《德云斗笑社》落戶酷我暢聽，“聽的”和“看的”有啥不一樣

時(shí)間：2020.10.23 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

“說學(xué)逗唱的哥哥們終于來了！”《德云斗笑社》開播當(dāng)日，硬糖君身邊幾位“德云女孩”不約而同地發(fā)了歡快朋友圈。不到一個(gè)月，她們的畫風(fēng)又統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴床⒖鞓分保弘m然明天還要早起培訓(xùn)，但今天仍要堅(jiān)持看完團(tuán)綜。

如今綜藝節(jié)目動(dòng)輒2小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，確實(shí)是讓人又愛又恨。好在哪里有用戶的“不得勁”，哪里就有解決方案。近日，《德云斗笑社》音頻版獨(dú)家上線酷我暢聽，觀眾終于等到了“解放眼球”“隨時(shí)陪伴”的機(jī)會(huì)。

十幾年前，人們用收音機(jī)聽相聲；五六年前，人們?nèi)バ?chǎng)等線下場(chǎng)所看相聲；如今，可以全場(chǎng)景陪伴、多線程操作的音頻，又成為人們生活的剛需。從“聽”到“看”再到“聽”，回歸傳統(tǒng)的背后，是形式及內(nèi)容上的劇變。

以《德云斗笑社》為例，專門制作的視頻節(jié)目音頻版，與視頻節(jié)目相比會(huì)有何不同？“聽”團(tuán)綜和“看”團(tuán)綜，體驗(yàn)有啥不一樣？

視頻變音頻

討好耳朵是門技術(shù)活

“救命，看了幾個(gè)視頻怎么一晚上就過去了？”類似的抱怨在網(wǎng)上越來越多。長(zhǎng)視頻、短視頻、中視頻，五花八門的視頻內(nèi)容滿足人們娛樂需求的同時(shí)，也在侵占著人們的時(shí)間。

視頻節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)被不斷拉長(zhǎng)。2小時(shí)起步是常態(tài)，3小時(shí)也不稀奇，再加上各類由幾分鐘短視頻組成的花絮衍生，“軍訓(xùn)式看劇追綜”，早已從搞笑玩梗變成了一種無可奈何的自我解嘲。

而現(xiàn)在的觀看場(chǎng)景，很多時(shí)候本就是需要一個(gè)“背景音”。大眾對(duì)視頻類節(jié)目，特別是綜藝節(jié)目的音頻化有著強(qiáng)烈需求。但早已被各類文娛產(chǎn)品寵壞了的他們，對(duì)于視頻轉(zhuǎn)音頻的要求可不僅是“聲音化”這么簡(jiǎn)單。

視頻內(nèi)容通過畫面、配樂乃至花字等多種手段的搭配，向觀眾輸送信息，營(yíng)造看點(diǎn)。例如各類選秀節(jié)目，選手們的表演之所以魅力四射，讓人忍不住反復(fù)觀看舞臺(tái)，不僅與其唱功有關(guān)，更取決于舞美效果、選手現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)等。如果直接將舞臺(tái)轉(zhuǎn)化為音頻形式，視覺效果的缺席會(huì)讓魅力值銳減。

視聽結(jié)合是最主流的認(rèn)知途徑，而當(dāng)雙渠道變?yōu)閱我磺溃鸵懈嘈畔⒃隽坎拍茏屓藗儷@得滿足。即通過再創(chuàng)作使音頻更符合收聽習(xí)慣，為觀眾提供看視頻時(shí)可能無法獲得或易被忽略的信息。

以目前的技術(shù)手段，不是所有視頻品類都具備轉(zhuǎn)化為音頻的可能，綜藝IP與音頻更具備結(jié)合優(yōu)勢(shì)，尤其是相聲、脫口秀這種“語言藝術(shù)”。

音頻版《德云斗笑社》可以作為綜藝IP轉(zhuǎn)音頻的一個(gè)范例。它不是簡(jiǎn)單地將2小時(shí)的視頻轉(zhuǎn)化為2小時(shí)的音頻，而是將其進(jìn)行了精細(xì)化再創(chuàng)作：既有長(zhǎng)版團(tuán)綜內(nèi)容，也有短版獨(dú)立話題。

團(tuán)綜中一些為了引發(fā)共鳴而加入的reaction、特效音、罐頭笑聲等被去除，節(jié)目中的不同話題，如“如何看待惡評(píng)”、“談相聲這個(gè)職業(yè)”、“生活中的秘密”等被抽取出來，以子節(jié)目的形式獨(dú)立成篇。

