越來越多的影視公司看到并開始布局線上的電影機(jī)會，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也日漸養(yǎng)成?？深A(yù)見的是，隨著PVOD模式在中國本土視頻行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新，PVOD模式將會從愛奇藝的率先運(yùn)用，變成整個行業(yè)的常態(tài)化。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若谷

近年來，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)變革不斷。2019年，三大視頻平臺發(fā)出將網(wǎng)絡(luò)大電影更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”的倡議，被視為行業(yè)的一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)；時至年末，網(wǎng)絡(luò)電影又將迎來一大新的變化，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的一大拐點(diǎn)。

12月30日，由陳翔執(zhí)導(dǎo)并編劇，羅義擔(dān)任制片人的喜劇、運(yùn)動電影《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》在“爆笑開年，有球必應(yīng)”的口號中上線，與前三部系列作品不同的是，《民間高手》是首部在愛奇藝以PVOD模式上線的網(wǎng)絡(luò)電影。對于“陳翔六點(diǎn)半”這一系列電影IP而言，這無疑是在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)再攻一城的標(biāo)志。

一向以高品質(zhì)內(nèi)容為準(zhǔn)入門檻、專注于院線電影的愛奇藝PVOD模式，選擇以網(wǎng)絡(luò)電影《民間高手》來搶灘線上元旦檔，側(cè)面反應(yīng)出了該電影的內(nèi)容品質(zhì)精良度，這亦釋放出只要內(nèi)容品質(zhì)足夠優(yōu)秀，愛奇藝愿意將網(wǎng)絡(luò)電影置于與院線電影同一模式發(fā)行的信號。

當(dāng)然，其意義遠(yuǎn)不止于當(dāng)下，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影精品化的背景下，以《民間高手》為樣本，PVOD模式在網(wǎng)絡(luò)電影的應(yīng)用或?qū)諠u普遍化，對于整個行業(yè)而言，從分賬模式到資源入局，從內(nèi)容品質(zhì)到平臺增長，都會產(chǎn)生一定的長尾效應(yīng)。

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PVOD模式選中《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》

的底層邏輯

從愛奇藝今年P(guān)VOD模式發(fā)行的片單來看，多為高質(zhì)量院線級新片，《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海綿寶寶：營救大冒險》等多類型海內(nèi)外大片赫然在列。作為一部網(wǎng)絡(luò)電影，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》為什么能以PVOD模式發(fā)行？

首先是影片品質(zhì)過硬。《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)電影的價值目前尚未充分開發(fā)，好故事是發(fā)展的關(guān)鍵。作為立足現(xiàn)實(shí)主義題材的影片，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》講述了兩代人在爆笑的民間乒乓球比賽過程中，收獲成長的溫情故事，內(nèi)里蘊(yùn)藏著笑淚交織的代際情感、不拋棄不放棄的體育精神等正能量價值觀。讀娛君認(rèn)為，從故事文本上看，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》立足現(xiàn)實(shí)、內(nèi)容豐富、是強(qiáng)類型的動作喜劇，這為這部網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)一步開發(fā)奠定了基石。

其次，粉絲基數(shù)龐大?！蛾愊枇c(diǎn)半之民間高手》脫胎于“陳翔六點(diǎn)半”這個大IP。2014年以短視頻起家的“陳翔六點(diǎn)半”，擅長從創(chuàng)業(yè)、現(xiàn)實(shí)生活、傳統(tǒng)戲劇等維度切入，講述底層人物的故事，輸出差異化的正能量價值觀。目前其微博粉絲高達(dá)410萬，快手粉絲2247.8萬，抖音粉絲更是高達(dá)6214萬。

第三，線上票房表現(xiàn)亮眼。當(dāng)前，“陳翔六點(diǎn)半”在網(wǎng)絡(luò)電影這一領(lǐng)域，大概創(chuàng)作周期是一年上線一部新作品，此前推出的《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無敵》和《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》皆是成功的代表作。這三部作品均在愛奇藝首播，其中后兩部站內(nèi)評分均是8.7，《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無敵》分賬票房是3087萬，《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》分賬票房是2270萬，位列2019年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影年度票房榜TOP 2，相對這一體量的網(wǎng)絡(luò)電影而言，實(shí)屬于不錯的票房成績，為后續(xù)從短視頻行業(yè)跨界做網(wǎng)絡(luò)電影，累積了經(jīng)驗(yàn)。

