作者 / 1674

11月冷空氣加強(qiáng)，說(shuō)的不是天氣，是電影市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。上周四單日大盤跌破3000萬(wàn)，周日短暫小幅回暖后，從周一開(kāi)始單日票房繼續(xù)被卡在3000關(guān)口之下，并且本周在新片上映前大概就這么“霜凍”了。

往后看，啥時(shí)候是個(gè)頭呢？賀歲檔成為最后的希望，作為與春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔并行的國(guó)產(chǎn)片四大檔期之一，賀歲檔不僅是內(nèi)地影市最年長(zhǎng)的檔期，同時(shí)也因其地理位置鎮(zhèn)守著全年KPI的最后一次沖刺。結(jié)合今年特殊的疫情背景來(lái)看，2020賀歲檔作用更加重要。

截至目前，年度總票房為155億，沖擊200億大關(guān)的主要任務(wù)也將由賀歲檔影片承擔(dān)。眼下，2020賀歲檔也基本布局成型，三十多部影片加入，類型豐富體量多樣，背后亦牽引上百家影視公司的參與，展望來(lái)看，今年這屆賀歲檔還是挺熱鬧的。

那么，二十多年的變化塑造了如今怎樣的賀歲檔？這一年的賀歲檔故事又將怎樣上演呢？

23年，賀歲檔起落落落

說(shuō)起來(lái)，賀歲檔還是國(guó)內(nèi)較早的頗具儀式感的檔期，正如其名“賀歲檔”，這個(gè)檔期內(nèi)匯集的電影是為恭賀新歲而來(lái)，大家歡聚在影院中共賞影片、迎接新年，讓看電影成為一樁佳節(jié)美事，檔期內(nèi)也洋溢喜慶熱鬧的氛圍。

從起源算起，上世紀(jì)八十年代香港電影市場(chǎng)賀歲檔成型，《摩登保鏢》《福星報(bào)喜》《家有喜事》等喜劇片是賀歲檔早期代表。內(nèi)地影市賀歲檔最初的開(kāi)創(chuàng)同樣由喜劇作為前鋒，1997年年底馮小剛的賀歲片《甲方乙方》上影，正式拉開(kāi)內(nèi)地電影市場(chǎng)賀歲檔大幕。這之后，“馮氏喜劇”風(fēng)生水起一度成為賀歲檔王牌，《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》《手機(jī)》等作品形成一個(gè)時(shí)代的賀歲檔經(jīng)典記憶。

《甲方乙方》劇照

除喜劇外，華語(yǔ)大片時(shí)代開(kāi)啟后的諸多爆款也投入賀歲檔中，如《英雄》《無(wú)極》《集結(jié)號(hào)》《滿城盡帶黃金甲》等，大片加持無(wú)疑更進(jìn)一步豐厚了檔期體量及影響力，天時(shí)地利人和，在六七年前，賀歲檔還是年度第一大檔呢。

結(jié)合表格來(lái)看，近九年賀歲檔頭部影片變化趨勢(shì)亦是整個(gè)檔期變遷的縮影。在2011至2012年間，年度國(guó)產(chǎn)片票房冠亞軍均出自賀歲檔。但從2013年開(kāi)始賀歲檔影片在整體市場(chǎng)中的排位出現(xiàn)下降，如2013年和2014年都下移到了第3和第6。2015年開(kāi)始賀歲檔影片的市場(chǎng)成績(jī)排序變化更為劇烈，2018年賀歲檔可以說(shuō)是最差的一年，檔期內(nèi)影片在全年排名中暴跌。

再通過(guò)另一個(gè)折線圖來(lái)看，這個(gè)表格是對(duì)于近六年來(lái)內(nèi)地電影市場(chǎng)賀歲檔總票房情況的估算。先解釋下估算，因?yàn)橘R歲檔概念模糊存在已久，不同群體、不同平臺(tái)對(duì)于賀歲檔起止時(shí)間的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)都不統(tǒng)一，并且由于如今春節(jié)檔實(shí)力雄厚自成一霸，所以拍sir就將每年12月的月度票房估算為當(dāng)年賀歲檔票房。

