平臺標榜“為了滿足用戶的觀影需求”而進行的付費模式，到底暗藏什么呢？

據(jù)報道，整個視頻網(wǎng)站行業(yè)已經(jīng)連續(xù)十多年全行業(yè)虧損，最主要的原因就是內(nèi)容成本居高不下。

愛奇藝今年2月28日發(fā)布了2019年全年財報。財報顯示，公司2019年一年凈虧損高達103億元。而騰訊在3月中旬發(fā)布的2019第四季度及全年業(yè)績財報顯示，“視頻業(yè)務(wù)全年營運虧損減少至人民幣30億以下”。

騰訊2019Q4及全年財報

很顯然，超前點播帶來的收益成為了視頻平臺能有機會降低虧損的稻草，龔宇也在財報電話會上強調(diào)，超前點播會作為一種重要提升ARPU值（每用戶平均收入）的方式繼續(xù)存在。

業(yè)內(nèi)人士：勢在必行

如今，超前點播加速了。愛奇藝和騰訊視頻兩大平臺會員數(shù)量破億之后，他們會員增速隨即變慢。而會員收入依舊是支撐視頻平臺發(fā)展的脊梁骨。而超前付費點播的服務(wù)，不僅有助于平臺篩選出深度用戶，而且能區(qū)別并平衡平臺對低價會員的權(quán)利。

“觀眾現(xiàn)在的情緒沒有《慶余年》那陣子那么激進，一方面是大家對此慢慢養(yǎng)成了一種習(xí)慣，另一方面是幾家平臺在前期的排播上，有了更明確的說明。舉個很簡單的例子，一個人要學(xué)外語，他可以通過自學(xué)等方式免費學(xué)習(xí)，同樣也開始通過輔導(dǎo)班學(xué)習(xí)，而輔導(dǎo)班里也有1對1這種更高級的教學(xué)模式。這些方式都是從一開始就擺在消費者面前。”在視頻平臺工作多年的A給出看法。

誠然，《慶余年》之所以引起強烈的反應(yīng)，歸根結(jié)底在于當時劇集火了之后，平臺才推出的這一服務(wù)。從消費者角度來看，更像是坐地起價，違反既定消費合約的行徑。

如今，不少網(wǎng)劇在開播前，會在官微上發(fā)布追劇日歷，其中都特意提前說明了“超前付費點播”事宜，做好觀眾的消費預(yù)設(shè)。

《成化十四年》追劇日歷上的說明

A還告訴我們，超前點播在某種程度能降低觀眾對長劇的棄劇率。從大數(shù)據(jù)顯示，對于45集以上的電視劇，觀眾棄劇率連年遞增，2018年就已經(jīng)接近60%。“這很大程度也和劇集本身的質(zhì)量有關(guān)，很多時候大家是被卡司和劇情吸引，但最終因為劇情發(fā)展和劇集節(jié)奏而選擇棄劇。一方面，視頻平臺也正在呼吁制片公司告別‘注水劇’，另一方面能通過超前點播帶動觀眾的追劇心理。”

正如前文提及《慶余年》《陳情令》等劇的點播，均為平臺帶來了不少利益，可見，對于連年虧損的視頻平臺來說，超前付費點播更是目前能緩解其盈利壓力的手段。

不過，超前付費點播也同樣為平臺引來更大的挑戰(zhàn)——盜版資源的外泄?！段沂怯鄽g水》《鬢邊》等劇超前點播之后，我們在不少資源網(wǎng)站看到了劇集全集的資源，因此平臺也需要花費更多精力在防盜版的工作中。

觀眾：保持理性

對于超前付費點播而言，觀眾整體態(tài)度趨于平和，但依舊眾說紛紜。

很多對此持反對意見的觀眾，都強調(diào)自己已經(jīng)買了會員，現(xiàn)在還要再付費點播，這個行為很不合理。但隨著如今平臺將各個條例說得越發(fā)明細之后，越來越多的觀眾表示對此保持理性。

近期在追《我是余歡水》的小歡告訴我們，她不打算花錢點播，她是覺得反正劇集短，也不差這幾集了。而在追《鬢邊》的天天則花了28元，“劇的質(zhì)量不錯，我和我媽都在追，現(xiàn)在也不太出門，不如直接在家一口氣刷完。”

當然，也有人提出了不一樣的看法。現(xiàn)階段超前付費點播分兩種模式，一種是直通結(jié)局，一種則是多看N集?！洱垘X迷窟》《不完美的她》則是以后者的模式進行，沉迷《龍嶺迷窟》的小蝦并不打算這周付費，“下周買還行，不然這周買了還差三集，該多難受啊 。”

很多人都表示，通常超前點播之后，網(wǎng)絡(luò)上對劇情的討論越來越多，經(jīng)常一不小心就會被劇透，非常影響后續(xù)的追劇體驗。尤其像當初《慶余年》這種帶有懸疑元素，不斷反轉(zhuǎn)的作品，好奇心也驅(qū)使著觀眾消費，以至于雖然當初嘴上吐槽這模式，但實際逃不過“真香現(xiàn)場”。

可見，對于超前付費點播而言，同樣是作品在接受觀眾的考驗。

時至今日，《陳情令》的成功是在于粉圈文化的高潮，而《慶余年》才真正實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)作品帶動市場。超前付費點播或許不是一個攪局者，它更像是平衡“創(chuàng)作者-平臺-用戶”三方的杠桿，只有通過最優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容，才有機會讓用戶更主動的為此買單。