犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜夏添

2020與2021更替之際，一部名為《陳翔六點半之民間高手》的網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝和優(yōu)酷平臺以單片付費形式上線，這部影片也就此成為了網(wǎng)絡(luò)電影史上首部采取聯(lián)播付費模式播出的作品。

而《陳翔六點半之民間高手》的出現(xiàn)，似乎也預(yù)示了2021年網(wǎng)絡(luò)電影市場的走勢。

更新。

從內(nèi)容、商業(yè)模式到整個市場，網(wǎng)絡(luò)電影正在飛速地迭代更新。

過去的2020年，網(wǎng)絡(luò)電影借疫情紅利與提質(zhì)減量大形勢留下了一張精彩的成績單。步入2021年后，網(wǎng)絡(luò)電影市場還有多大的想象空間？為此，犀牛君做出了三大設(shè)想。

頭部項目領(lǐng)跑與口碑困局

我們先從一組去年的市場數(shù)據(jù)切入。

根據(jù)優(yōu)酷聯(lián)合燈塔推出的《優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影市場報告》，2020年愛優(yōu)騰上線網(wǎng)絡(luò)電影756部，較19年增加49部；其中A級以上重點影片數(shù)量270部，較19年的149部有了較大幅度的提升。同時，在2020年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影的中、高成本項目數(shù)量實現(xiàn)了翻倍增長，500萬以下的小成本項目則持續(xù)下降，已經(jīng)處于市場邊緣位置。

不難發(fā)現(xiàn)，疫情并未放緩網(wǎng)絡(luò)電影市場的發(fā)展速度，其產(chǎn)量反而得到了提升。而在行業(yè)洗牌的過程中，頭部平臺的“提質(zhì)減量”效果顯著，腰部、尾部項目被進一步過濾，頭部項目則呈現(xiàn)翻倍增長態(tài)勢。

在平臺與片方的共同發(fā)力下，2020年愛優(yōu)騰平臺網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬影片數(shù)量達77部，較19年數(shù)量增加一倍以上，破千萬票房規(guī)模13.51億元，較前一年增長多達156%。

在19部分賬票房突破2000萬的項目中，上半年上線作品為10部，下半年上線作品為9部?？梢娙ツ昃W(wǎng)絡(luò)電影市場能夠取得優(yōu)異成績并未完全依賴上半年的宅經(jīng)濟紅利，頭部作品自身的市場價值也在提升。

單片方面，由愛奇藝與騰訊視頻聯(lián)合播出的《奇門遁甲》，憑借5641.1萬的總分賬票房打破《大蛇》分賬紀錄，重新定義了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板。

由騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之湘西密藏》和《倩女幽魂：人間情》則分別以5414.3萬元和5076.6萬元票房拿到了2020年年榜票房的亞軍和季軍。

值得一提的是，去年才開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的騰訊視頻，幾乎包攬了票房年榜的前四名，爆款項目制作能力不容小覷。而在騰訊視頻追趕上來后，愛優(yōu)騰的三足鼎立局面也更加明晰。

我們判斷，這樣的局面將延續(xù)到2021年。市場洗牌仍在持續(xù)，2021年，頭部平臺仍會踐行提質(zhì)減量策略，推動網(wǎng)絡(luò)電影精品化。同時，愛優(yōu)騰三大平臺勢均力敵、頭部項目全面領(lǐng)跑的發(fā)展的態(tài)勢也會得到進一步鞏固。

不過相較院線電影市場，網(wǎng)絡(luò)電影還存在著很多潛在問題。

報告顯示，2020年全網(wǎng)票房TOP30中奇幻、冒險、怪獸類型數(shù)量和票房占比最高。盡管題材類型多元化勢頭顯著，但傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影類型的主導地位仍非常牢固，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影受眾審美較院線電影受眾依然存在滯后性。

另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)電影天然的低成本、短周期特性，加之長久以來的人才短缺問題，內(nèi)容水準普遍低下仍然是網(wǎng)絡(luò)電影的最大短板，現(xiàn)階段還很難從根源上改善。

PVOD模式攻入網(wǎng)絡(luò)電影市場

市場并不會給行業(yè)留下太多原地踏步的時間，新的商業(yè)模式，已經(jīng)開始逼近網(wǎng)絡(luò)電影市場。

2020年，PVOD模式逐漸被更多人所熟知。在疫情的催化之下，許多院線電影開始尋找新的發(fā)行出路。好萊塢環(huán)球影業(yè)的先行，讓更多觀眾開始知曉并接受這種付費模式。隨后，國內(nèi)許多因疫情無法在線下公映的院線電影，也紛紛投向了PVOD模式的懷抱。

而在2021年，PVOD模式的風潮終于刮向了網(wǎng)絡(luò)電影市場。

1月4日，愛奇藝平臺發(fā)布了全新的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，將原先的五種分級調(diào)整為S、A+、A、B級四種。定級為S的影片，愛奇藝將原有內(nèi)容分賬模式調(diào)整為三種新模式。分別為買斷版權(quán)無分成、保底+超保底點播分成以及版權(quán)采購+純點播分成。而后兩種商業(yè)模式，也是我們熟知的用戶點播分成模式（PVOD）。

