犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部   編輯｜夏添

已經(jīng)過(guò)去的2020年底，IP開(kāi)發(fā)依然是泛娛樂(lè)領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵詞。頭部平臺(tái)閱文一邊宣布與迪士尼聯(lián)合開(kāi)發(fā)“星戰(zhàn)”IP，打造原創(chuàng)中文故事；一邊騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫首次公開(kāi)亮相，聯(lián)合發(fā)布300部閱文小說(shuō)漫改計(jì)劃。

另一方面，年底上線的《有翡》作為傳統(tǒng)意義上的大IP改編，豆瓣評(píng)分僅有5.9分。其改編引起的爭(zhēng)議以及主創(chuàng)暗示劇情魔改的風(fēng)波，也成為此前IP改編常見(jiàn)問(wèn)題的一個(gè)縮影。

兩者結(jié)合來(lái)看2020年在IP開(kāi)發(fā)發(fā)展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細(xì)化開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)折、更多品類開(kāi)發(fā)模式生長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

IP開(kāi)發(fā)的變化正在發(fā)生，背后是行業(yè)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)和價(jià)值重估。

進(jìn)入2021年，犀牛君判斷，已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展軌道的IP開(kāi)發(fā)或許將延續(xù)此前的趨勢(shì)，進(jìn)一步獲得新的發(fā)展機(jī)遇。而在這一過(guò)程中，從源頭、改編到市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條上依然存在諸多變量，為觀察這一領(lǐng)域提供了更多的可變視角。

IP開(kāi)發(fā)的結(jié)構(gòu)性變化：

全品類內(nèi)容的多元突破  

不妨從深度和廣度兩個(gè)層面，來(lái)觀察2020年IP開(kāi)發(fā)的概況。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)廣度。2020年說(shuō)IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過(guò)時(shí)了，其變化可以說(shuō)是結(jié)構(gòu)性的，有聲書(shū)、廣播劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、豎屏短劇等更多輕量級(jí)、高產(chǎn)能的IP改編產(chǎn)品正在獲得越來(lái)越大的市場(chǎng)，進(jìn)一步細(xì)分和普惠的IP產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。

不孤立做內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)集群化思維，正在讓全品類開(kāi)發(fā)模式成為主流，每一種細(xì)分媒介內(nèi)容都可以彼此之間互相影響，互相作為對(duì)方世界觀的補(bǔ)充。開(kāi)發(fā)和改編不是消耗，還可以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的保溫甚至升溫。

這些細(xì)分的內(nèi)容市場(chǎng)，大體包括長(zhǎng)視頻、動(dòng)漫、有聲內(nèi)容、短視頻這幾個(gè)大的板塊。

以動(dòng)漫這個(gè)IP開(kāi)發(fā)熱門為例。根據(jù)近半年國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)發(fā)布的未來(lái)動(dòng)畫(huà)IP片單，騰訊視頻(64部)、愛(ài)奇藝（30部）、優(yōu)酷（31部）、B站（33部）這四家平臺(tái)累計(jì)公布了188部動(dòng)畫(huà)作品，相對(duì)于前兩年再度創(chuàng)下新高。

除了《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等網(wǎng)文IP改編內(nèi)容外，《一人之下》《狐妖小紅娘》等自制動(dòng)漫IP也已經(jīng)建立了一定影響力，此前騰訊視頻還發(fā)布了相關(guān)真人影、劇改編計(jì)劃。此外，如《魔道祖師》《斗羅大陸》等動(dòng)漫還開(kāi)發(fā)了虛擬偶像的生態(tài)，比如去年12月5日《斗羅大陸》推出的“電音女子偶像組合”，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全方位布局。

在此基礎(chǔ)上，國(guó)漫IP開(kāi)發(fā)也在更多品類上打開(kāi)變現(xiàn)空間。根據(jù)騰訊動(dòng)漫此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年其IP衍生商品已拓展進(jìn)大眾的衣、食、用、行、玩上，商品化營(yíng)收規(guī)模對(duì)比去年增長(zhǎng)300%。

還有長(zhǎng)音頻和短劇內(nèi)容，今年以來(lái)也都處于高速發(fā)展期。以長(zhǎng)音頻為例，艾瑞咨詢?cè)A(yù)計(jì)2020年在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)272.4億。這一領(lǐng)域去年已經(jīng)先后迎來(lái)騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易云和快手等多家關(guān)注，分別創(chuàng)建了酷我暢聽(tīng)、番茄暢聽(tīng)、皮艇等獨(dú)立APP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，客觀上推高了IP價(jià)值。