另外，《德云斗笑社》的戲眼莫過于節(jié)目后半程，相聲演員們經(jīng)過重新現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)、短時(shí)間創(chuàng)作后表演的相聲段子。但視頻出于增加互動(dòng)效果、豐富人設(shè)等考量，往往會(huì)在一段完整的表演中加入觀眾、隊(duì)友等人的反應(yīng)，增添笑果之余未免會(huì)使相聲表演本身變得零碎。

音頻版《德云斗笑社》通過再創(chuàng)作的方式，還原了完整相聲表演，聽眾能更直觀地感受演員的活兒好在哪里。一位德云女孩就告訴硬糖君，音頻版能讓她沉下心來專注于相聲本身，與視頻版形成互補(bǔ)。

視頻版舔帥顏，音頻版品活兒，逐漸成為《德云斗笑社》觀眾間的一種共識(shí)。

綜藝IP，音頻市場(chǎng)的新故事

以觀眾視角來看，《德云斗笑社》音頻版提供了新的把玩方式，讓觀眾更深入了解說學(xué)逗唱的哥哥們；從行業(yè)視角來看，一個(gè)以綜藝IP為藍(lán)本的音頻市場(chǎng)新故事正日益成型。

今年7月，由中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力，音頻應(yīng)用場(chǎng)景加速成長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來發(fā)展的新契機(jī)。

耳朵經(jīng)濟(jì)走過了“知識(shí)付費(fèi)”時(shí)代，也走過了“音頻直播”時(shí)代，如今在5G技術(shù)推動(dòng)和用戶付費(fèi)意愿提升的背景下，音頻市場(chǎng)將迎來又一次升級(jí)。音頻市場(chǎng)需要新故事，綜藝IP，尤其是喜劇綜藝IP則是最佳載體。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億，年輕人是在線音頻的主力用戶?！?018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》則顯示，年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主。也就是說，長(zhǎng)音頻與喜劇綜藝有著天然的鏈接屬性。

《德云斗笑社》音頻版?zhèn)涫茏放?，與此前酷我暢聽上線的《開心麻花》《嘻哈包袱鋪》等熱門IP構(gòu)成了喜劇綜藝IP矩陣，證明綜藝IP音頻化的路徑已經(jīng)打通，形成了一套被觀眾廣泛認(rèn)可的“視頻-音頻”模式。

而總體來看，酷我暢聽對(duì)喜劇類綜藝IP的音頻化處理有一個(gè)核心思路：化繁為簡(jiǎn)。這也是其綜藝IP音頻化打法能夠走通的一個(gè)關(guān)鍵因素。

《開心麻花》是舞臺(tái)劇，《嘻哈包袱鋪》是相聲演出，《德云斗笑社》則是綜合了相聲演出與戶外綜藝的混合型團(tuán)綜。三類喜劇IP的表現(xiàn)形式不同，但都是節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，除語言上的笑果輸出外，還有肢體、表情及現(xiàn)場(chǎng)氣氛等其他因素做烘托。

作為觀眾都經(jīng)歷過這樣的困擾：想要回顧某期視頻節(jié)目中的亮點(diǎn)，但左右拖動(dòng)進(jìn)度條，總是找不到自己想看的內(nèi)容。在音頻化方面，酷我暢聽采取將大主題分化為子話題的方式，對(duì)原本動(dòng)輒幾小時(shí)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分。

這種標(biāo)簽化、細(xì)分化的拆解方式，更方便觀眾尋找感興趣的內(nèi)容。而且，相聲也好、舞臺(tái)劇也罷，每段表演按照子話題的方式單獨(dú)拆分后，只靠聲音“抓人”，其實(shí)更能直觀展現(xiàn)表演者的業(yè)務(wù)能力。

綜藝IP音頻化的另一個(gè)好處，則在于提高傳播效率，助力原有IP跳出圈層局限，觸達(dá)更多受眾群體。

視頻形式雖然能夠通過雙重感官刺激給予觀眾深刻印象，但觀看視頻對(duì)于場(chǎng)景要求更高。解放雙手雙眼的音頻就不同了，擁擠的地鐵車廂里、睡前的閉目眼神時(shí)，只要戴上耳機(jī)，就能隨時(shí)收獲快樂，也更適合習(xí)慣于同時(shí)干兩件甚至三件事的當(dāng)代年輕人。

