論壇現(xiàn)場(chǎng)

文｜姬政鵬

 編輯｜姬政鵬

2020年是一個(gè)特殊的年份，電影產(chǎn)業(yè)也在新形勢(shì)下面臨種種新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。9月25日下午，以“共創(chuàng)大電影市場(chǎng)”為主題的新浪潮/產(chǎn)業(yè)論壇在2020年金雞百花電影節(jié)期間舉行。電影制片、發(fā)行、放映等不同領(lǐng)域的從業(yè)者，共同探討新的時(shí)代背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)的變化、趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)之策。

在論壇上，疫情帶來的影響和應(yīng)對(duì)措施，以及如何看待院線發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行之間的關(guān)系成為了大家討論的焦點(diǎn)。

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現(xiàn)在特別期待政府拿出規(guī)劃

為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向

在談到疫情帶來的影響時(shí)，萬達(dá)文化集團(tuán)執(zhí)行總裁曾茂軍有三點(diǎn)感觸：“首先是保證現(xiàn)金流，能不出的錢盡量不出，能少花的錢就少花；同時(shí)，在疫情沖擊下，中國電影未來會(huì)發(fā)生洗牌，低效影城會(huì)進(jìn)行整合，中小影投公司的運(yùn)營成本增加；此外，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言最重要的還是內(nèi)容，疫情期間大家都在磨內(nèi)容，萬達(dá)也對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行了耐心打磨?！?/p>

王健兒

上海電影集團(tuán)董事長王健兒坦言：疫情讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)到中國電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)還不是很充分，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也不是特別強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈比較短，“疫情襲來，影院關(guān)門，行業(yè)就停擺了。”

在行業(yè)信心不足的時(shí)候，作為“國家隊(duì)”的一員，上影拿出了自己的態(tài)度，在3月份推出了影院紓困基金，在疫情得到控制，開始穩(wěn)步復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，繼續(xù)投入資金資金拍體量較大的電影。

據(jù)王健兒介紹：目前建黨100周年的獻(xiàn)禮影片《1921》正在拍攝，和王家衛(wèi)合作的《繁花》也在穩(wěn)步推進(jìn)中?！霸谥袊娪靶枰顿Y，需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候，作為‘國家隊(duì)’的一員，上影愿意拿出擔(dān)當(dāng)，做一點(diǎn)力所能及的事情。”

美國電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉表示：在疫情之前，中國電影市場(chǎng)的全球票房貢獻(xiàn)率在三成左右，受疫情影響，中國電影市場(chǎng)今年和明年的票房貢獻(xiàn)可能都是全球第一，但這一方面是因?yàn)橹袊就岭娪爸瘟酥袊娪捌狈浚硪环矫?，北美市?chǎng)沒有讓觀眾安心觀影的環(huán)境也是重要原因。

馮偉

“希望疫情能夠盡快過去，希望中國電影市場(chǎng)能引領(lǐng)全球電影市場(chǎng)走上正軌，希望在疫情結(jié)束后，中國電影市場(chǎng)依然能保持全球第一”，馮偉如是說。

在談到對(duì)未來的規(guī)劃時(shí)，王健兒認(rèn)為，疫情沖擊不一定是壞事，但想把壞事變好事不是一腔熱血就夠的，需要前瞻性的計(jì)劃，整體性的戰(zhàn)略，“現(xiàn)在特別期待在政府層面拿出整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的十四五期間的規(guī)劃，提供更多政策，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向。”

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對(duì)行業(yè)有信心，對(duì)當(dāng)下有耐心

《八佰》選擇影院復(fù)業(yè)初期上映，在收獲近30億票房的同時(shí)支撐起了電影市場(chǎng)，華誼兄弟股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊在談到《八佰》的時(shí)候表示，《八佰》上映初期，受疫情影響，當(dāng)時(shí)影院只有7%的復(fù)工率，而且還有30%的上座率限制，所以當(dāng)時(shí)對(duì)《八佰》的票房沒有預(yù)期，能取得今天的成績(jī)他很滿意。

王中磊

他還感嘆，《八佰》只做對(duì)了一件事情，就是勇敢的第一個(gè)站出來上映，能取得今天的成績(jī)是因?yàn)榈玫搅税◤闹鞴懿块T，到包括投資方、發(fā)行方、行業(yè)伙伴、院線、觀眾在內(nèi)全行業(yè)的支持。

“政府對(duì)于電影行業(yè)的優(yōu)惠政策和稅收減免政策，讓《八佰》在8月產(chǎn)出的20億票房，不用交專資；多個(gè)項(xiàng)目合作伙伴都第一時(shí)間表示積極配合；院線排映也很踴躍；目前已經(jīng)有8000多萬人次在影院觀看了《八佰》。我感覺《八佰》非常榮幸，而且今后很難再有一部電影能得到整個(gè)行業(yè)這樣大力度的關(guān)愛和關(guān)懷?！?/p>

