依托互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及居家防疫帶來線上文化消費(fèi)的激增，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化新產(chǎn)業(yè)保持較快增長。
作者：西亞
2020年第一季度，是一個(gè)特別的季度。
因新冠肺炎疫情影響，部分行業(yè)被迫暫停，同時(shí)，國內(nèi)文娛市場上也涌現(xiàn)了諸多新業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”逆勢上行。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)，一季度，依托互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及居家防疫帶來線上文化消費(fèi)的激增，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化新業(yè)態(tài)保持較快增長。
其中涉及的16個(gè)行業(yè)小類中，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的相關(guān)細(xì)分行業(yè)在列。
連日來，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了Q1期間的數(shù)據(jù)報(bào)告。結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告數(shù)讀Q1，一起看看網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的“成績單”怎么樣？什么網(wǎng)劇、網(wǎng)綜最火熱？“直播+短視頻”又在“忙什么”？
Q1總覽：線上剛需，拉動多維發(fā)展
電影“云上映”，綜藝“云錄制”，文化活動“云舉辦”，課堂“云開學(xué)”，扶貧“云直播”……
特殊時(shí)期，“宅家”導(dǎo)致線上消費(fèi)激增，許多新型“云視聽”也應(yīng)時(shí)而生，豐富著網(wǎng)民的生活，在線視頻消費(fèi)更是邁入多維發(fā)展。
據(jù)Quest Mobile《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示，2020年3月短視頻、視頻工具用戶規(guī)模同比增長率分別為16.4%、169.5%。
圖片來源：Quest Mobile
細(xì)化來看，2020年第一季度，無論是視頻平臺，還是短視頻平臺，用戶增長表現(xiàn)良好、用戶黏性得到提升：
同時(shí)，在2020年第一季度，在線視頻廣告收入為64.25億元，環(huán)比減少15.3%；短視頻收入81.25億元，環(huán)比增長30%。短視頻的信息流廣告增速快于視頻貼片廣告，而這一變化的背后，是兩者間交叉競爭加劇、短視頻行業(yè)變現(xiàn)加速的結(jié)果。
圖片來源：Quest Mobile
可以說，在這個(gè)足不出戶的“最長”春節(jié)，線下娛樂轉(zhuǎn)向線上的剛需，拉動著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)階段性爆發(fā)增長。
回到內(nèi)容端，2020年第一季度上新的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容真不少。
A: 網(wǎng)劇：播出“拼一下”，題材“多開花”
云合數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放達(dá)1457億，同比增長9%，網(wǎng)劇有效播放同比增長58%。其中，一季度上新連續(xù)劇95部，包括電視劇37部，網(wǎng)劇58部；短劇上新數(shù)量高漲，共47部（其中優(yōu)酷40部，占比85%）。
在播出方式上，“抱團(tuán)取暖”的臺網(wǎng)拼播、平臺合播成為主流：年代劇《新世界》東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊視頻拼播；都市職場劇《完美關(guān)系》湖南衛(wèi)視、騰訊視頻愛奇藝、芒果TV三家拼播；青春競技劇《冰糖燉雪梨》江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷拼播……
同時(shí)，Q1各家上線的獨(dú)播內(nèi)容，也拉動著有效播放量：愛奇藝《愛情公寓5》（以44.012億播放量領(lǐng)跑Q1劇集市場）《絕代雙驕》《兩世歡》，騰訊視頻《三生三世枕上書》《安家》，優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛情12》《熱血同行》，芒果TV《下一站是幸?！罚ù汗?jié)六天播放量增長101%）等獨(dú)播劇表現(xiàn)不俗。
同時(shí)，在階段性流水資金緊張、內(nèi)容成本高昂、廣告收入減少等情況下，拼播、合播、分賬等模式，有效地分?jǐn)偭藘?nèi)容成本，提高收入。
B：網(wǎng)綜：上新不能停，錄播“云體驗(yàn)”
綜藝制作模式受疫情影響較大，許多綜藝延期錄制上線，綜藝上新數(shù)量及播放表現(xiàn)同比2019年第一季度均有減少，同時(shí)“云錄制”“云選秀”“云觀眾”“云綜藝”等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。
全盤來看，2020年第一季度全網(wǎng)綜藝有效播放量91億，上新綜藝有效播放量43億，同比2019Q1下滑32%，臺綜占比由2019年第一季度的52%提升至60%；上新部數(shù)累計(jì)49部，臺綜20部，網(wǎng)綜29部，同比稍有下降。其中，愛奇藝上新18部，騰訊視頻上新22部，優(yōu)酷上新14部，芒果TV上新11部。