對(duì)于已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定的長(zhǎng)視頻和綜藝市場(chǎng)，音頻無疑是一個(gè)新的流量高地。

不止笑聲

音頻娛樂的想象空間

喜劇綜藝IP是最易于音頻化的，但還不是全部。長(zhǎng)音頻提供的是一種更輕松的陪伴式娛樂體驗(yàn)，它更符合時(shí)下年輕人碎片化的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。此外，用戶需求的多樣性和場(chǎng)景化也對(duì)音頻內(nèi)容提出了更高要求。

引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)聲音已成為音頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的重要方式，富有特色的文化內(nèi)容漸漸成為音頻App的發(fā)展重點(diǎn)?！奥曇?”也成為音頻平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)力方向，即以“聲音”為核心，連通IP、平臺(tái)、用戶多方。

從酷我暢聽在優(yōu)質(zhì)IP音頻化的動(dòng)作來看，其“化繁為簡(jiǎn)”的改編思路搭配優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容池的打法，已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

除綜藝IP以外，酷我暢聽亦有如《盜墓筆記》《鎮(zhèn)魂街》《白夜追兇》等經(jīng)典IP充盈內(nèi)容廣度及深度。通過對(duì)小說、影視、動(dòng)漫等多元內(nèi)容的音頻化改編，酷我暢聽既拓展了自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也全面釋放了原IP的價(jià)值。

這種多元化改編本身就是一種對(duì)于原作的精細(xì)化二次創(chuàng)作，這不僅對(duì)技術(shù)手段有所要求，還需要對(duì)原作內(nèi)容有充分的了解。《慶余年》廣播劇在酷我暢聽上線兩周，即斬獲數(shù)百萬收聽量。雖然劇粉、書粉對(duì)于原作內(nèi)容已經(jīng)了若指掌，但廣播劇通過精彩再創(chuàng)作，使音頻內(nèi)容別有韻味，最終獲得書粉、劇粉以及普通聽眾的認(rèn)可。

經(jīng)典IP音頻化，受益的不僅是用戶與平臺(tái)，對(duì)于原IP助力同樣明顯。以喜劇IP為例，《開心麻花》及《嘻哈包袱鋪》均有線下實(shí)體演出。疫情期間，線下演出全面停擺。對(duì)于這類線下演出團(tuán)體來說，演出暫停不僅意味著收入降低，還代表觀眾可能會(huì)因物料不足而流失。音頻化的節(jié)目，給了演出團(tuán)體持續(xù)對(duì)外曝光、維持關(guān)注度的窗口。

另一方面，音頻節(jié)目與原生IP之間可以互為補(bǔ)充。譬如《盜墓筆記》的有聲書正在酷我暢聽全網(wǎng)獨(dú)播，不少老“稻米”表示當(dāng)年看連載時(shí)為了追趕進(jìn)度一目十行，忽略了許多細(xì)節(jié)伏筆。但如果再回過頭來翻書細(xì)看，又覺工作量太大。如今有了有聲書，可以有針對(duì)性地選擇“聽”某個(gè)章節(jié)，尋找三叔埋下的梗。

除對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行改編與拓展外，想在音頻娛樂賽道長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去，原創(chuàng)自制內(nèi)容也很重要?？嵛視陈犜谠鶬P上的動(dòng)作也值得關(guān)注，以青年閱讀分享為主打的《榜樣閱讀》，創(chuàng)下6億播放量及全網(wǎng)20億高閱讀量，利用碎片化時(shí)間+明星榜樣效應(yīng)實(shí)現(xiàn)快節(jié)奏生活下的深度閱讀。

總結(jié)來看，上游的原生IP，因?yàn)橛辛Φ姆龀侄霎a(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；下游的用戶獲得更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)，加深對(duì)平臺(tái)的信任和忠誠度。“聲音”勾連著上下游，實(shí)現(xiàn)了用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間更高效、更頻繁的連接。

大衛(wèi)·休斯曼在《販賣音樂》中說，“聲音是世界進(jìn)入身體的一種方式”。音頻娛樂因其獨(dú)有的陪伴感而受到用戶青睞?！奥曇簟蓖貙拑?nèi)容邊界的同時(shí)，也為用戶提供了多元角度來認(rèn)識(shí)、熟悉事物。當(dāng)越來越長(zhǎng)的綜藝IP漸漸變成桎梏，音頻化的綜藝IP內(nèi)容為我們提供了“打破”枷鎖的可能。

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