1905電影網(wǎng)專稿 九月伊始，全國迎來開學季。與此同時，距離中國七千公里的德國大銀幕上，一只“中國熊”也開始了自己的歐洲“留學”之旅。2019年春節(jié)檔動畫電影的票房擔當，《熊出沒·原始時代》已經(jīng)正式登陸德國、奧地利、瑞士等歐洲多地院線。

去年此時，暑期檔票冠《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）已經(jīng)在澳大利亞掀起一股觀影熱潮，并以43.8萬美元的成績，創(chuàng)造該地區(qū)近十年華語片首周票房新高。今年9月25日，去年國慶檔獻禮大片《攀登者》，將要登陸日本。

《哪吒之魔童降世》去年登陸澳大利亞院線

盡管受全球疫情影響，2020年海外發(fā)行環(huán)境不容樂觀。但華人影業(yè)、華強方特、1905影業(yè)等相關業(yè)務負責人，對于國產(chǎn)電影海外發(fā)行的長期發(fā)展趨勢，一致看好。華人較多的北美、澳新、東南亞地區(qū)已成國產(chǎn)片海外發(fā)行重點區(qū)域，宣發(fā)模式也正向花樣繁多的國內(nèi)靠攏。 

01 德國銀幕上演“熊出沒”

“德國這次的發(fā)行還算比較順利，最大的困難可能是因疫情導致的原定上映日期延遲。開畫三天之后，影片周票房位列當?shù)貏赢嬵愋碗娪芭判邪竦谝弧?rdquo;此次 《熊出沒·原始時代》出品方兼海外發(fā)行方，華強方特動漫有限公司總經(jīng)尚琳琳簡單介紹了初步發(fā)行成績。

此次《熊出沒·原始時代》是中國動畫電影，首次在德語區(qū)大面積上映。為了讓本土觀眾更有代入感，該片邀請了當?shù)刂湟粞輪TChrissy，為小狼女“飛飛”一角配音。

《熊出沒》德國海報

從2012年開始，《熊出沒》系列動畫便開始走出國門，作品被制成英語、俄語、印度語等多個語種。影片在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，擁有不錯的市場表現(xiàn)。

“《熊出沒》在印度也很有名，幾乎被翻譯成當?shù)厮姓Z言，一位印度客戶甚至購買了作品印度語的全球版權。” 尚琳琳語氣中透露著些許自豪。據(jù)有關資料統(tǒng)計，印度共有1652種語言和方言。其中，使用人數(shù)超過百萬的達33種。

目前，華語片針對的海外受眾群從大到小主要分三類：當?shù)氐娜A人留學生、移民；雙文化背景人群；當?shù)赝鈬^眾。所以，華人聚集的東南亞、北美、澳新等地成為海外發(fā)行重心。《流浪地球》、《哪吒》、《攀登者》等國產(chǎn)大片的主要海外票倉地，也是來自上述地區(qū)。

“對于大部分國產(chǎn)片而言，海外票房產(chǎn)出多在這些地區(qū)或國家。但也有少數(shù)片子能做到破圈，比如武俠、動作類型的國產(chǎn)電影，非華人觀眾也非常愛看。”有著多年海外發(fā)行經(jīng)驗的1905影業(yè)常務副總經(jīng)理羅三分享了自己的觀點。

目前，由1905影業(yè)擔當海外發(fā)行獨家代理的《攀登者》，將于9月25日日本上映。與《熊出沒·原始時代》一樣，影片在本土與當?shù)氐纳嫌抽g隔期較長。

《攀登者》將于9.25日本上映

在羅三看來這并不會影響影片的當?shù)仄狈勘憩F(xiàn),這是由于每個地區(qū)的市場情況不同造成的。她的經(jīng)驗將海外市場發(fā)行檔期分為三個梯隊：第一梯隊是需要同步上映的地方；第二梯隊是準同步地區(qū)，可以有適當延遲；第三梯隊可以間隔比較長的時間再上映。

中國市場的票房、口碑是否對當?shù)厥袌鲈斐奢^大共振作用，成為梯隊劃分關鍵。

《攀登者》去年國慶檔期間，已于北美、澳新等第一梯隊地區(qū)上映。由于日本對外片有自己的評價體系，且觀眾口味以動畫電影為主，因此同步上映與否對票房影響不大。

“第一梯隊應該是觀眾養(yǎng)成了定期去看華語電影，華語電影也會定期在當?shù)厣嫌车牡貐^(qū)，第二梯隊是國產(chǎn)大片才會在該地區(qū)上映，第三梯隊可能是很少有機會上映國產(chǎn)電影的區(qū)域。”華人影業(yè)國際發(fā)行部總監(jiān)祝冉華從觀影習慣是否養(yǎng)成的角度，解讀了三大市場的劃分。