可以看到，自2017年的超50.86億檔期票房成績(jī)后，近兩年賀歲檔票房始終下滑，2018年12月月度票房達(dá)到43.75億，但其中進(jìn)口片《海王》貢獻(xiàn)20.13億占據(jù)近半數(shù)份額，由此可見(jiàn)檔期內(nèi)國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)疲軟。

很顯然，賀歲檔傳統(tǒng)依然在，但是賀歲檔的威望與威力卻大不如前。

市場(chǎng)化選擇，

賀歲檔也是內(nèi)地影市變遷的側(cè)影

檔期票房勢(shì)能減弱、檔期內(nèi)影片量級(jí)不比從前、從曾經(jīng)的第一大檔退位——賀歲檔正面臨危機(jī)，當(dāng)然，在危機(jī)出現(xiàn)的同時(shí)賀歲檔也在迎來(lái)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變則助推了新形態(tài)的形成。

2013年以來(lái)春節(jié)檔的崛起成為對(duì)于賀歲檔最直接的沖擊，在檔期氛圍背后，過(guò)年去看電影和迎接新年去看電影同屬一脈，但是春節(jié)檔期有天然假期加持，更益于觀影氛圍的增溫與觀影需求的擴(kuò)散，如學(xué)生群體的寒假、返鄉(xiāng)家庭觀影等與都與春節(jié)檔對(duì)應(yīng)。

并且像《西游降魔篇》《捉妖記》《美人魚(yú)》《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等近年來(lái)的年度票房TOP12均出自春節(jié)檔，這也讓更多人看到了春節(jié)檔正迅速爆發(fā)的實(shí)力，去年春節(jié)檔總票房達(dá)到59.05億再創(chuàng)新高，優(yōu)秀的成績(jī)之下自然是更多的信任與向往，如明年春節(jié)檔已經(jīng)有8部重磅影片定檔。

《西游降魔篇》劇照

外界沖擊的同時(shí)，多年以來(lái)賀歲檔周期也始終不甚穩(wěn)定，因?yàn)橘R歲檔背后沒(méi)有明確對(duì)應(yīng)的節(jié)假日，這也讓檔期的起止時(shí)間始終處于變動(dòng)之中，至今也沒(méi)有人能確定地為這個(gè)檔期的時(shí)間定義蓋棺定論。

在賀歲檔鼎盛時(shí)期，其跨度有時(shí)會(huì)超過(guò)6周，從11月末開(kāi)啟，如2012年的《1942》（11月29日）、2013年的《掃毒》（11月29日），而在2014年賀歲檔首部重量級(jí)影片上映是在12月初，《匆匆那年》（12月5日）。

而從2015年往后，檔期首部重要影片的上映時(shí)間后移地更為明顯，如《芳華》（12月15日）、《前任3:再見(jiàn)前任》（12月29日）、《來(lái)電狂響》（12月28日），基本排布在12月中下旬，因?yàn)橘R歲檔之后還有春節(jié)檔高潮，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)留給影片的空間在收窄。

在賀歲檔和春節(jié)檔“王位”輪換的同時(shí)，賀歲檔也在呈現(xiàn)新的形態(tài)，若將其與最初的賀歲檔相比，其實(shí)這個(gè)檔期內(nèi)涵已經(jīng)更為豐富了。從最初喜劇片獨(dú)霸到后來(lái)大片登場(chǎng)、類型多樣化，賀歲檔在吸引更多影片的過(guò)程中也在被更多影片擴(kuò)充解讀，這個(gè)檔期可以浪漫可以奇幻可以動(dòng)作可以冒險(xiǎn)，在喜慶基調(diào)下，賀歲檔也具備了更多元氛圍。

此外，近年來(lái)伴隨區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)假日加持檔期的新興檔期浪潮，原本的賀歲檔其實(shí)也能夠更具體被拆解為幾個(gè)小檔期，如12月25的圣誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等，因?yàn)榫唧w假日的不同，也會(huì)吸引不同氣質(zhì)的影片定檔，反推促進(jìn)了整個(gè)賀歲檔大檔內(nèi)的多樣化。

