作者 / 坦克

距離2月12日大年初一僅僅剩下30天的時間，在遺憾錯失2020年春節(jié)檔之后，內地影市終于要迎來這個與我們闊別兩年的全年第一大檔期。

回看2020年，全國電影票房報收204.17億，雖然同比2019年642.66億的成績，下跌了68.2%，但放在全球被疫情嚴重影響的當下，這個成績還是值得中國電影人驕傲的。

而剛剛過去的元旦檔，同樣也以刷新歷史最高的票房成績給2021年的電影市場開了一個好頭。不過在元旦之后，內地影市再度陷入冰點。本周連續(xù)兩個工作日接連創(chuàng)下了今年開年以來的最低成績，預計到春節(jié)之前，周一至周四的工作日大盤將持續(xù)跌破5000萬大關。外加局部疫情的反撲，以及各地號召“原地過年”的大方向下，2021春節(jié)檔也存在著諸多的不確定性。

目前來看，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》七部影片的格局已經基本形成。在疫情影響下，今年春節(jié)檔能突破2019年的紀錄嗎？熱度一騎絕塵的《唐探3》會成為春節(jié)檔第一部50億+的影片嗎？除了《唐探3》之外，哪部影片會率先突圍第二梯隊呢？

在今天（1月13日）一起拍電影與燈塔專業(yè)版聯合舉辦的春節(jié)檔主題沙龍私享會上，我們做了對2021年春節(jié)檔的十大預測，以下是預測具體內容。當然，2021年春節(jié)檔仍然存在著諸多的不確定因素，我們的預測也是基于全國影院2021年春節(jié)檔正常營業(yè)情況下進行。

預測1:春節(jié)檔七天大盤票房預測62億

從2018年到2019年，春節(jié)檔票房的增幅基本保持了與全年大盤一致的增幅，這也體現了春節(jié)檔的絕對剛需以及較強的穩(wěn)定性，不會出現類似2019年國慶檔激增超過100%的情況，也不會有部分年份的暑期檔、賀歲檔相對比往年下跌的情況產生。如果沒有疫情的影響，我們預測今年春節(jié)檔基本能夠保持62億的票房，相對比2019年繼續(xù)實現一個小幅的增加。同時，這也是建立在大年初三恰逢214情人節(jié)，這一天或許也會有僅次于大年初一的高票房產出提振大盤。

預測2：春節(jié)檔平均票價預測45.5元

近年來，每一年的平均票價都在緩慢增長，這一趨勢在春節(jié)檔的平均票價上尤其明顯。但是相比2018年2塊左右的漲價，2019年春節(jié)檔高達5元的漲價在當時也成為了熱點事件之一，觀眾紛紛抱怨春節(jié)檔平局票價太貴，這也是2019年春節(jié)檔觀影人次同比下跌的原因之一。

盡管因為疫情原因，2020全年的平均票價（37.0元）相比2019年（37.1元）并沒有漲。但是2021春節(jié)檔依舊存在著部分漲價剛需，另外考慮到“就地過年”的號召導致一二線城市占比的增加，今年的漲價也是勢不可擋的。

預測3：春節(jié)檔觀影人次預測1.36億

觀影人次和檔期大盤一樣，依舊會有一個小幅的增長，但是相比2018年的歷史最高成績依然會有不小的差距，這一成績或許需要等到《流浪地球2》領銜的2023年春節(jié)檔才能夠最終打破。

預測4：大年初一票房預測15億

如果沒有疫情影響，考慮到春節(jié)檔影片的極高熱度表現，肯定是會有超出2019年歷史最高成績、達到15億+的表現的。但是目前75%的上座率限制依然會對大盤上限產生較大的消極影響，從歷史數據來看，2019年的《瘋狂的外星人》《流浪地球》等片的下午場和黃金場（傍晚）的上座率都達到了70%以上量級，這也意味著大量的場次是超過75%甚至滿場的情況?；蛟S不少觀眾也會因此改變觀影策略，選擇場均人數/上座率相對寬松的上午場進行觀影。

預測5：大年初一場次預測55萬

相對比大盤、人次、首日的增幅，場次繼續(xù)刷新記錄也是我們最為樂觀的一個預測表現。場次主要與兩個數據維度有關，一個是目前的活躍銀幕數，這個2021年春節(jié)檔相比2019年春節(jié)檔毫無疑問是有著較大的增長的；另一個就是影片的片長，考慮到2019年春節(jié)檔首日的三強選手《瘋狂的外星人》（116分鐘）《飛馳人生》（98分鐘）《新喜劇之王》（91分鐘）的片長相對較短，具有較好的排場發(fā)揮，而目前的春節(jié)檔頭號種子《唐人街探案3》（136分鐘）的片長相對較長，好在目前網傳二號種子《你好，李煥英》的片長在90分鐘左右，會帶來相對較好的排片優(yōu)勢。

預測6：大年初一最終預售預測7.8億

近幾年春節(jié)檔大年初一的預售占比一直都不低，2021年春節(jié)檔預售大概率也會刷新歷史最高記錄。不過，在目前局部疫情的反復下，購票觀眾的提前購票習慣或許也會相應的發(fā)生改變，之前習慣提前一周購票的觀眾是否會改成提前2-3天，之前提前2-3天的觀眾是否會考慮到疫情反復的情況觀影當天才購票呢？

預測7：大年初一排片占比預測40:20:13:12:6:5:4

考慮到目前的影片熱度、影片背后發(fā)行公司能力，一號種子《唐人街探案3》具有著沖擊40%排片的實力，較長的片長是它唯一的不利因素；而二號種子因為片長優(yōu)勢，以及貓眼近年來在春節(jié)檔的搶排片能力，也會具有不錯的排片表現；三號四號種子目前或許會在兩部奇幻片之間爭奪。當然這些都是大年初一的排片場次排名預測，與最終的累積票房甚至首日票房成績，都會擁有一定的差距。

預測8：春節(jié)檔影片累計預測110億

春節(jié)檔七部影片的總累積票房，預測也會刷新歷史最高成績，達到破紀錄的110億，其中1-2部頭部影片，在3月中旬依舊會有不錯的單日票房產出，甚至依舊能夠排進單日前三位，最終到4月收官。

預測9：冠軍票房占比預測：48%

從近幾年看，春節(jié)檔票房冠軍“贏家通吃”的排面越來越大，如果《唐探3》能夠保持前作的口碑水準，這次甚至有望取得近半的票房成績。

預測10：春節(jié)檔最后一名票房預測3億

既然頭部影片能做到“贏家通吃”，春節(jié)檔超過一半的影片也會是虧損的，每年春節(jié)檔基本只能容納1-2部影片大爆、2-3部影片小爆或者平賠，考慮到1億+的宣發(fā)入場費，剩余的影片都將面臨虧損的境地。而今年春節(jié)檔七部影片，至少會有2部影片的最終票房或許不足5億。

以上是我們對于2021年春節(jié)檔的一些基本判斷，除了這十大預測之外，在沙龍私享會上的其他內容，我們也將會在日后的推送附上。也希望目前疫情較為嚴重的東北、河北等省市，能夠在未來20天內早早控制住，春節(jié)檔預售能夠在1月底順利開啟，讓2021年中國電影不再陰霾。