粉絲基礎(chǔ)最直接的表現(xiàn)在于，當(dāng)《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》預(yù)告片上線之時，用戶便開始火熱評論：“什么都不服，就服里面奇奇怪怪的腦洞”、“每一個鏡頭都能戳中笑點(diǎn)，也是很厲害了”、“這爆笑喜劇真的太有內(nèi)味兒了”……

綜上所述，“陳翔六點(diǎn)半”這一IP的品牌效應(yīng)與粉絲號召力、系列電影的成功先例以及具有現(xiàn)實(shí)主義色彩的內(nèi)容底蘊(yùn)，這些不同面向的特質(zhì)集合無不釋放著同一信號——《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》內(nèi)生基因優(yōu)秀，這也是它能夠被平臺選作首部采用PVOD模式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影的底層邏輯。在這一邏輯背后，既是愛奇藝對影片內(nèi)容品質(zhì)的官方肯定，也為后續(xù)想要入局PVOD模式的網(wǎng)絡(luò)電影樹立了內(nèi)容品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)與參照。

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網(wǎng)絡(luò)電影以PVOD模式上線

背后暗藏什么趨勢？

從縱向來看，網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)劇的發(fā)展路徑十分相似。從2011年到2013年，單集成本2萬左右的《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等低成本的搞笑網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入大眾視野，當(dāng)時行業(yè)還處于品類單一、發(fā)展較慢的狀態(tài)下；直到2014年才真正進(jìn)入網(wǎng)劇元年，隨著單集制作成本不到10萬的《靈魂擺渡》得到超乎預(yù)期的播出效果，讓行業(yè)發(fā)現(xiàn)了純網(wǎng)內(nèi)容的巨大空間，開始加大投入進(jìn)行內(nèi)容布局，隨后的兩三年里出現(xiàn)了《白夜追兇》《無證之罪》等一系列懸疑類的爆款作品。

再到當(dāng)下，網(wǎng)劇精品化格局已定。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年豆瓣7分+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%，口碑不斷提升，劇集品類更為多元，以愛奇藝為例，懸疑劇《隱秘的角落》豆瓣評分8.9分、都市職場劇《怪你過分美麗》和民國傳奇情感劇《鬢邊不是海棠花》豆瓣評分均在8.0分以上，網(wǎng)劇高口碑、高熱度已是常態(tài)化。

網(wǎng)絡(luò)電影與之相似的是，從2011年至2013年，是以《青春期》為代表的微電影時期，內(nèi)容體量??；從2014年至2015年，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到投資極少的萌芽期，代表作有《全金屬裂痕》《愛愛囧死之魔性校園》《兒童總裁》，大都是一些獵奇類、吸引眼球的題材；2015年至2016年，進(jìn)入快速成長期，全網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影便接近700部，首次超過院線電影，出現(xiàn)了多種商業(yè)模式，包括付費(fèi)、買斷、保底發(fā)行等，《道士出山》便是一大代表，網(wǎng)絡(luò)票房達(dá)到了2600萬元；2017年至2018年進(jìn)入爆發(fā)期，視頻平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電影專區(qū)，影片數(shù)量一度達(dá)到1892部，網(wǎng)劇《靈魂擺渡》的番外網(wǎng)絡(luò)電影《靈魂擺渡黃泉》是這一時期的代表作之一。

從2019年起，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到蛻變升級期，創(chuàng)作趨于冷靜，數(shù)量大幅減少，呈現(xiàn)制作精良、品類豐富的精品化趨勢，主旋律、古裝、奇幻、動作戰(zhàn)爭等題材均有涉獵，且都有不錯的成績。以愛奇藝為例，奇幻動作類的《奇門遁甲》票房超過5000萬，奇幻冒險類《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、動作戰(zhàn)爭類《狙擊手》票房超過3000萬，古裝喜劇《九指神丐》、奇幻喜劇《奇門相術(shù)》、動作喜劇《東北往事：我叫劉海柱》等票房均在2000萬以上……