再說(shuō)說(shuō)所謂發(fā)展深度，基本可以等同于IP開(kāi)發(fā)的精細(xì)化程度。

2017年以來(lái)，對(duì)于IP影視化行業(yè)已經(jīng)有了諸多思考，并在此后實(shí)現(xiàn)了相關(guān)內(nèi)容價(jià)值的提升，“IP+流量”的快錢生意在很大程度上開(kāi)始了向IP核心的下沉，結(jié)合IP內(nèi)容核心進(jìn)行精品化制作。2019年的《慶余年》是一個(gè)典型的范例。

2020年，IP開(kāi)發(fā)在內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)出更多方面的突破。

首先就是在內(nèi)容類型方面。如奇幻退潮和現(xiàn)實(shí)主義題材的升溫，分別牽動(dòng)了IP價(jià)值的重估：今年奇幻類表現(xiàn)最好的是《三生三世枕上書(shū)》，但累計(jì)82.37億播放量相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網(wǎng)劇的爆火和《三叉戟》《裝臺(tái)》等臺(tái)播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來(lái)越成為改編熱潮。

其次是IP源頭的不斷豐富。除了傳統(tǒng)的文學(xué)類IP，今年網(wǎng)劇市場(chǎng)還出現(xiàn)了電競(jìng)IP改編的《穿越火線》和根據(jù)日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設(shè)計(jì)方面都獲得了觀眾認(rèn)可，正在表現(xiàn)出更多IP開(kāi)發(fā)的可能性。

還有就是制作方面進(jìn)一步精品化和落地化的趨勢(shì)。早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯(cuò)的口碑和熱度，就可認(rèn)為源于改編策略和制作水準(zhǔn)的提升。

經(jīng)歷了早期的IP開(kāi)發(fā)熱之后，行業(yè)正越來(lái)越趨向理性，在改編策略和技術(shù)上愈加成熟，在把握原著精髓和應(yīng)用影視手法上都有了一定的進(jìn)步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)此類內(nèi)容的認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，各平臺(tái)的IP規(guī)劃和梳理也在進(jìn)入新的階段。

IP源頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)：網(wǎng)文江湖大鱷出沒(méi)，行業(yè)變數(shù)依然存在 

隨著近幾年行業(yè)漸漸從IP狂熱中抽離出來(lái)，平臺(tái)為了某個(gè)獨(dú)立IP一擲千金已經(jīng)成為歷史。取而代之的，是行業(yè)巨頭們?cè)贗P源頭的運(yùn)作和加碼。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)作為IP孵化的集中地，成為各家攻略的重點(diǎn)。

據(jù)《2015年-2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能價(jià)值報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到201.7億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已突破4.55億，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比近50%。而在這些網(wǎng)文平臺(tái)產(chǎn)生的、帶動(dòng)巨大用戶群的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容IP，通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與IP衍生的反哺。

隨之而來(lái)的，是各平臺(tái)在網(wǎng)文領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻。

《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)中，閱文集團(tuán)以25%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐網(wǎng)文賽道第一把交椅，掌閱文學(xué)和書(shū)旗（阿里文學(xué)）分別以21%和20%市場(chǎng)份額位列第二和第三。

相對(duì)閱文和書(shū)旗，掌閱在資金和引流方面都缺乏優(yōu)勢(shì)，但這也讓掌閱在IP升溫的大背景下成為香餑餑。半年前，百度擬7億入股掌閱，但最終這筆交易被字節(jié)跳動(dòng)截胡；11月初，字節(jié)跳動(dòng)以11億元的價(jià)格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。

2019年至今，除去掌閱科技，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)五家網(wǎng)文公司。2020年7月，字節(jié)跳動(dòng)還與中文在線圍繞音頻作品授權(quán)使用達(dá)成長(zhǎng)久業(yè)務(wù)合作。這可以視為字節(jié)為切入內(nèi)容領(lǐng)域建立的橋頭堡。

圖片來(lái)源：投資界

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的后來(lái)者，閱文集團(tuán)2020年則主要是優(yōu)化生產(chǎn)體系。

2020年4月，程武等新決策層入職閱文集團(tuán)，宣布閱文將進(jìn)一步融入“各內(nèi)容業(yè)態(tài)之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的底層機(jī)制”，被視為騰訊優(yōu)化與閱文合作能效的訊號(hào)。隨后，閱文先后成立動(dòng)漫和影視方面的創(chuàng)作委員會(huì)，旨在協(xié)調(diào)其整個(gè)生產(chǎn)體系。

