1905電影網(wǎng)專稿 上映5天，《明天你是否依然愛我》票房突破6500萬，位列當(dāng)周票房榜的第4位。
 

截至發(fā)稿前，《明天你是否依然愛我》累計(jì)票房為6505.6萬

圣誕節(jié)前后（12.24-12.27），內(nèi)地院線總票房超過9億，《明天你是否依然愛我》6000多萬的市場表現(xiàn)亦不算出色。同為愛情電影，早前上映的《我在時(shí)間盡頭等你》《喜寶》《如果聲音不記得》等豆瓣評分未過及格線的作品票房仍紛紛破億。前者更憑借單日票房2.78億的成績刷新了單片單日票房紀(jì)錄，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

豆瓣上的低口碑愛情片仍有絕處逢生，甚至創(chuàng)造更高票房的可能。那么，市場競爭不占優(yōu)勢的它們，究竟是怎樣實(shí)現(xiàn)突圍的呢？

一個(gè)節(jié)日

萬物皆可是節(jié)日，節(jié)日皆需儀式感。 “2.14”、“5.20”、七夕、圣誕和跨年，自帶浪漫屬性的日子，從來不缺愛情片的影子。在相對“剛需”的特殊節(jié)點(diǎn)里，一舉擊中消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟，愛情片便擁有了成功的土壤。

以近年瞄準(zhǔn)歲末上映的愛情電影為例，17年的《前任3：再見前任》把“前任”相關(guān)內(nèi)容打造成熱門話題，通過“再見前任”和“再見2017”等含有歲末告別儀式感的引導(dǎo)巧妙結(jié)合，影片跨年當(dāng)天便收獲了1.2億的單日最高票房；此外，18年最后一天上映的《地球最后的夜晚》主打“一吻跨年”的概念，首日票房2.62億，約占總票房的92%，成為了節(jié)日營銷的典型范例；至于19年歲末的《寵愛》，影片通過宣揚(yáng)“和最愛的人一起跨年”的口號，跨年當(dāng)天同樣拿下單日最高的1.55億票房。

值得一提的是，上述幾部影片中，除了《地球最后的夜晚》豆瓣評分接近7分之外，《前任3》和《寵愛》的豆瓣評分僅在合格線徘徊，但這并不影響他們在重要節(jié)點(diǎn)拿下較高的票房。可見，借勢節(jié)日營銷之于愛情片的重要意義。早前上映的《我在時(shí)間盡頭等你》同樣在吃節(jié)日儀式感的“紅利” 。 

影片的檔期曾經(jīng)歷不止一次的更改，但其對于定檔“情人節(jié)”有著始終如一的執(zhí)念?；剡^頭來看，它的成功確實(shí)離不開“節(jié)日”的加持?！段以跁r(shí)間盡頭等你》在影院復(fù)工初期便定檔七夕并打出“2020年第一部愛情電影”的宣發(fā)噱頭。彼時(shí)定檔的愛情片不多，即使后來《蕎麥生長》加入戰(zhàn)局，依然無法與之抗衡。在七夕市場頗需愛情片的契機(jī)下，《我在時(shí)間盡頭等你》盡顯檔期優(yōu)勢，“應(yīng)節(jié)”氣氛成了推高影片票房的一大動(dòng)力。

上映首日，影片也不出意外地拿下七夕當(dāng)天的票房日冠。此外，在七夕之后的六天時(shí)間里，《我在時(shí)間盡頭等你》依舊保持著每天1000萬到4000萬不等的票房進(jìn)賬，最終憑借5.05億的票房成為今年愛情片中以小博大的贏家。 

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《我在時(shí)間盡頭等你》首日票房為2.78億

一類視頻

就愛情電影而言，以《后來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》兩部高居愛情片票房排行前十的作品為例，它們的豆瓣評分都未能越過及格線，但在票務(wù)平臺上的評分則雙雙突破8分。

可見，豆瓣口碑并不是決定觀眾是否走進(jìn)影院的唯一因素，情感價(jià)值共通更能刺激他們消費(fèi)的沖動(dòng)。要知道，愛情片票房冠軍《前任3》，雖然豆瓣評分僅為5.5，但短視頻營銷卻成了它致勝的重要法寶。這不，縱觀今年票房成績亮眼的愛情片，雖然口碑參差不齊，但均沿用了短視頻情感營銷的套路。

拿《我在時(shí)間盡頭等你》來說，在開啟預(yù)售的第二天（8月7日），影片于抖音發(fā)布“你是怎么把那個(gè)滿眼是你的女孩弄丟的”的主題視頻，點(diǎn)贊量達(dá)18萬，創(chuàng)下其官方抖音較高的點(diǎn)贊紀(jì)錄。相應(yīng)地，當(dāng)日也成了該片想看人數(shù)增長“第二高”的節(jié)點(diǎn)，直接促成了前宣時(shí)期的首個(gè)增長峰值。

