1905電影網專稿 204.17億，12.99億。兩組看似平平無奇的數(shù)字，分別對應了中國電影市場2020年年度總票房和2021年元旦檔總票房。

優(yōu)質的電影內容為2020年收了一個漂亮而有力的尾，同時也為2021年開啟了好運。

我們感謝電影，讓我們有2小時的時間，放松并沉浸在那個造夢空間里；而電影同樣感謝觀眾，因為相遇，才讓光影變得更加有意義。

電影市場有驚喜，也有遺憾。

原本被寄予厚望的《信條》《神奇女俠1984》票房平平，很難和導演的前作相媲美，終落了空；相反，《送你一朵小紅花》憑借高口碑，強勢刷新各種票房成績，和《拆彈專家2》一起，憑借著好口碑，“競爭”2021年首部破10億票房的稱號。

相信這些票房中，必有你的貢獻。那么，這些票房中，“誰”才是關鍵呢？

女性是觀影人群主力？

根據近年的《中國電影市場白皮書》的觀眾大數(shù)據顯示，雖然全國人口是男性高于女性，但在電影院觀眾性別分布上，女性觀眾占據51.8%。此前就有好萊塢影企高管表示，全球電影市場的女性觀眾都是最重要的電影院觀眾。

在不少電影公司的創(chuàng)作者看來，如果能想辦法讓女性走進電影院，那么，電影的基礎盤就有了。

我們簡單地盤點了《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》《溫暖的抱抱》等近期熱門影片，從他們的觀眾性別比例中，窺探一番。

雖然購票APP給出了非常詳細的人群畫像，但用詞更多還是落在“想看人群”上。畢竟，真正做出買票行為的人和主導選片的人是否一致，這些軟件也很難揣測出來了。

從目前來看，除了《拆彈專家2》以外，其他電影的女性占比都非常之高。

雖然韓延導演前作《滾蛋吧！腫瘤君》的人群畫像上，男女比接近3:7，但是《送你一朵小紅花》這樣女性占比如此之高，仍屬少見?？梢灶A測，因主演易烊千璽而觀看這部電影的女性觀眾，群體非常龐大。

對于受眾更加廣泛的喜劇電影《溫暖的抱抱》而言，男性緣會相對略好一些。這點在《李茶的姑媽》《羞羞的鐵拳》等開心麻花演員主導的電影中已有表現(xiàn)，但《溫暖的抱抱》目前的比例并未和后者相媲美。

整體男女比相對比較平衡的《拆彈專家2》，從長線來看，影片的上座率并沒有受到元旦新片的影響，尤其是元旦假期三天，一直處于逆跌趨勢。

但是，邱禮濤導演的前作《拆彈專家》和《掃毒2》在男女比例方面，均是男性觀眾占比更高，尤其是后者男女比例接近6:4。

元旦檔的影市熱潮之后，所有人目前都瞄準了春節(jié)檔。

從目前這6部電影“想看人數(shù)”的男女比例來看，相對平衡的《人潮洶涌》會不會成為繼《唐人街探案3》后，另一部全民優(yōu)先選擇的影片呢？而女性緣更好的《你好，李煥英》則能靠著走心的情感故事，獲得更多的眼淚共鳴嗎？或許，這一切的疑問都要等到電影上映，才能得到驗證。

事實上，電影院讓電影更有儀式感。但對于普通觀眾，若去電影院是三五好友或者情侶，在這種儀式感的見證下，實現(xiàn)對社交進行了延伸。

通常在這種模式下，但凡群體中有女性參與的話，選擇影片的權利多是落在她們身上。當然如果是一群兄弟的話，那又是二話了。

以某個具體檔期來判定電影的受眾，似乎很難在這種形式中找到普遍常規(guī)的套路，確實往日里除了部分影迷之外，觀眾走進電影院看每部院線電影的次數(shù)會相對較少。

男性觀眾是增量？

愛情電影的受眾是女性觀眾，戰(zhàn)爭題材影片會更吸引男性觀眾，那么對于那些劇情片而言，到底誰才是它們的觀眾呢？

似乎找準了觀眾，一部電影就找到了成功的鑰匙。

那么我們試圖從“成功”中倒推出成功密碼。我們羅列出目前票房排名前十的華語電影，并根據購票軟件的性別比例進行分析。

從這些作品來看，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《八佰》這些戰(zhàn)爭題材，有強烈的的英雄情結，能獲得較好的男性觀影基礎，那么《中國機長》同樣是有強時事熱點和刻畫時代英雄的作品，反而女性觀眾更勝一籌，實屬意外。