行業(yè)的團(tuán)結(jié)也讓貓眼娛樂CEO鄭志昊感觸頗深，他坦言：“疫情期間大家的互助和堅(jiān)持很讓人感動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)里有愛，因?yàn)閺臉I(yè)者沒有離行業(yè)而去，所以我們對(duì)行業(yè)有信心，對(duì)當(dāng)下有耐心。”

鄭志昊

本周末《八佰》票房將突破30億元，今年中國電影市場(chǎng)的票房也將突破80億元，鄭志昊認(rèn)為接下來大家還會(huì)看到越來越多驚喜的數(shù)字。

“在項(xiàng)目?jī)?chǔ)備上，我們有一個(gè)項(xiàng)目《天才游戲》馬上殺青，另一個(gè)項(xiàng)目《一部電影的誕生》馬上開拍，而通過宣發(fā)能力的迭代升級(jí)，讓我們有更多的方式方法把更多的好電影推薦給觀眾，所以我對(duì)中國電影的基本盤信心滿滿，為產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出好內(nèi)容的熱情依舊滾燙?！?/p>

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在觀眾面前

線上線下是“命運(yùn)共同體”

疫情期間，院線發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的關(guān)系受到了行業(yè)的廣泛關(guān)注，在本次論壇上，各位與會(huì)嘉賓也就對(duì)兩者之間關(guān)系的進(jìn)行了深入探討。

王健兒毫不掩飾對(duì)于院線未來的信心，在他看來，中國的影院觀眾體量足夠大，觀影習(xí)慣也很成熟，而現(xiàn)階段大片的制作成本，僅靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行很難回收，但沒有特別大的投資就很難做出特別好的作品。

“從商業(yè)邏輯和市場(chǎng)決定上來講，在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，只要能保證高質(zhì)量的電影，影院就能很好的活下去?！?/p>

鄭志昊認(rèn)為今天中國的觀影人群，線上線下的觀影人群高度重合，頻次和可能性也高度重合，線上線下已經(jīng)構(gòu)成了行業(yè)共同體。

而行業(yè)共同體落到商業(yè)環(huán)節(jié)可以是不同的模式，要精細(xì)化、具體化、定制化運(yùn)營。比如IMAX攝影、大視效在影院觀影中有效果，但在線上觀影中就沒必要，所以目標(biāo)線上的影片就沒有必要在視效上進(jìn)行過度投資。

在愛奇藝影業(yè)總裁亞寧看來，其實(shí)線上和線下是相輔相成，共同促進(jìn)的關(guān)系，他在發(fā)言中就提到，疫情初期，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量和會(huì)員增長會(huì)比較明顯，但隨著疫情的發(fā)展，缺少內(nèi)容供給的視頻平臺(tái)也受到一定影響，流量和會(huì)員增長速度也出現(xiàn)了回落。

亞寧

“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行能夠分流小成本影片影院發(fā)行的壓力，小成本影片變現(xiàn)能力和變現(xiàn)效果顯比院線會(huì)更好，而院線票房的高漲也能促進(jìn)大體量影片在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)窗口期期間的收益，我認(rèn)為兩者是相輔相成，共同促進(jìn)的關(guān)系，只是在操作模式上需要我們繼續(xù)去嘗試和探索?！?/p>

淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO陰超認(rèn)為在觀眾面前，電影和網(wǎng)絡(luò)電影是“命運(yùn)共同體”，而“對(duì)手”是游戲、短視頻等其他娛樂方式。

陰超

“院線和網(wǎng)絡(luò)是互補(bǔ)的關(guān)系，一方面，當(dāng)電影熱度下降時(shí)，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀影的熱情也會(huì)下降；另一方面，在院線大片之余，網(wǎng)絡(luò)電影提供了玄幻、古裝等小眾題材，既豐富了觀眾的選擇，也能夠?yàn)橥ㄟ^小成本的投資和制作，為中國電影儲(chǔ)備、鍛煉更多的年輕人才?！?/p>

曾茂軍

對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行的未來趨勢(shì)，曾茂軍結(jié)合國外經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分析，他表示，在好萊塢網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商基本分為：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商（奈飛）、硬件入口（蘋果）和傳統(tǒng)內(nèi)容商（迪斯尼）?！爸袊磥淼内厔?shì)也有可能是這樣，線上最重要的流量入口，要不就是硬件，要不就是app終端，要不就是內(nèi)容壟斷?！?/p>

聲明

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