其余三種定級的影片，仍采取此前的會員觀看分賬模式+廣告分賬模式（SVOD+AVOD），但對分賬定價進行了一些調(diào)整，目前A+、A、B級的分賬單價分別為3元/有效點播、2.5元/有效點播以及1元/有效點播。

需要補充的是，2021年起，愛奇藝將取消網(wǎng)絡(luò)電影營銷補貼，為定級為S級的影片提供聯(lián)合營銷，匹配頭部營銷資源及專業(yè)營銷團隊，專項投入百萬級現(xiàn)金，為每一部影片量身定制影片策劃方案，打造全新宣發(fā)模式。

同時，對不同定級的網(wǎng)絡(luò)電影平臺資源也進行了重新規(guī)劃。

事實上，此次升級是愛奇藝自2019年7月以來的首次分賬模式調(diào)整。我們能夠直觀地看出，此次調(diào)整明顯將分賬定價和資源配置向頭部項目進行傾斜。同時，PVOD模式被加進合作商業(yè)模式，也標志著過往的“單片付費”結(jié)束了試水階段，被正式寫入網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則中。

在去年12月30日上線的聯(lián)播影片《陳翔六點半之民間高手》，便是愛奇藝采用分賬新規(guī)推出的首部進入愛奇藝超級影院的網(wǎng)絡(luò)電影?？梢灶A(yù)見，今年還會有更多頭部網(wǎng)絡(luò)電影，進入PVOD模式的陣營。

當然，鑒于PVOD模式下付費數(shù)據(jù)的不透明，目前還很難判斷網(wǎng)絡(luò)電影與PVOD模式的適配性。

首先，中國網(wǎng)絡(luò)用戶對付費內(nèi)容的接受度并不夠高，此前適用于轉(zhuǎn)網(wǎng)院線電影的嶄新付費模式，并不一定能夠沿用至網(wǎng)絡(luò)電影受眾群體。而更重要的一點，則是大部分網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容質(zhì)量，不一定匹配得上PVOD模式用戶嚴苛的內(nèi)容需求。

作為為數(shù)不多的高口碑網(wǎng)絡(luò)電影，《陳翔六點半》系列的每部作品均在豆瓣及格線以上，而這樣一部作品在采取PVOD模式網(wǎng)播時仍選擇了雙平臺聯(lián)播來分攤風險。

那么對于一些內(nèi)容把控能力不足的網(wǎng)絡(luò)電影而言，PVOD模式顯然還為時過早。PVOD模式走入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域或許是必然，但能夠有多少網(wǎng)絡(luò)電影適合PVOD模式，又有多少觀眾能夠接受這樣的網(wǎng)絡(luò)電影，還需要大量項目來驗證。

院網(wǎng)“界限”模糊

但現(xiàn)階段能夠肯定的是，PVOD模式的出現(xiàn)，一定會加快院網(wǎng)電影“融合”的發(fā)展速度。

2020年，疫情的蔓延對全球影院造成沉痛打擊，而同樣情境下飛速發(fā)展的流媒體平臺，則與蕭條的傳統(tǒng)電影市場形成了鮮明對比。在這樣的特殊時間節(jié)點，院線與流媒體之爭變得前所未有的尖銳，但仍然未能阻止大批院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的“歷史車輪”。

從好萊塢到中國，院轉(zhuǎn)網(wǎng)、院網(wǎng)同步在去年被頻頻提及。對于好萊塢市場，院轉(zhuǎn)網(wǎng)拯救了傳統(tǒng)制片廠的現(xiàn)金流危機，而對于中國市場而言，院轉(zhuǎn)網(wǎng)不僅為眾多片方提供了新的發(fā)行渠道與回血方式，更直接改善了網(wǎng)絡(luò)電影市場的生態(tài)環(huán)境。

未來，隨著院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片陣營的不斷壯大，將從兩個層面對網(wǎng)絡(luò)電影市場形成利好。

一方面，院線電影的入網(wǎng)有助于拓寬網(wǎng)絡(luò)電影市場受眾，進而扭轉(zhuǎn)對“網(wǎng)大”的刻板認知，豐富市場受眾群體；另一方面，為了在同一市場盤搶奪有限的流量和用戶，院線電影的入網(wǎng)也將倒逼網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者履行精品化策略，從而提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體內(nèi)容水準。

發(fā)行模式和市場的融合，不僅將在表面上模糊院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的界限，也將成為網(wǎng)絡(luò)電影精品化路上的一劑重要催化劑。

長遠來看，更多院線電影的入場，也有望吸引更多內(nèi)容人才進入網(wǎng)絡(luò)電影市場。網(wǎng)絡(luò)電影不再是邊緣、投機創(chuàng)作者賺快錢的生意場，而是不亞于院線電影市場的又一片內(nèi)容藍海。