愛奇藝會(huì)員漲價(jià)1.4倍，長(zhǎng)視頻和“快手抖音”的“攻防戰(zhàn)”開始了

時(shí)間：2020.06.03 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂獨(dú)角獸

　　作者：樓巴蒂

　　轉(zhuǎn)載來源：鯨聲whistle（ID：xiguancha01）

　　近日，愛奇藝宣布推出全新的會(huì)員服務(wù)，以單月60元、連續(xù)包月40元、包年418元、連續(xù)包年398元的價(jià)格推出了“星鉆VIP會(huì)員”，相對(duì)于此前愛奇藝普通黃金會(huì)員，僅以單月價(jià)格來看，價(jià)格幅度到1.4倍。

　　此前愛奇藝CEO龔宇就曾透露愛奇藝會(huì)員將實(shí)行漲價(jià)，在廣告收入缺乏穩(wěn)定性的情況下，會(huì)員收入確實(shí)是傳統(tǒng)PGC長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要來源，而這個(gè)舉措的落實(shí)，也被視為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)的“第一槍”。

　　視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是同類內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，更是從多種內(nèi)容中搶奪用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。2020年Q1，視頻平臺(tái)之間已經(jīng)出現(xiàn)了不同的趨勢(shì)。傳統(tǒng)PGC長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，優(yōu)愛騰三家巨頭雖然會(huì)員基數(shù)與MAU體量不斷增加，但是現(xiàn)階段依舊尚未找到盈利方法，芒果TV實(shí)現(xiàn)盈利，但是由于平臺(tái)內(nèi)容屬性與起步時(shí)間，會(huì)員人數(shù)與巨頭還有差距。

　?。ǜ阶ⅲ簝?yōu)愛騰芒MAU數(shù)據(jù)來自QuestMobile數(shù)據(jù)，抖音、快手來自網(wǎng)絡(luò)公開信息）

　　反觀短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，抖音、快手用戶數(shù)日漸龐大，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在進(jìn)行海外布局，但是尚未進(jìn)入資本場(chǎng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成本等數(shù)據(jù)被掩蓋在流量之下。

　　而這次愛奇藝漲價(jià)，似乎預(yù)示著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的新一輪逐鹿開始了。

　　優(yōu)愛騰背后，傳統(tǒng)主流巨頭的焦慮

　　相比優(yōu)酷隱匿在阿里大文娛的板塊下，騰訊視頻在整個(gè)騰訊的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)里報(bào)喜不報(bào)憂，愛奇藝是傳統(tǒng)PGC長(zhǎng)視頻平臺(tái)里最直觀的平臺(tái)，每年它的會(huì)員數(shù)、月活數(shù)據(jù)乃至內(nèi)容成本、虧損情況都在提醒行業(yè)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們沒有真正找到出路。

　　在影視流量市場(chǎng)上，PGC長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)著核心位置。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2020年Q1在線視頻內(nèi)容市場(chǎng)研究報(bào)告》，2020年Q1 2020年1-3月視頻平臺(tái)共計(jì)上線國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容415部，這其中劇集市場(chǎng)上頭部作品被騰訊視頻、愛奇藝包攬。

　　播映指數(shù)TOP10的上新劇中，騰訊視頻獨(dú)播的《安家》《三生三世枕上書》領(lǐng)跑市場(chǎng)，愛奇藝獨(dú)播的《愛情公寓5》雖然毀譽(yù)參半但是保持了相當(dāng)?shù)脑掝}度，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV多平臺(tái)播出《完美關(guān)系》雖然口碑出現(xiàn)斷崖式下跌，但是熱度表現(xiàn)不錯(cuò)，而芒果TV獨(dú)播的甜寵劇《下一站幸?！肥荙1期間的最大黑馬之一。

　　相對(duì)而言，優(yōu)酷貢獻(xiàn)出了獨(dú)播IP劇《鄉(xiāng)村愛情12》《熱血同行》、懸疑劇《重生》（《白夜追兇》的兄弟篇）、甜寵劇《冰糖燉雪梨》等作品，但在Q1引起的關(guān)注并不如預(yù)期。