此外，8月13日，影片發(fā)布“分手后的那段日子是怎么熬過來”的視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)150萬的同時(shí)也引發(fā)網(wǎng)友對該話題的熱烈討論。而隨后，《我在時(shí)間盡頭等你》也成為了影院復(fù)工以來首部單日預(yù)售票房破千萬的新片。 

此外，拿下3.3億票房的《如果聲音不記得》同樣有著類似的營銷手段。影片官方抖音粉絲達(dá)67.1萬，累計(jì)發(fā)布動(dòng)態(tài)189條，收獲點(diǎn)贊量達(dá)2433萬，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均處于愛情片短視頻營銷的較高水平。

與同檔坐擁“兩大流量”的《赤狐書生》相比，影片在陣容上并不占優(yōu)勢，甚至連抖音話題曝光率也不及《赤狐書生》的一半，但其如今的票房成績卻高于后者1.5億。

仔細(xì)觀察可知，《如果聲音不記得》的官方抖音點(diǎn)贊量是前者的兩倍。也就是說，這部愛情電影的情感投放更加精準(zhǔn)。

主打抑郁癥情感營銷的它，特設(shè)“有關(guān)抑郁癥10個(gè)問題”視頻合集，該系列短片點(diǎn)贊量均能破萬，最高點(diǎn)贊量甚至超過50萬，深得觀眾喜愛。此外，11月15日，影片接連發(fā)布“點(diǎn)映觀眾爆哭”記錄視頻以及“假裝開心，累嗎？”主題視頻，前者點(diǎn)贊接近百萬，后者點(diǎn)贊也超過10萬，進(jìn)一步點(diǎn)燃觀眾的情緒。

得益于這樣的鋪墊，影片迎來了想看人數(shù)連日增加的高峰。上述兩條視頻發(fā)布的第二天（11月16日），《如果聲音不記得》更刷新了想看指數(shù)日增16596人的新高紀(jì)錄。

結(jié)合影片本身傳達(dá)的情感核心利用視聽語言勾起大眾共鳴，顯然是這類低口碑愛情片脫穎而出的關(guān)鍵。

下沉市場

契合短視頻平臺以下沉市場為主的受眾畫像，影片在平臺上的情感營銷短視頻也隨之下沉至一線城市之外的區(qū)域。

公開資料顯示，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的興起，2019年我國新增銀幕9708塊，且大多投放在三四線城市。硬性設(shè)施的完善為小鎮(zhèn)人民觀影提供了更多的便利。據(jù)《2019年度電影市場報(bào)告》顯示，觀影市場持續(xù)下沉，三四線城市成為電影市場新增長點(diǎn)。

巧合的是，從用戶畫像來看，《我在時(shí)間盡頭等你》《喜寶》《如果聲音不記得》以及《明天你是否依然愛我》在四線城市的活躍比率分別為48%，44%，45%和48%。不難看出，下沉市場儼然已經(jīng)成為愛情片新的潛在發(fā)力點(diǎn)。

其中，下沉策略頗為成功的，莫過于《喜寶》。豆瓣3.4，貓眼7.1，淘票票7.2，較其余三部影片相比，《喜寶》在三大評分網(wǎng)站上的口碑都是最低的一個(gè)。

據(jù)負(fù)責(zé)影片發(fā)行的環(huán)鷹時(shí)代CEO張聰洋透露， 《喜寶》剛上映時(shí)營銷主打依然是一二線城市的觀眾。但隨著上映當(dāng)天豆瓣3.4分的評價(jià)流出，團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)熱衷關(guān)注口碑評價(jià)的一線城市觀眾將會大規(guī)模流失。在這個(gè)過程中，他們發(fā)現(xiàn)影片口碑在三四線受眾群體中其實(shí)并沒有出現(xiàn)一邊倒的情況。

于是，在影片上映的第二天，整個(gè)宣發(fā)策略就開始往下沉市場重點(diǎn)鋪開。張聰洋指出，他們不僅把宣傳陣地從抖音遷移到更“接地氣”的快手，發(fā)行方向也往三四線城市里合適影院爭取更多的排片。最終，影片在一線城市的排片率僅首日超過10%，而在三四線城市，《喜寶》的排片在上映首周均穩(wěn)定在15%上下。得益于此，影片上映12天后，成功實(shí)現(xiàn)票房破億。

《喜寶》最終累計(jì)票房為1.13億

結(jié)語

綜上而言，豆瓣上的低口碑愛情片在各種因素的交織下，依然能有在市場上逆襲的機(jī)會。誠然，我們常常會以豆瓣評分作為影片質(zhì)量的參考，或是因?yàn)槠湟再Y深影迷為主的受眾畫像，從而讓該平臺的評分更具參考價(jià)值。實(shí)際上，無論是豆瓣、貓眼還是淘票票，每一個(gè)平臺上的評分其實(shí)僅代表了該平臺用戶受眾的意見，因此我們也會見到同一影片在不同平臺的兩極評價(jià)。

歸根到底，各大平臺上的口碑評分都只是給予大眾參考的一個(gè)數(shù)字。最后決定觀眾是否為電影買單，終究可能還是要取決于他自己的喜好。