整體來看，網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)劇的發(fā)展路徑類似，已從早期的粗糙轉(zhuǎn)為精良，與院線電影之間的品質(zhì)差距日漸縮小，品類從單一到多元，更符合主流價值觀。內(nèi)容、口碑?dāng)[脫了低質(zhì)標(biāo)簽，都在朝著精品化發(fā)展。未來，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影之間的核心差異或只在渠道。

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，網(wǎng)絡(luò)電影將在未來兩三年實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，并成為視頻平臺新的增長點(diǎn)。在讀娛君看來，在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容精品化的背景下，PVOD模式在網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)用自是水到渠成，或成為平臺開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的一大催化劑。

從行業(yè)發(fā)展路徑來看，PVOD模式若能在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)得以廣泛應(yīng)用，這對于以愛奇藝為首的平臺而言也是有諸多裨益。

一方面，將加快平臺開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的步伐，探索更寬廣的商業(yè)空間，加快分賬票房破億時代的到來；另一方面，用戶可以自主選擇直接為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影買單、獲取電影內(nèi)容，而最終銷量也能最直觀地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的市場價值。這一內(nèi)容消費(fèi)的變化正符合愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前提出的“D2C（Direct to Customer）是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展方向”這一論斷的具象化呈現(xiàn)。

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PVOD模式

能否為網(wǎng)絡(luò)電影帶來下一個拐點(diǎn)？

《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》在愛奇藝以PVOD模式正式登陸“超級影院”，會員售價6元，非會員售價12元。在讀娛君看來，這一次嘗試為PVOD模式在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的應(yīng)用吹響了號角，對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)具有兩重意義：

一是頭部網(wǎng)絡(luò)電影本身有足夠吸引付費(fèi)用戶的內(nèi)容質(zhì)量，能夠拓寬網(wǎng)絡(luò)電影的收益渠道，推進(jìn)升級分賬體系。隨著PVOD模式的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影在網(wǎng)絡(luò)渠道同樣擁有“單片付費(fèi)——VIP免費(fèi)（分賬）”兩大階段的收入來源，分賬模式也不再局限于內(nèi)容、營銷和廣告等層面，在這一現(xiàn)實(shí)情境下，升級原有的網(wǎng)絡(luò)電影分賬體系勢在必行，增加創(chuàng)作者的收入也是大勢所趨，從而真正做到提振創(chuàng)作者的信心、激發(fā)創(chuàng)作者的動力。

二是吸引傳統(tǒng)電影公司入局，推動網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步向精品化發(fā)展。今年，越來越多的傳統(tǒng)影視企業(yè)入局網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，萬達(dá)是《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方之一，完美世界影視是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》出品方之一，甚至還有以生產(chǎn)綜藝節(jié)目起家的公司入局，中廣天擇便是其中之一。在當(dāng)前的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的向好發(fā)展，將會吸引越來越多的制作公司入局，導(dǎo)入更優(yōu)質(zhì)的資源和更豐厚的資本，加速網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量規(guī)?；?nèi)容體系化、品質(zhì)精品化，這也將有利于PVOD模式在網(wǎng)絡(luò)電影的廣泛運(yùn)用，反向釋放出效益可期的信號。讀娛君認(rèn)為，在此行業(yè)背景下，未來電影市場，不排除會有一類專為線上定制的電影出現(xiàn)，這類型電影擁有院線級品質(zhì)，但只在網(wǎng)絡(luò)端播放。

結(jié)語：

當(dāng)前，越來越多的影視公司看到并開始布局線上的電影機(jī)會，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也日漸養(yǎng)成?？深A(yù)見的是，隨著PVOD模式在中國本土視頻行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新，PVOD模式將會從愛奇藝的率先運(yùn)用，變成整個行業(yè)的常態(tài)化。愛奇藝與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們正在集行業(yè)之力為用戶持續(xù)提供更多更高品質(zhì)的電影內(nèi)容，推動網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張乃至產(chǎn)業(yè)化升級，讓“D2C是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展方向”這一觀點(diǎn)在實(shí)踐中得到進(jìn)一步檢驗(yàn)。