　　而綜藝市場(chǎng)上，Q1整體綜藝達(dá)到75部，其中《歌手·當(dāng)打之年》《王牌對(duì)王牌5》《歡樂喜劇人6》等“綜N代”綜藝收割市場(chǎng)，視頻平臺(tái)中騰訊視頻以20部季播綜藝領(lǐng)跑，但是口碑與熱度的贏家是芒果TV，自制綜藝《朋友請(qǐng)聽好》《婚前21天》都取得不錯(cuò)反饋。

　　值得注意的或許是平臺(tái)的增長(zhǎng)情況，騰訊視頻在影視內(nèi)容上完成了領(lǐng)跑，Q1季度會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)2300萬人，但是2020年Q1騰訊財(cái)報(bào)顯示，Q1媒體廣告收入達(dá)到31億，同比下降10%，環(huán)比下降21%，這主要是受疫情影響，體育賽事停播、廣告方預(yù)算削減等原因。

　　而愛奇藝數(shù)據(jù)更加直觀，Q1會(huì)員規(guī)模單季度凈增長(zhǎng)1200萬人，會(huì)員季度收入達(dá)到46億，較上年同期增長(zhǎng)35%，但是Q1在線廣告營(yíng)收為15億，同比下滑27%，而其虧損達(dá)到29億。

　　這種情況并不樂觀，雖然會(huì)員付費(fèi)收入迅速增加，但是這種增加一部分是因?yàn)闀簳r(shí)性的疫情流量沖擊，在Q2、Q3或?qū)⒊霈F(xiàn)下滑，而作為營(yíng)收另一支柱的廣告業(yè)務(wù)卻未必能在疫情結(jié)束后力挽狂瀾，據(jù)了解，愛奇藝近三年的廣告收入分別為81.59億、93.28億、82.71億，并不是一個(gè)順利的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　?。▓D片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　而優(yōu)酷雖然沒有公布具體的會(huì)員收入與內(nèi)容成本，但是Q1阿里大文娛整體虧損擴(kuò)大，此前阿里2019年財(cái)報(bào)透露阿里大文娛第四季度調(diào)整后的EBITA虧損同比收窄，是由于優(yōu)酷繼續(xù)在自制內(nèi)容上的投入、以及很好地控制了成本和提高投資回報(bào)率的原因，這樣一定程度說明了優(yōu)酷內(nèi)容成本還在把控調(diào)整階段。

　　于是不難看出巨頭平臺(tái)們焦慮的原因之一，雖然成本投入作品產(chǎn)出換來了市場(chǎng)地位與品牌效應(yīng)，但是基本上巨頭們還是處在一個(gè)“賠本賺吆喝”的高耗能狀態(tài)，會(huì)員收入與廣告收入沒能完全覆蓋成本。

　　同時(shí)，PGC長(zhǎng)視頻市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了另一個(gè)路徑，芒果TV以小體量與女性差異化內(nèi)容逐漸收割市場(chǎng)，雖然會(huì)員體量上與第一梯隊(duì)還有相當(dāng)?shù)牟罹啵裁媾R會(huì)員增長(zhǎng)天花板的問題，但是背靠湖南廣電第一個(gè)實(shí)現(xiàn)的盈利。這顯然也不是一個(gè)典型化視頻平臺(tái)盈利的模式，但是確實(shí)為資本市場(chǎng)給出了另一個(gè)答案。

　　于是，愛奇藝的會(huì)員漲價(jià)是一個(gè)情理之中的選擇，開源節(jié)流，控制成本之外也需要提高收益。雖然這次漲價(jià)引起了用戶市場(chǎng)的討論，到底平臺(tái)內(nèi)容值不值得如此價(jià)格，但公眾或許也意識(shí)到了，真正關(guān)鍵的是，愛奇藝的漲價(jià)之后騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)將作出什么舉措。

　　B站、抖音、快手，

　　“非典型選手”的突襲

　　更值得注意的是，隨著國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)內(nèi)容日益多元化，傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站面臨的不僅僅是同類平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還有外圍賽道上的“非典型選手”。

　　首先是2018年完成上市的B站，從一個(gè)ACGN小眾PUGC社區(qū)到國(guó)內(nèi)年輕群體最活躍的內(nèi)容社區(qū)，B站的崛起對(duì)于優(yōu)愛騰等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，或許是出乎意料的。2020年Q1，B站月均付費(fèi)用戶到1340萬，同比增加134%，總營(yíng)收為23.16億，同比增長(zhǎng)69%。除了游戲，增值服務(wù)收入（直播、大會(huì)員等業(yè)務(wù)）達(dá)到7.9億，同比增長(zhǎng)172%。