10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視這三駕馬車作為整體的影視生產(chǎn)體系亮相，聯(lián)手發(fā)布了56個(gè)項(xiàng)目，宣布進(jìn)一步整合內(nèi)部資源和生產(chǎn)關(guān)系。相比于布局上游的其他平臺(tái)，騰訊的動(dòng)作顯然旨在通過(guò)整合生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)維度。

不可忽視的是，隨著網(wǎng)文市場(chǎng)免費(fèi)模式的開(kāi)辟，主打傳統(tǒng)付費(fèi)模式的閱文和掌閱正在面對(duì)七貓、連尚、米讀等平臺(tái)的追趕態(tài)勢(shì)。而上游行業(yè)的潛在變化，或許會(huì)在未來(lái)產(chǎn)生對(duì)IP開(kāi)發(fā)的更多變數(shù)，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前在上游的布局，現(xiàn)在看來(lái)確實(shí)讓IP開(kāi)發(fā)行業(yè)的未來(lái)具有很多可能性。

內(nèi)容市場(chǎng)下的IP價(jià)值重估

無(wú)論是平臺(tái)的布局抑或行業(yè)生產(chǎn)的加碼，可以看到，對(duì)于IP的未來(lái)基本是抱著一種樂(lè)觀態(tài)度的。在內(nèi)容市場(chǎng)不斷分化、D2C時(shí)代切近的當(dāng)前局勢(shì)下，這種樂(lè)觀的基礎(chǔ)何在？

首先從市場(chǎng)來(lái)看，用戶的自主選擇權(quán)正在放大，而具有IP附加值的內(nèi)容更容易吸附關(guān)注進(jìn)而獲得話題熱度。

結(jié)合近期如B站、抖音等平臺(tái)上早期影視劇的熱度提升不難看出，情懷和時(shí)間濾鏡對(duì)內(nèi)容的加持正在進(jìn)入變現(xiàn)期。比如網(wǎng)劇《唐人街探案》和《大秦賦》的前期熱度，就可以認(rèn)為來(lái)自此前系列IP內(nèi)容的口碑紅利。

但也需要看到，IP開(kāi)發(fā)早期留下的一些問(wèn)題存在潛在的負(fù)面影響，當(dāng)時(shí)成交的很多IP目前還處于積壓狀態(tài)，而這些改編內(nèi)容還會(huì)在此后尋求變現(xiàn)空間。今年就有如《錦衣之下》《風(fēng)聲》《平凡的榮耀》等積壓劇播出，口碑和熱度不及預(yù)期。

其次從內(nèi)容來(lái)看，IP全品類內(nèi)容的開(kāi)發(fā)正在進(jìn)入新階段，在各個(gè)領(lǐng)域分別打開(kāi)市場(chǎng)。

以豎屏短劇為例，帶動(dòng)了“贅婿流”、“皇妃流”等早期網(wǎng)文內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域重新走紅，可以視為是IP內(nèi)容價(jià)值的某種螺旋式上升，或許下一階段發(fā)展中會(huì)更加成熟和工業(yè)化。

而從行業(yè)來(lái)看，開(kāi)發(fā)能力提升和成本控制等方面的進(jìn)步，會(huì)打開(kāi)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的更多可能性，不僅在于精品化制作的層面，更在于打開(kāi)更多類型的內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

需要指出的是，包括《慶余年》《有翡》《鬼吹燈》等影視化IP其實(shí)都是五年甚至十多年前的網(wǎng)文內(nèi)容，與當(dāng)下網(wǎng)文熱點(diǎn)IP有著相當(dāng)?shù)臅r(shí)間差。除了考慮口碑和情懷孵化的問(wèn)題，如《詭秘之主》《第一序列》等未來(lái)廢土流和幻想類內(nèi)容，也確實(shí)存在影視化開(kāi)發(fā)的難度。

而這種限制隨著行業(yè)進(jìn)步會(huì)獲得解封。騰訊視頻明年的片單出現(xiàn)了劇版《三體》，就是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。

2020年，全行業(yè)的發(fā)展與IP開(kāi)發(fā)所取得的成績(jī)整體來(lái)看是一致的， 成為其行業(yè)價(jià)值和影響力的某種佐證。隨著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和品牌化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，IP開(kāi)發(fā)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域是否能打開(kāi)更多內(nèi)容和變現(xiàn)空間，值得繼續(xù)期待。