但值得關注的是，在同一檔期中，除去《我和我的祖國》《中國機長》以外，2019年“國慶檔三杰”之一的《攀登者》，在受眾畫像上可見，男女比例達到5.4:4.6?；蛟S從中推斷，其中主演吳京已經成為刺激男性主流觀眾購票的關鍵。

而且在其中，我們能發(fā)現(xiàn)類似《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《流浪地球》等影片，都是上映之后，通過口碑傳播，讓票房成功逆襲，實現(xiàn)了長線放映的可能性。這種票房致勝的軌跡，讓我們或許可以留下一個猜測，男性觀眾更有助于影片的厚積薄發(fā)。

事實上，電影消費在某種程度上更接近“口紅經濟”，女性觀眾通常擁有更強烈的消費沖動，對于美的敏感捕捉，會讓她們因為相關演員或者海報物料，而有了購買欲。相反，當代社會男性在消費的滯后性，會讓他們在電影票這類非剛需的消費上，較為遲疑。

雖然我們能從部分電影中感受到，它們同樣有走心情感的一面，但是在后期的宣傳思路來看，更落在更大的愛國情懷。例如《流浪地球》所打出的“中國科幻電影大門”的噱頭，更是能獲得男性觀眾的青睞和認可。

《戰(zhàn)狼2》上映期間，有不少理工科男在網絡上表示，這是少有想去電影院看的電影。“犯我中華者，雖遠必誅”的口號，更是成為當初最火標語。當然，此處并不是忽視理工科男為主觀影群體，只是從歷年的電影消費報告來看，這類觀眾去電影院消費的次數(shù)是最少的。

假設，女性觀眾是一部電影的基礎盤，這類較少去電影院消費的男性觀眾，則成為了一部電影觀眾的增量。很顯然，當增量越大時，票房也隨之越高。

這個猜想并不是絕對的說男性觀眾越多，電影票房就越高。譬如實現(xiàn)票房逆襲的紀錄電影《二十二》，在受眾比例上，女性和男性的比例高達了8:2。而是這種模式，有一定程度上能幫助電影，在宣傳方式上，用適當?shù)姆绞剑业綔嗜旱氖鼙姟?/p>

性別之外

當然，性別絕對不是唯一參考因素。

一部電影從籌備期間，到制定宣發(fā)方案的時候，每個參與者都會問，這部影片到底是拍給誰看的？這部電影在哪會有更多的受眾？

毋庸置疑，“下沉”一直是創(chuàng)作者們渴望達成的目標。不管是商業(yè)片，還是文藝電影，在上映前夕，鉚足勁做了社會事件，渴望出圈，被更多觀眾認識。

從2015年起，內地票房井噴式的增長正得益于三四線銀幕數(shù)的膨脹和小鎮(zhèn)青年觀影熱情的提升。尤其是隨著基礎設施的不斷下沉、消費水平的提高和觀影習慣的逐漸形成，三四五線甚至六線城市份額提升，一二線城市份額降低已是不可逆的趨勢。

《啥是佩奇》的下沉農村宣傳片

電影作為更大眾的文化產品，不同的類型也會吸引不同年齡段的觀眾。在過去，電影院主要的受眾都是大學生，但很多人隨著年紀的增長，因為家庭和工作等因素而“拋棄”了影院。

近兩年，中國觀影年齡更雖然依舊更集中在20-24歲，但隨著近10年中國電影的發(fā)展，不少90后的觀眾，基于學生時期形成的良好觀影習慣，讓他們對電影院有了更強的信念感，進而影響了25-29歲年齡段的觀眾人數(shù)也正在上漲。

當然，電影并不是大眾意義上的產品，它不是絕對地通過加減乘除，就能換算出電影所適應的年齡、性別和區(qū)域，為作品精準地埋下爆款基因。

或許電影出品方在問自己這個問題的時候，不如把問題拋給自己，如何用更好的內容去挖掘更多的潛在觀眾。

（本文數(shù)據均來自“燈塔專業(yè)版”）