8月2日，復(fù)工后單日票房首次破5000萬(wàn)

1905電影網(wǎng)專稿 “有難度，新片體量不夠。”7月30日周四，面對(duì)關(guān)于當(dāng)周周末單日大盤能否突破5000萬(wàn)的問(wèn)題，有著多年票房數(shù)據(jù)研究經(jīng)驗(yàn)的小南表達(dá)了自己的擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)對(duì)于新片體量的憂慮，從影市復(fù)工之初就存在。

8月1日周六，內(nèi)地單日票房四千萬(wàn)出頭，距離五千萬(wàn)還有一定差距。單日票房沖擊五千萬(wàn)的希望落在了周日。而由于觀眾忙著為周一上班做準(zhǔn)備等原因，通常而言周日票房會(huì)大概率低于周六。

意外與驚喜并存是暑期檔的最大魅力之一，此次也不例外。在有效座位數(shù)僅為正常狀態(tài)下的15%，且影院整體復(fù)工率不足70%的雙重限制因素下，周日單日票房突破5000萬(wàn)對(duì)于提升片方定檔信心及影院復(fù)工率大有裨益。

此前備受影迷關(guān)注的《八佰》，也于當(dāng)天宣布定檔8月21日。由于頭部新片仍有空降可能，再加之重映片質(zhì)量穩(wěn)定，未來(lái)內(nèi)地電影市場(chǎng)單日票房破億指日可待。

復(fù)工單日票房創(chuàng)新高：重映片成關(guān)鍵角色

新片不夠，老片來(lái)湊。這是復(fù)工初期內(nèi)地影市排片策略的真實(shí)寫照。作為淡季豐富觀眾觀影選擇的產(chǎn)物，重映片從來(lái)都是視覺(jué)大餐市場(chǎng)的一劑調(diào)味品。此次多部老片重映初衷也是用來(lái)預(yù)熱大盤、培養(yǎng)觀眾觀影信心。誰(shuí)也不曾想到重映片能夠成為單日票房破五千萬(wàn)的關(guān)鍵角色，資深影迷更是撐起了觀影受眾的半邊天。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月2日內(nèi)地電影市場(chǎng)以5333萬(wàn)成績(jī)創(chuàng)造復(fù)工以來(lái)單日票房新高。其中，僅《星際穿越》《誤殺》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《風(fēng)聲》四部重映片就分別取得1909.18萬(wàn)、670.83萬(wàn)、77.13萬(wàn)、39.08萬(wàn)票房，累計(jì)票房2696.22萬(wàn)占比整體50.55%。

由于重映片均是口碑佳片，內(nèi)容質(zhì)量有保障。相比口碑有待檢驗(yàn)的新片，多數(shù)觀眾觀影選擇上會(huì)對(duì)老片有所傾斜。從數(shù)據(jù)來(lái)看，《抵達(dá)之謎》《妙先生》口碑不盡人意，也讓周末想看電影的觀眾更加青睞老片。

《星際穿越》作為當(dāng)日票房冠軍，對(duì)于單日大盤突破五千萬(wàn)貢獻(xiàn)突出。此片的人群畫像中，資深影迷成為絕對(duì)的觀影主力軍。他們用愛(ài)發(fā)光積極返場(chǎng)，成為單日票房創(chuàng)新高的重要功臣。

“因?yàn)橛^影時(shí)長(zhǎng)、劇情的燒腦等多方面原因，影片的主要受眾是資深影迷，普通觀眾一般不會(huì)選擇此片作為消遣。此外，很多觀眾此前只是在PC上看過(guò)這部電影，此次大銀幕重映給了很多人彌補(bǔ)遺憾的機(jī)會(huì)。” 越幕影城江西撫州片區(qū)門店總經(jīng)理華廣林認(rèn)為情懷加持之下入場(chǎng)的資深影迷是該片觀影主力軍。

“最愛(ài)的一部電影，在電腦上看了四遍，如果重映我肯定會(huì)去電影院再看一遍，一定要去看IMAX。”一位購(gòu)票網(wǎng)友的觀影留言得到人們高贊支持。這也從側(cè)面說(shuō)明，影片的主力受眾多是電影發(fā)燒友。