由于制作暫停、庫存不足，小而美的新型“云綜藝”也迅速上架，成為各大平臺在特殊時(shí)期綜藝的補(bǔ)充品類。
圖片/數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)
很多新開播的云綜藝在二月初便迅速推出，時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容更是涉及音樂、生活、運(yùn)動、文化、美食、感情等方方面面，播放占比達(dá)1.1%。
此外，《歌手當(dāng)打之年》《身臨其境第三季》《歡樂喜劇人第六季》等“綜N代”，也都以“云錄制”“云觀眾席”等方式錄制播出，為觀眾留下了眾多難忘的畫面。
C：直播+短視頻：嘗新“文娛+”
疫情期間，拿起手機(jī)刷短視頻、看直播成為許多人的習(xí)慣。隨著線上娛樂需求激增，“直播+短視頻”也成了收益最顯著的行業(yè)之一。
除了直觀的月活數(shù)據(jù)增長，新的用戶習(xí)慣也在養(yǎng)成：
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超七成受訪用戶表示觀看直播的頻次和時(shí)長均增加，其中出現(xiàn)“明顯增加”情況的分別占到34.1%與40.9%。
這樣的變化，給平臺帶來的不僅僅是流量，還有用戶黏性的增加，以及留存率的提升。同時(shí)，通過疫情，短視頻平臺看到了內(nèi)容消費(fèi)的潛力：一邊大力發(fā)展“電商+直播”，一邊打起了自己的“文娛廠牌”。
同時(shí)，今年短視頻的“電商+直播”板塊，公益性特點(diǎn)顯著。無論是快手的“百城縣長直播助農(nóng)”，抖音的“戰(zhàn)疫助農(nóng)縣長來直播”，還是淘寶直播的“愛心助農(nóng)”“春播月”等活動，這些新式的互聯(lián)網(wǎng)扶貧方案，不僅“帶貨”效果顯著、助力脫貧攻堅(jiān)，同時(shí)對于平臺而言，也豐富了直播的內(nèi)容，并提升更有社會責(zé)任感的品牌形象。
點(diǎn)擊圖片查看《春播月，“短視頻+直播”式扶貧如何“播種育秧”》。
另一邊，隨著線上娛樂需求的增長，短視頻平臺們看到了布局文娛賽道的重要性，紛紛開始“逐夢演藝圈”，打造起“短視頻+直播”版的喜劇、短劇、音樂節(jié)目等，多維度嘗試“文娛+”。
無論是網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，還是直播、短視頻，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)逆勢上行，交出了一份尚可的成績單。
“逆勢上行”的背后
要在毫無準(zhǔn)備下，滿足這樣激增的需求，離不開我國多年來的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，以及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的高速發(fā)展。
2020年第一季度逆勢上行的背后，是一個(gè)怎樣的網(wǎng)絡(luò)視聽市場？
目前，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超六成，網(wǎng)民規(guī)模破9億，龐大的用戶數(shù)量為數(shù)字消費(fèi)的蓬勃發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。其中，手機(jī)網(wǎng)民占99.3%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比94.1%，短視頻用戶占85.6%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型，深度滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?/strong>。
整體來看，目前我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已初步完成了用戶、流量的積累。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利衰減，平臺也進(jìn)入到存量爭奪時(shí)代。
今年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容消費(fèi)模式上也有新變化，不斷探索著商業(yè)價(jià)值的新空間，比如今年，視頻平臺的超前點(diǎn)播模式已經(jīng)成了新常態(tài)。而“短視頻+直播”平臺也邁入精細(xì)化運(yùn)營——一邊齊齊爭奪起實(shí)體行業(yè)的企業(yè)家、廣電系KOL們，一邊把平臺打造成為線上的“大賣場”，以提升平臺商業(yè)變現(xiàn)能力、打造流量優(yōu)勢壁壘。
如今，隨著5G邁入商用階段、新基建建設(shè)步伐加速，中國經(jīng)濟(jì)社會也在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)新動能，而5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在悄然變化。波動的第一季度已經(jīng)落幕，復(fù)蘇的第二季度也在熱鬧的上新中行進(jìn)著，迎接網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新機(jī)遇。
編輯 | 王海婷 佘博睿
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