　　這意味著，B站在用戶體量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)也在日益多元化。它既能依靠傳統(tǒng)主流平臺(tái)不具備的游戲業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)獲得營(yíng)收，大會(huì)員、直播、廣告等板塊成熟后，也能回歸主流平臺(tái)的傳統(tǒng)模式。

　　對(duì)于優(yōu)愛騰等PGC長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，B站另一個(gè)特別之處在于，依托于B站的PUGC社區(qū)生態(tài)，它是一個(gè)長(zhǎng)短視頻相結(jié)合的內(nèi)容平臺(tái)。B站番劇區(qū)常年備戰(zhàn)的新番資源、影視區(qū)逐漸增加的海外電影劇集等擴(kuò)充著它的PGC長(zhǎng)視頻，而各圈層UP主們上傳的時(shí)長(zhǎng)不同的UGC內(nèi)容，則讓它融洽的站在長(zhǎng)短視頻之間。

　　或許B站的短視頻并未如抖音、快手等平臺(tái)以信息流刷屏的方式出現(xiàn)，但是不能否認(rèn)它是國(guó)內(nèi)少數(shù)長(zhǎng)短視頻同時(shí)孵化并越發(fā)融洽的社區(qū)。隨著B站日益綜合化與主流化，美股市場(chǎng)對(duì)B站表示了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，今年以來B站股價(jià)漲幅近80%，5月27日B站的市值首次超過了愛奇藝。

　　另一方面，外圍還佇立著抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)。雖然業(yè)界有聲音表示，長(zhǎng)短視頻是一個(gè)相互補(bǔ)充的關(guān)系，但是在用戶時(shí)間上，短視頻與直播、游戲等內(nèi)容一樣是長(zhǎng)視頻的爭(zhēng)奪者。

　　2020年Q1短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比大幅增長(zhǎng)至21.1%，今年3月，短視頻行業(yè)人均單日APP使用時(shí)長(zhǎng)為1.5小時(shí)，較去年同期相比增加1小時(shí)。以抖音、快手的月活用戶數(shù)據(jù)就能知道短視頻平臺(tái)驚人的擴(kuò)張速度。

　　實(shí)際上，短視頻平臺(tái)并未形成內(nèi)容付費(fèi)的趨勢(shì)，如果只是用戶爭(zhēng)奪，獲取還未讓傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)感到焦慮，但是有了用戶流量就有了變現(xiàn)基礎(chǔ)，短視頻平臺(tái)雖然沒有走會(huì)員模式，但是流量上搭建的廣告、電商變現(xiàn)卻十分驚人。

　　據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)導(dǎo)，2019年10月底抖音已經(jīng)實(shí)現(xiàn)廣告收入日賺2億，而字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收體系中，廣告收入要占到整個(gè)營(yíng)收的90%左右。快手的廣告變現(xiàn)或許沒有抖音來得兇猛，但有媒體報(bào)道，2019年快手完成廣告收入約130億。

　　同時(shí)隨著電商直播星興起，短視頻平臺(tái)依托流量迅速進(jìn)入電商直播體系，抖音、快手上不管是頭部主播帶貨，還是羅永浩、董明珠等網(wǎng)紅人物、明星企業(yè)家的直播帶貨，都第一時(shí)間搶奪了用戶與廣告方的注意力。

　　這種情況下，PGCC長(zhǎng)視頻的廣告優(yōu)勢(shì)就只能落腳在個(gè)性化定制和曝光長(zhǎng)尾效應(yīng)上。而不管如何，短視頻平臺(tái)都將分割長(zhǎng)視頻平臺(tái)一部分用戶市場(chǎng)與廣告收入，更不提字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒購(gòu)買《囧媽》放映權(quán)，快手上線院線電影等沖擊長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的舉措。

　　隨著愛奇藝提價(jià)，這場(chǎng)攻防戰(zhàn)或?qū)拈L(zhǎng)視頻平臺(tái)開始，波及至整個(gè)視頻內(nèi)容市場(chǎng)，最終勝出的會(huì)是誰？這才是2020年內(nèi)容市場(chǎng)最大的懸念。

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