值得一提的是，由于片長(zhǎng)超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。按照相關(guān)防疫要求，影片放映中途會(huì)暫停5到15分鐘，影院借此進(jìn)行影廳消毒與換氣工作。觀眾實(shí)際花費(fèi)的觀影時(shí)間接近3個(gè)小時(shí)，如果不是資深影迷，恐怕早就被勸退。

資深影迷與重映片，是周日票房突破五千萬(wàn)的兩大關(guān)鍵因素。經(jīng)典老片用票房證明了電影市場(chǎng)觀眾基礎(chǔ)仍在，也為未來(lái)更多新片定檔打了一支強(qiáng)心針。

市場(chǎng)良性循環(huán)逐漸形成？

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，8月2日晚21點(diǎn)21分內(nèi)地影市單日票房突破5000萬(wàn)大關(guān)。隨后，“復(fù)工后單日票房首破5000萬(wàn)”成為微博熱門話題之一。不少觀眾留言“相信電影市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好的。”

“按照相關(guān)防疫要求，排片場(chǎng)次減半、上座率最高不超過(guò)30%，每個(gè)影城的實(shí)際有效座位數(shù)只有平時(shí)的15%。”成都和平電影院總經(jīng)理柏翮在接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)曾如此說(shuō)到。在此大前提下，單日票房突破五千萬(wàn)對(duì)于加速市場(chǎng)恢復(fù)，提升行業(yè)信心方面的意義不言而喻。

復(fù)工首周不少符合復(fù)工條件的影院處于觀望狀態(tài)，擔(dān)心票房營(yíng)收難以維持收支平衡成為他們最大顧慮。隨著單日票房不斷創(chuàng)造新高，院線的擔(dān)憂逐漸減輕，越來(lái)越多的影院加入到復(fù)工行列。

7月20日至8月2日，全國(guó)復(fù)工影院總數(shù)從1376家上升至7359家，復(fù)工率從最初的12.55%上升至67.2%。這一數(shù)據(jù)曲線與單日票房新高走勢(shì)，基本一致。

本質(zhì)而言，影院復(fù)工率是單日票房創(chuàng)造新高的硬件基礎(chǔ)，反過(guò)來(lái)單日票房不斷創(chuàng)造新高也會(huì)刺激更多影院加入復(fù)工行列，兩者正在形成一種良性循環(huán)。

由于單日票房突破五千萬(wàn)是由小體量新片+高質(zhì)量老片共同完成，片方能夠看出市場(chǎng)觀影熱情仍在。這對(duì)于促進(jìn)大體量高品質(zhì)新片的定檔具有一定推動(dòng)作用。頭部新片+高質(zhì)量老片的有機(jī)搭配，將會(huì)進(jìn)一步刷新單日票房新高。

“我們能夠看到，觀眾進(jìn)場(chǎng)觀影的信心正在慢慢恢復(fù)，未來(lái)兩周，我們有信心票房恢復(fù)到同期水平的三分之二。”阿里影業(yè)總裁李捷在剛剛結(jié)束的第23屆上海國(guó)際電影節(jié)上曾如此表示。而票房表現(xiàn)則是判斷影市恢復(fù)及活躍程度重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

巧合的是，8月2日下午，戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》宣布定檔8月21日。這也是首部定檔暑期檔的大體量國(guó)產(chǎn)新片。它的加入或許能既給暑期檔一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)尾，又能給其他頭部新片定檔帶來(lái)示范作用。

單日票房破五千萬(wàn)對(duì)于內(nèi)地影市加速?gòu)?fù)蘇的蝴蝶效應(yīng)，將會(huì)在未來(lái)逐漸顯現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是市場(chǎng)稀缺資源，也是加速市場(chǎng)恢復(fù)元?dú)獾牧妓?。觀眾期待不久的將來(lái)，能夠在大銀幕上看見(jiàn)更多頭部新片。