《地球最后的夜晚》劇照

回顧來(lái)看，其實(shí)賀歲檔二十多年的變化也仿佛一面鏡子映照著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)浪潮洶涌的二十年，天翻地覆，舊貌換新顏。

2020賀歲檔，成績(jī)還是一道坎兒

這一年，內(nèi)地影市賀歲檔進(jìn)入其發(fā)展的第24年，而這一年對(duì)于賀歲檔來(lái)說(shuō)，也格外特別。

首先，疫情給電影市場(chǎng)降了級(jí)，以前沖500億、600億，今年就200億吧。目前年度票房已經(jīng)完成155億，剩下的重任基本要靠賀歲檔來(lái)扛，并且是檔期內(nèi)國(guó)產(chǎn)片。

往年賀歲檔內(nèi)，多多少少都是有進(jìn)口分賬片的，如2019年的《勇敢者游戲2:再戰(zhàn)巔峰》、2018年的《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》、2017年的《尋夢(mèng)幻游記》，尤其2018年那兩部大片票房貢獻(xiàn)巨大。所以毫不諱言地說(shuō)，這些好萊塢大片是賀歲檔票房中重要的組成。但在今年，疫情陰霾籠罩下好萊塢全線撤退，國(guó)內(nèi)無(wú)分賬大片，市場(chǎng)完全屬于國(guó)產(chǎn)片，當(dāng)然，在空間相對(duì)釋放的情況下，這也有利于好的國(guó)產(chǎn)片爆發(fā)更大的能量。

《海王》劇照

具體到影片來(lái)看，目前定檔于12月的影片共有30部，重點(diǎn)影片拍sir也做了表格梳理。

可以看到，更多重量級(jí)影片將于12月中下旬陸續(xù)登場(chǎng)，如《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等，其中圣誕檔、跨年檔依然是影片定檔集中時(shí)段，同時(shí)也利于享受元旦假期紅利。

影片類型上全面開(kāi)花，既有青春電影《如果聲音不記得》、古裝奇幻《赤狐書(shū)生》《晴雅集》，也有喜劇《沐浴之王》《溫暖的抱抱》，還有動(dòng)作犯罪片《拆彈專家2》以及易烊千璽與韓延合作的電影新作《送你一朵小紅花》，此外，兩部頗具口碑的引進(jìn)片《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》《隱形人》亦成為賀歲檔影片陣營(yíng)中的增色。

對(duì)于經(jīng)歷過(guò)11月市場(chǎng)“寒冬期”的觀眾來(lái)說(shuō)，接下來(lái)賀歲檔即將上映的片目還是相當(dāng)豐富的，因此，賀歲檔觀影熱潮也將會(huì)成為今年的最后一場(chǎng)市場(chǎng)高潮，這對(duì)于觀眾和行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是好事。

不過(guò)另一方面，因?yàn)楦嘀攸c(diǎn)影片布局在12月中下旬，票房爆發(fā)節(jié)點(diǎn)的后置無(wú)疑也讓月度票房重心后移，令完成年度票房的任務(wù)相對(duì)艱難。今年國(guó)慶檔總票房39.57億，而賀歲檔能否超越國(guó)慶檔、在今年無(wú)春節(jié)檔的狀態(tài)下成為第一，業(yè)內(nèi)有分析師也保持觀望態(tài)度。

對(duì)于特殊的2020年電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，賀歲檔是終極一搏，而對(duì)于賀歲檔自身來(lái)說(shuō)，在發(fā)展中與特殊背景下的市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)自身潛能的激發(fā)，實(shí)質(zhì)上落在檔期內(nèi)影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。從整體電影市場(chǎng)與賀歲檔的關(guān)系來(lái)看，賀歲檔這個(gè)老將握住了接力棒的最后一棒，曾經(jīng)它領(lǐng)跑過(guò)，也落寞過(guò)，如今它仿佛又轉(zhuǎn)換了奔跑的方式，希望它如愿撞線吧。