從2016年成立之初至今，華人影業(yè)已經(jīng)參與過《流浪地球》、《哪吒》、《我和我的祖國》等多部國產(chǎn)大片的海外發(fā)行，無疑擁有一定話語權。目前，公司項目海外發(fā)行國家已達103個，涉及281個城市。

這些國家之中，不僅包括華人聚集的北美洲、澳洲，還有市場待開發(fā)的非洲。比如，去年華人影業(yè)就參與了《葉問4》非洲發(fā)行工作。這也是一次有意義的探索。

“該地區(qū)的財務收益，還是比較有限的，更主要的還是擴大影片影響力與全球上映范圍。”祝冉華表示此次非洲發(fā)行“醉翁之意不在酒”。目前，該市場還處于觀眾觀看華語電影習慣養(yǎng)成階段。

經(jīng)過多年的市場養(yǎng)成與經(jīng)驗積累，國產(chǎn)電影出海的腳步越走越遠。對于國產(chǎn)片與外國觀眾而言，這是一個雙向利好消息。

02 海外發(fā)行進入新時代

從最初的武俠片《英雄》到科幻電影《流浪地球》，再到動畫電影《哪吒》，國產(chǎn)電影出海已成常態(tài)化。原本單調(diào)的國產(chǎn)電影海外發(fā)行，也向日益豐富的國內(nèi)宣發(fā)策略看齊。

過往，國產(chǎn)電影海外發(fā)行，只要將觀眾何時何地能夠看見某部華語電影的基本信息，表述清楚即可。伴隨著國產(chǎn)電影制作規(guī)模及內(nèi)容質(zhì)量的提高，海外發(fā)行宣發(fā)策略開始由粗獷變得細膩。

《流浪地球》北美上映時，影片熱度首先從核心受眾華人圈層向外擴散，影響當?shù)貒庥^眾。這種由存量受眾釋放首波口碑，吸引更多增量觀眾進場的宣發(fā)策略，國內(nèi)市場早已司空見慣。

“2019年春節(jié)檔的《飛馳人生》，我們做了全球12座城市的首映活動?！段液臀业淖鎳泛Ｍ馍嫌硶r，還舉行了全球10座城市的首映聯(lián)動。”祝冉華認為國產(chǎn)電影的海外發(fā)行正朝著求新、求變的方向發(fā)展。國內(nèi)上映前夕，華夏電影和電影頻道節(jié)目中心共同舉辦了，主題為“家國同圓·七城接力”的《我和我的祖國》全球首場電影發(fā)布5G直播活動。

宣傳上，圍繞一個核心人物或關鍵點將故事推廣出去，成為國產(chǎn)電影海外宣發(fā)的重點。這與進口大片通常需要在中國尋找推廣或者宣傳大使的道理相同。

“比如《八佰》做新西蘭推廣時，我們就聯(lián)系了片中新西蘭籍演員徐嘉雯，在當?shù)刈隽艘恍┯^影活動。以她為切入口，來安排一些當?shù)孛襟w的采訪等。” 祝冉華透露了《八佰》海外宣發(fā)時的一些細節(jié)。

這種融入當?shù)卦氐募毠?jié)安排，《熊出沒·原始時代》里體現(xiàn)為邀請德國當?shù)刂湟粞輪T為片中角色配音。此前，《千與千尋》中國內(nèi)地上映時，普通話版也邀請了周冬雨、井柏然等國內(nèi)明星配音。

毫無疑問，當?shù)卦氐娜谌?，有助于打破文化差異形成的觀影壁壘。在打破文化差異上，低齡向的國產(chǎn)動畫電影與真人電影海外發(fā)行相比，具有一定優(yōu)勢。

“首先，文化差異方面，相對真人電影，動畫片本身差異會小一些。其次，人物辨識度方面，卡通人物弱化了演員面孔問題，對于電影海外發(fā)行也是加分項。”多年的工作經(jīng)驗，讓尚琳琳這樣總結到。

“光頭強”德語海報

對于成人向動畫電影而言，海外觀眾還需要借助一定宣發(fā)技巧，才能更好了解故事背景。《哪吒》澳大利亞發(fā)行時，中國版漫威宇宙概念成為宣傳關鍵詞之一。前不久，Netflix宣布拍攝《三體》劇集時，不少中國觀眾就曾表示選角應當尊重原著。因此，演員面孔是各個國家電影海外發(fā)行時的一把雙刃劍。

盡管國產(chǎn)電影的主要票倉地還是國內(nèi)，但出品方對于海外發(fā)行開始越來越重視。據(jù)祝冉華透露“2021年春節(jié)檔電影《刺殺小說家》的海外發(fā)行工作，已經(jīng)啟動。”對于國產(chǎn)電影海外發(fā)行市場的未來發(fā)展狀況，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示當前受疫情影響出現(xiàn)波動，整體而言還是一路向好。

通過對海外市場的接觸，一些從業(yè)者見證了國內(nèi)電影市場恢復的快與穩(wěn)。無論國內(nèi)，還是海外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是電影流轉于世界各地的最好通行證。